2023 年 7 月聚焦旅程广告

[mostakimvip06]

据Insider Intelligence称，第一方数据激活正在成为最有前途的无 Cookie 营销解决方案。买家和卖家利用第一方资产建立更亲密的合作伙伴关系。报告称，近 90% 的 CTV 广告是通过程序化方式购买和投放的。尽管 YouTube 占据主导地位，但如果将其排除在外，这一份额仍约为 80%，但随着广告商越来越依赖流媒体，这一份额将继续上升。

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垃圾网站利用程序化广告赚钱
根据NewsGuard 的最新报告，一些网站正在使用人工智能创建垃圾网站并吸引付费广告。140 个主要品牌在不知情的情况下在不可靠的人工智能编写的网站上付费投放广告。在这些人工智能生成的新闻网站中，90% 的主要品牌广告由谷歌提供，尽管谷歌自己的政策禁止网站在包含“垃圾自动生成内容”的网页上投放谷歌提供的广告。

广告投放在各种网站上是基于复杂的计算，这些计算可以优化广告吸引目标受众的眼球数量。在最近的一项调查中，美国全国广告主协会发现，他们样本中的 21% 的广告展示量来自专门为广告而设的网站。该组织估计，全球每年在这些网站上浪费的资金约为 130 亿美元。

音频广告和播客持续增长
根据Proximic对美国各行业营销人员的调查，程序化广告商预计未来一年将出 博蒂姆数据 现许多变化。这表明营销人员正在适应新的定位方法，数据合作伙伴正在为监管变化做准备。

音频和播客广告经历了显着增长，与其他渠道相比，同比增长最高。此外，预计今年有 5% 的营销人员将首次投资CTV。根据该报告，预计到 2023 年底，47% 的营销人员将转向无 ID 策略，因为上下文数据预计将超过依赖 cookie 的数据。

到 2023 年，44% 的营销人员广告支出将来自基于第三方 ID 的定位，而 25% 将来自使用第一方数据的受众定位。

加拿大在线新闻法案
加拿大新出台的《在线新闻法案》（之前称为C-18 法案）要求全球科技公司向加拿大新闻机构支付报酬，以使其在其平台上分享或使用其内容。安格斯·里德研究所的一项调查发现，61% 的加拿大人认为大型科技公司应该向加拿大组织支付分享其内容的费用，因为这些平台从广告收入中获益，而这些收入本应归于原创内容创作者。

失去谷歌和 Facebook 作为新闻载体将对加拿大人产生重大影响，因为超过 40% 的加拿大人每天都使用这些平台来获取新闻。

Google 实施 GA4 分数跨网页转换功能
Google Ads 推出了一项新功能，让平台可以从 Google Analytics 4 媒体资源导入部分跨渠道网络转化功劳。此更新使 Google Ads 能够导入部分跨渠道转化功劳，即使最后一次非直接点击不是来自 Google 广告。

广告主可以在优化广告支出时做出更明智的决策，从而提高投资回报率和广告活动效果。通过考虑客户旅程中的所有接触点，广告主可以全面了解他们的营销工作，确保他们有效地分配资源并最终取得更好的结果。