通过控制广告频率来防止广告疲劳

[mostakimvip06]

广告商必须防止目标受众产生广告疲劳。几乎每个广告商都清楚客户的痛点——导致销售损失和客户流失的不适感。

一个重要的考虑因素是，并非所有痛点都与产品有关，其中一些就隐藏在广告本身中。这可能是您在信息传递中使用的幽默类型、您选择代言的名人，或者最有可能是客户看到您的广告的频率。广告频率过高可能会导致烦恼，并最终让原本可能喜欢您的产品的客户望而却步。

过度展示广告不仅会让您的客户望而却步，而且成本极高。如果广告不仅不必要，而且可能有害，那么省下这笔钱比花掉要好得多。您不想继续投放最终回报率较低的广告。有时，质量比数量更重要。在这种情况下，投放过多的广告可能会有害。

广告疲劳会让您的客户感到厌烦，甚至会将他们拒之门外。它还会损害您的品牌，在最坏的情况下，甚至会损害您与分销商的关系。通过规划广告旅程以考虑跨平台的多种浏览量，营销人员可以避免现有和潜在客户产生广告疲劳。



了解你的受众
要了解您的受众，您需要了解的不仅仅是他们的需求。作为营销人员，您需要了解他们的个性、年龄、兴趣以及让他们恼火的事情。这使得您可以创建最适合他们的消息、视觉效果和频率，并优化您的广告支出。了解他们的跨渠道行为也 TrueMoney 数据 很重要。这可能意味着了解他们在 Instagram 上观看广告的可能性有多大（以及他们的音频是否会打开）、他们在 YouTube 上跳过较长广告的可能性有多大，以及他们是否有电视。

了解受众特征如何影响行为也很重要，因此也影响着广告的观看频率。例如，年轻一代不太可能拥有电视，而老一代可能只拥有电视（而不是电脑）。一些受众可能在传统的程序化平台和CTV 服务上观看您的广告。了解受众特征可以帮助您确保您的广告不会被观看太多次，即使跨平台观看也是如此。



数据为王
与大多数营销领域一样，数据（而且是准确的数据）对于有效决策至关重要。收集有关谁在看您的广告、他们何时看广告以及他们在各个平台上看广告的频率的数据对于避免广告疲劳至关重要。不仅如此，陈旧的数据毫无用处，因此确保您的信息是最新的、最新的并且与您的受众当前相关也很重要。如果可能的话，您希望查看跨渠道的实时数据。通过查看哪些数据对您的受众有用，您可以更有效地将广告定位到目标受众，而不必担心他们产生广告​​疲劳的风险。



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