Իրականում, մենք կգնանք այնքան հեռու, որ ասենք, որ իրական ժամանակի մարքեթինգը մի բան է, որը ցանկացած ապրանքանիշ պետք է փորձի: Այնուամենայնիվ, կան մի քանի բաներ, որոնք դուք պետք է հիշեք: Եկեք քննարկենք, թե կոնկրետ ինչ է իրական ժամանակում մարքեթինգը, որոնք են հիմնական օգուտներն ու ռիսկերը, ինչպես նաև այն լավագույնս կիրառելու եղանակները:
Ի՞նչ է իրական ժամանակի շուկայավարումը:
Դուք հավանաբար նախկինում լսել եք տերմինը, բայց ունե՞ք ամուր պատկերացում այն մասին, թե ինչ է դա: Oreo-ն դեռևս ունի իրական ժամանակի մարքեթինգի մեր սիրելի օրինակներից մեկը, ինչպես ականատես եղավ 2013 թվականի Super Bowl-ի ժամանակ.
Oreo Twitter
Խաղի ընթացքում հոսանքազրկվել է, իսկ րոպեներ անց տեղադրվել է այս թվիթը։ Նրանք ոչ միայն իրական ժամանակում ստացան հաղորդագրությունը, այլև կենտրոնացան մի իրադարձության վրա, որն ուներ մեծ լսարան: Նույնիսկ եթե դուք երբեք չեք ունեցել Oreo ձեր կյանքում, հավանաբար տեսել եք (կամ գոնե լսել) այս թվիթի մասին:
Ինչպես հավանաբար հասկացել եք, իրական ժամանակի շուկայավարումը պլանավորված չէ և ներառում է արագ արձագանքել հիմնական իրադարձություններին, երբ դրանք տեղի են ունենում: Ժամկետները չափազանց կարևոր են, հատկապես, երբ խոսքը վերաբերում է նորություններին կամ ուղիղ իրադարձությունների լուսաբանմանը: Օրինակ, եթե վերը նշված թվիթն ուղարկվեր հաջորդ առավոտյան, այն շատ ավելի քիչ արդյունավետ կլիներ: Ինչպես անունն է հուշում, այս տեսակի մարքեթինգի իմաստը ինչ-որ բանի վրա կապիտալացնելն է, ինչպես դա տեղի է ունենում: Սա կարող է վախենալ շուկայավարների համար, ովքեր սովոր են ստեղծել (և հետևել) խիստ բովանդակության ծրագրերին, բայց կարող է արդյունք տալ, երբ դրանք ճիշտ կատարվեն:
Երեք Ռ
Թեև Oreo-ի օրինակը իրական ժամանակի մարքեթինգի լավագույն օրինակներից մեկն է, այն, իհարկե, այս տեսակի մարքեթինգին մոտենալու միակ միջոցը չէ: Թեև նրանք, անշուշտ, օգտվեցին փոփ մշակույթի կարևոր պահից, իրական ժամանակի մարքեթինգը միշտ չէ, որ պետք է տեղի ունենա հիմնական իրադարձությունների համատեքստում: Ավելի շուտ, մոտեցեք այս տեսակի մարքեթինգին՝ նկատի ունենալով այն, ինչ մենք անվանում ենք երեք R:
Վերջին. Ամենակարևորը, այն, ինչ դուք լուսաբանում եք, պետք է վերջերս տեղի ունենա: Եվ ոչ, ցավոք, դա չի նշանակում վերջին շաբաթվա ընթացքում: Այս օրերին լուրերն արագ են տարածվում, և նույնիսկ ժամեր առաջ տեղի ունեցածը կարող է հին թվալ:
Համապատասխան. Այն, ինչ դուք ընտրում եք լուսաբանելու համար, պետք է համապատասխանի ձեր ապրանքանիշին և ոլորտին: Այդ իսկ պատճառով, դա կարող է չլինել օրվա ամենահայտնի պատմությունը։ Դա պետք չէ: Փոխարենը, կենտրոնացեք այն ամենի վրա, ինչը կարևոր է ձեր լսարանի համար: Եթե նրանք չեն մտածում սպորտի մասին, մի լուսաբանեք սպորտը:
