Office Data

今年最盛大的足球比赛已经结束，现在是时候谈谈超级碗最激动人心的部分了，不，我们不是在谈论蕾哈娜。让我们来看看今年超级碗观看次数最多、最成功的广告。

今年的比赛是迄今为止收视率最高的比赛之一。也许是因为所有粉丝都希望看到蕾哈娜在阔别舞台后重返舞台，但无论吸引力如何——收视率高达数百万并不令人意外。据Marketing Drive称，今年有超过 3600 万个家庭打开电视观看 NFL 决赛。更不用说，前 15 个广告位的总收视率与 2022 年相比增长了 28%。观众如此之多——难怪 30 秒的广告位据报道价值 700 万美元。

著名品牌和令人难忘的面孔 ...

广告商必须防止目标受众产生广告疲劳。几乎每个广告商都清楚客户的痛点——导致销售损失和客户流失的不适感。

一个重要的考虑因素是，并非所有痛点都与产品有关，其中一些就隐藏在广告本身中。这可能是您在信息传递中使用的幽默类型、您选择代言的名人，或者最有可能是客户看到您的广告的频率。广告频率过高可能会导致烦恼，并最终让原本可能喜欢您的产品的客户望而却步。

过度展示广告不仅会让您的客户望而却步，而且成本极高。如果广告不仅不必要，而且可能有害，那么省下这笔钱比花掉要好得多。您不想继续投放最终回报率较低的广告。有时，质量比数量更重要。在这种情况下，投放过多的广告可能会有害 ...

什么才是成功的夏季广告策略？

随着天气转暖，各种广告活动纷纷涌入屏幕和广告牌，力争成为夏季最令人耳目一新的广告，这意味着现在是研究哪些夏季广告策略最有效以及原因的理想时机。

每年夏天，各地的电视、流媒体服务和路标都会成为年度最有创意的广告活动的举办地，力求最大限度地利用广告支出。

炎热的天气也会带来好心情和假期。随着学生们离开学校几个月，家庭会尽可能多地休假，享受阳光和彼此的陪伴。这意味着支出会增加——虽然这是吸引人们注意力的好时机，但你的竞争对手是业内一些最优秀的广告创意人员。



让你凉爽度过夏天的广告
当太阳高照时，人们首先想到的事情之一就是降温。这可能意味着去海滩旅行 ...

据Insider Intelligence称，第一方数据激活正在成为最有前途的无 Cookie 营销解决方案。买家和卖家利用第一方资产建立更亲密的合作伙伴关系。报告称，近 90% 的 CTV 广告是通过程序化方式购买和投放的。尽管 YouTube 占据主导地位，但如果将其排除在外，这一份额仍约为 80%，但随着广告商越来越依赖流媒体，这一份额将继续上升。

屏幕截图 2023 07 28 上午 11.59.29

垃圾网站利用程序化广告赚钱
根据NewsGuard 的最新报告，一些网站正在使用人工智能创建垃圾网站并吸引付费广告。140 ...

数字内容创作者有可能为组织带来新的受众、新的视角和新的价值。

与数字内容创作者合作通常被称为“影响力营销”，是接触新受众并利用网络名人与受众建立的信任的有效方式。

Fortress Consulting Group 的 Joel Mathew表示：“影响力营销是整合数字营销计划的一部分，旨在帮助品牌获得关注。”

定义数字内容创作者
数字内容的核心在于建立关系，创作者努力与受众建立信任关系。受众信任他们的观点、想法和建议。这使得与创作者的合作成为分享信息的理想方式。

Mathew 解释这些合作关系的运作方式是：“品牌和网红之间的关系。网红通过 Instagram 和 YouTube ...

纵观历史，时代广场一直是居住和商业活动的中心，其演变涉及著名的建筑、鼓舞人心的企业，甚至纽约市曾经破旧的地下空间。

时代广场位于曼哈顿中城，是永恒的旅游景点，也是世界各地广告商的绝佳机会。该广场位于第七大道、第 42 街和百老汇的交汇处。

广场以纽约时报命名，纽约时报在 20 世纪曾多年将该十字路口称为家。虽然广场的同名者早已迁往新址，但塔楼仍然是人们关注的焦点。

该地区还保留着两座雕像，让新游客可以一窥该地区的历史。达菲神父坐在时代广场的北三角地带，对面还有另一座乔治·科汉的雕像。

这些并不是广场上唯一的雕像。1909 年，广场上还竖立了一座临时雕像，名为“纯洁”（诽谤的失败 ...

对于希望全面了解营销活动影响的营销人员来说，数据归因至关重要。话虽如此，数据归因是什么？它如何帮助营销人员做出明智的决策？

什么是数据归因？
数据归因，通常也称为营销归因，是将数据点与特定营销活动关联起来。这可能意味着将着陆页浏览量归因于特定社交帖子、将演示请求归因于付费广告、将自然流量归因于博客文章。

这种关联不仅对于给予团队成员应得的赞扬至关重要，而且对于了解哪些策略是成功的以及哪些地方需要改进也至关重要。

Hubspot的产品团队将归因描述为“一个人或一群人在实现期望结果或‘转化’点的过程中进行了哪些互动”。

潜在客户归因也是数据归因的一个重要方面 ...

在过度饱和的市场中，品牌需要充分利用一切优势才能脱颖而出。在建立合作伙伴关系时，这些潜在客户非常清楚，要想在广告界取得领先，创造力和创新思维必不可少。

广告公司在竞争激烈的市场中工作。不仅很难赢得客户的信任，而且在选择如此多的市场中很难获得客户。品牌在选择代理合作伙伴时会寻找几个关键指标，但最重要的决定因素之一是代理机构的创意潜力。

Sara Lebow 在eMarketer上发表的一篇文章将创意执行描述为“美国品牌营销人员在选择代理商时第二重要的因素”。独特而有趣的广告创意在品牌的首要考虑因素中仅次于价格。



将创造力融入营销策略
在寻求提高创造力时 ...

多年来，美国感恩节后的星期五已经成为一个令人兴奋或噩梦般的景象（取决于个人经历）。

黑色星期五是一年中最大的零售业活动之一，其相关的广告活动和促销活动对广告业和零售业都具有同等重要的意义。

大量人群和看似令人难以置信的优惠标志着这个节日的到来，购物者排队数小时，然后涌入各大百货商店和购物中心，以便在一年中第一次节日购物时获得最优惠的价格。

而且混乱还在加剧；根据NRF的数据，“去年黑色星期五和网络星期一这一周，包含‘优惠’的购物相关搜索的每日搜索量与 9 月相比增长了 2,300% 以上。”事实上，电子商务在过去十年中呈现快速增长，2023 ...

节日季是人们与亲朋好友相聚、庆祝宗教和世俗节日的美好时光，最后以新年的到来作为结束。

现在这个季节已经到来，是时候看看 2023 年的一些最佳节日广告了。不仅零售业有望获得一年中最赚钱的月份，广告业也是如此，这使得一年中这个常青的时节不仅在社会上很重要，而且在经济上也很重要。

虽然这是与亲人团聚并回顾过去一年的时刻，但它也是一年中与购物密不可分的时刻。虽然在 2020 年和 2021 年的季节里，消费支出明显下降，但零售增长保持稳定，预计这个假日季的消费将继续增长，尤其是在加拿大，圣诞节通常是购物大减价的节日。

除了一些精彩的节日消费外 ...