Իրական. Թեև նորությունն ու համապատասխանությունը կարող են լինել երկու ամենակարևոր բաները, որոնք պետք է հիշել, դուք նույնպես ցանկանում եք հիշել իրական լինելու մասին: Ի՞նչ տեսք ունի իրականը: Դա կախված է! Մարքեթինգի այս տեսակը պետք է համապատասխանի ձեր առկա բովանդակության ռազմավարությանը և զգա, որ այն պատկանում է: Դուք ժամանակ եք հատկացրել ձեր ապրանքանիշի ինքնությունը զարգացնելու համար , և սա պարզապես լրացուցիչ կտոր է: Մի ստիպեք դա, ձեր հանդիսատեսը կընդունի դա: Շարունակեք կարդալ՝ տեսնելու իրական ժամանակի մարքեթինգի որոշ իրական օրինակներ՝ ձեզ որոշակի ոգեշնչում տալու համար:
Իրական ժամանակի մարքեթինգի առավելությունները
իրական ժամանակի մարքեթինգ
Պատկերի վարկ(ներ)՝ Leap Agency
Այսպիսով, կոնկրետ ի՞նչ կարող է անել այս տեսակի բովանդակությունը ձեր ապրանքանիշի համար: Վերոնշյալ աղյուսակը հիանալի աշխատանք է կատարում՝ ցույց տալով որոշ հիմնական պատճառները, թե ինչու շուկայավարները ներդրումներ են կատարում իրական ժամանակի շուկայավարման մեջ: Իրական ժամանակի մարքեթինգը կարող է օգնել ձեզ կապ հաստատել ձեր լսարանի հետ, խթանել ձեր ներկայությունը սոցիալական լրատվամիջոցներում, բարձրացնել SEO-ն և շատ ավելին: Վատ չէ!
Բացի այդ, մենք սիրում ենք, որ իրական ժամանակում մարքեթինգը կարող է օգնել ձեզ առանձնացնել ձեր մրցակիցներից: Մենք ընդունում ենք. իրական ժամանակի շուկայավարումը հեշտ չէ: Այն պահանջում է համբերություն և նվիրվածություն, և ոչ բոլոր ապրանքանիշերը կարող են դրան հանձնվել: Եթե այդպես վարվես, դու քեզ կդասավորես քո ոլորտի մյուսներից վեր:
Վերջապես, և թերևս ամենակարևորը, օգտվողները սիրում են այս տեսակի բովանդակությունը: Իրականում, հետազոտությունը ցույց է տալիս, որ շուկայավարների գրեթե 60%-ը հայտնում է, որ իրական ժամանակի շուկայավարումը մեծացնում է և՛ հաճախորդների գոհունակությունը, և՛ ապրանքանիշի ընդհանուր իմիջը: Հաճախորդների գոհունակության աճը ձեզ դնում է ավելի հավատարիմ և կրկնվող հաճախորդների ուղու վրա , ինչին բոլոր ապրանքանիշերը ձգտում են հասնել:
Գործողության մեջ դնելը
Եթե որոշել եք, որ իրական ժամանակում մարքեթինգը մի բան է, որը կցանկանայիք փորձել (խելացի որոշում!), կարող եք մտածել, թե կոնկրետ որտեղից սկսել: Ինչպե՞ս կարող եք լավագույնս օգտվել այս տեսակի մարքեթինգից:
Նախ՝ ձեզ հարկավոր է հարթակ, որը կարող է արագ հասցնել ձեր հաղորդագրությունը և տեսնել: Ծանո՞թ է հնչում: Web push ծանուցումները ձեր լսարանի առջև հաղորդագրություն արագ ստանալու լավագույն միջոցներից են: Դրանք առաքվում են ինչպես շարժական, այնպես էլ աշխատասեղան սարքերին և չեն պահանջում, որ դուք այցելեք որոշակի կայք կամ նույնիսկ օգտագործեք զննարկիչ:
իրական ժամանակի մարքեթինգ
Եթե դուք լուսաբանում եք սպորտը, ապա նման հրատապ լուրերը շատ տեղին են և անմիջապես ստացվում են:
Ինչպես արդեն նշեցինք, այս տեսակի հաղորդագրությունների հաջողությունը մեծապես կախված է նրանից՝ օգտատերը դրանք անմիջապես տեսնում է, թե ոչ: Գրեթե ոչ մի այլ հարթակ չի կարող երաշխավորել այն արագ տեսանելիությունը, որն ապահովում է վեբ push-ը (բացառությամբ SMS մարքեթինգի, որի մասին մենք նախկինում խոսել ենք ): Հրատապ լուրերի ծանուցումները, ինչպես վերը նշված օրինակը, իրական ժամանակի մարքեթինգի հիանալի օրինակներ են, որոնք հիանալի աշխատում են վեբ հրում ծանուցումների հետ:
Այս ծանուցումները ոչ միայն ակնթարթորեն ուղարկվում են, այլև արագ տեղադրվում են: Դուք կարող եք կարգավորել ձեռքով ծանուցում և պլանավորել այն գրեթե անմիջապես: Համակցված մեր սեգմենտավորման և պլանավորման տարբերակների հետ՝ դուք մեծ վերահսկողություն ունեք ձեր ծանուցումների վրա՝ առանց շատ ժամանակ ծախսելու:
Սկսնակների ուղեցույց վեբ push ծանուցումների համար
Սոցիալական մեդիա
Արբիի Twitter-ը
Իրական ժամանակի մարքեթինգի վերաբերյալ քննարկումը ամբողջական չէր լինի առանց սոցիալական լրատվամիջոցների հիշատակման, և լավ պատճառներով: Սոցիալական հարթակները հիանալի են օգտատերերի հետ շփվելու համար և անպայման պետք է լինեն ձեր ռազմավարության մի մասը: Այնուամենայնիվ, օրգանական գրառումների համար ավելի ու ավելի դժվար է տեսնել ձեր լսարանը: Եթե դուք Oreo-ի կամ Arby's-ի նման հսկայական բրենդ չեք, կարող եք մտածել, թե արդյոք ձեր սոցիալական Բջջային հեռախոսահամարների ցանկ մեդիան կարող է նույն ազդեցությունն ունենալ: Պատասխանը. Դարձյալ՝ դա վեբ հրում է: Օգտագործելով մեր Zapier ինտեգրումը, դուք կարող եք միացնել ձեր սոցիալական մեդիայի գրառումները՝ ուղարկելու համար վեբ հրումով: Սա երաշխավորում է, որ ձեր լսարանը անմիջապես կտեսնի այն, և թույլ է տալիս նրանց սեղմել ծանուցումը, որպեսզի զբաղվեն գրառման հետ, ինչպես ցանկանում են (պատասխանում, վերաթվիթում, հավանում և այլն):
Իրական ժամանակի շուկայավարման բազմաթիվ օրինակներ են տեղի ունեցել սոցիալական մեդիայի միջոցով, ուստի կարևոր է հասկանալ այն կարևորությունը, որ այն ունի ձեր ընդհանուր բովանդակության շուկայավարման ռազմավարության մեջ, ինչպես նաև ձեր իրական ժամանակի շուկայավարման ռազմավարության մեջ:
Հիանալի է վերը նշված վեբ հրման օրինակի կամ Arby's-ի թվիթերի մասին, այն է, որ դուք չպետք է անհանգստանաք հիանալի վիզուալ ստեղծելու մասին: Oreo-ն ուներ մեկը, բայց կան բազմաթիվ հնարավորություններ, որտեղ դա անհրաժեշտ չէ: Տեսողական բովանդակությունը մեծ դեր ունի մարքեթինգում, բայց երբ խոսքը վերաբերում է իրական ժամանակի մարքեթինգին, կանոնները մի փոքր այլ են:
Պատմությունների վերելքը
Եթե դուք ունեք որոշակի թեմա, որը վերաբերում է ձեր սոցիալական մեդիայի էջին, կարող եք անհանգստանալ, որ իրական ժամանակում որոշ մարքեթինգային բովանդակություն ավելացնելը կփչացնի ընդհանուր տեսքը: Իմաստ է! Դուք շատ ժամանակ եք ծախսում, որպեսզի ձեր էջը ունենա որոշակի տեսք, որը համապատասխանում է ձեր ապրանքանիշի ընդհանուր ինքնությանը:
Բարեբախտաբար, Instagram Stories- ի աճը բրենդների համար հեշտացրել է բովանդակությունը արագ դուրս մղելը: Պատմություններով բովանդակությունը կատարյալ տեսք հաղորդելու ավելի քիչ կարիք կա: Իրականում, դա ամենևին էլ Stories-ի իմաստը չէ: Սոցիալական մեդիայի այս հատուկ տարածքը թույլ է տալիս ավելի հանգիստ լինել ձեր հաճախորդների հետ՝ այն դարձնելով իրական ժամանակի մարքեթինգի հիանալի պողոտա:
Մասնավորապես, Instagram-ը մեծ աշխատանք է կատարել՝ ավելացնելով ինտերակտիվ տարրեր, որոնք կարող են իրական ժամանակում ձեր մարքեթինգային բովանդակությունը իսկապես հզոր դարձնել: Փորձեք հարցեր, հարցումներ, վարկանիշային համակարգ. ընտրելու շատ բան կա:
իրական ժամանակի մարքեթինգ
Ձեր ստեղծագործական տարբերակները Instagram-ի պատմություն հրապարակելիս:
Օգտագործեք ձեր Instagram-ի պատմությունը՝ արագ բովանդակություն տեղադրելու համար, որը թարմ է, տեղին և իրական: Թեև դուք կարող եք օգտագործել ձեր պատմությունը բովանդակության շատ այլ մասերի համար, այն հիանալի տուն է ձեր իրական ժամանակի մարքեթինգային բովանդակության համար, որը ցանկանում եք արագորեն կիսվել ձեր լսարանի հետ:
իրական ժամանակի մարքեթինգ
Պատկերի վարկ(ներ)՝ Falcon.io
Եթե ձեր ապրանքանիշը կենտրոնանում է արդյունաբերության վերջին նորությունների վրա, Instagram Stories-ի օգտագործումը լավ միջոց է տեղեկանալու համար, ճիշտ այնպես, ինչպես E! Նորությունները վերաբերում են ժամանցի և փոփ մշակույթի բոլոր նորություններին:
Ռիսկի գործոններ
Մինչ այժմ իրական ժամանակի մարքեթինգը հնչում է որպես ձեր լսարանի հետ ներգրավվածությունը խթանելու բավականին հիանալի միջոց, այնպես չէ՞: Դա, անշուշտ, այդպես է: Բայց դա չի նշանակում, որ դա առանց ռիսկի է: Վերջին բանը, որ դուք ուզում եք անել, երևալն է, որ ուշադրություն եք խնդրում՝ ցատկելով ցանկացած և բոլոր նորությունների, իրադարձությունների կամ միտումների վրա:
իրական ժամանակի մարքեթինգ
Այս push ծանուցումը շատ ապրանքանիշերի համար անտեղի կզգար:
Վերցրեք վերը նշված օրինակը: Եթե ձեր կայքը կենտրոնանում է փոփ մշակույթի վրա և դիմում է ավելի երիտասարդ ժողովրդագրությանը, ծանուցման մեջ վատ բան չկա: Շատ ապրանքանիշերի համար, այնուամենայնիվ, այն հավանաբար անտեղի կզգա: Դուք գիտեք, որ պետք է հիշել ձեր կոնկրետ արդյունաբերությունը և լսարանը, երբ խոսքը վերաբերում է շուկայավարման այլ ձևերին, և նույնը վերաբերում է նաև այս տեսակին: Դուք հեշտությամբ կարող եք հիանալի հնարավորությունը վերածել PR աղետի, եթե ուշադիր չլինեք:
Փոխարենը, կենտրոնացեք նորությունների և միտումների վրա, որոնք տեղի են ունենում ձեր տեղը: Եթե դուք դուրս եք գալիս ձեր արդյունաբերությունից, համոզվեք, որ իմաստ ունի դա անել, և արդյունքում ստացվում է այնպիսի բովանդակություն, որը ձեր լսարանը կգտնի օգտակար, հետաքրքիր կամ զվարճալի:
Փաթաթում
Իրական ժամանակի մարքեթինգը հիանալի միջոց է ձեր լսարանի հետ ներգրավվելու և մրցակիցներից տարբերվելու համար: Օգտագործելով վեբ հրումը՝ դուք հեշտությամբ և արագ կարող եք ձեր բովանդակությունը ներկայացնել ձեր լսարանի առջև: Սոցիալական մեդիան նաև թույլ է տալիս ստեղծագործական լինել և զվարճալի, բովանդակալից կերպով ներգրավվել ձեր լսարանի հետ: Մարքեթինգի այս տեսակը հեշտ չէ դուրս բերել և որոշակի համբերություն է պահանջում՝ սպասելու ճիշտ հնարավորությանը, բայց երբ լավ է արվում, դա մի բան է, որն անշուշտ կվճարի:
Դուք նախկինում զբաղվել եք իրական ժամանակի մարքեթինգով: Տեղեկացրեք մեզ՝ ուղարկելով մեզ հաղորդագրություն :
Եթե ցանկանում եք սկսել վեբ հրումով, գրանցվեք մեր 14-օրյա անվճար փորձարկմանը հիմա:
