Имајќи ја предвид важноста на листа е-поште за предузећа и потрошаче градењето врски, мислев дека може да биде од голема помош да се знаат некои техники и експерименти кои професионалците во секторот веќе ги имаат развиено и кои не функционираат, за да може директно да ги избегнат без да одат преку непријатното искуство на неуспех. Ќе видите дека во повеќе од еден случај идејата била добра, но извршувањето пропаднало поради превидување на одредени детали кои обележуваат се.
И сега, 4-те погрешни техники за градење врски
Дејв Конклин: Ако нешто функционира, чувајте го за себе!
Првата приказна што ќе ви ја кажам ќе ни овозможи да научиме две работи:
Како да направите добро градење врски
Како да го збркате со зафркнување
Дејв е консултант за оптимизација во последните 15 години и за тоа време тој тврди дека направил многу грешки. Сепак, онаа што му донесе најмногу главоболки беше онаа што ја направи на сопствената страница и која заврши со хакирање .
Дејв сака фотографија, па имаше време кога сакаше да блогира за фотографијата. За да почне да добива на важност, тој одлучи да напише објава за „10-те најдобри фотографски блогови на планетата“. Секако, Дејв не ги бараше најдобрите блогови, туку се вооружи со податоци за да открие кои од нив би можеле да му дадат најдобро позиционирање и да му помогнат да стекне повеќе авторитет; оние со најсилни профили за врски и најдобро позиционирани клучни зборови . Кога ја заврши објавата , реши да испрати е-пошта до сите автори на блоговите што ги спомена за да им каже дека ги навел како „10-те најдобри“ со надеж, како што се случи подоцна, дека авторите ќе добијат возбуден и одлучи Ви благодариме со поставување врска на вашите страници до предметната објава . Резултатите беа неверојатни, за еден месец блогот за фотографија на Дејв достигна историски рангирање .
До овој момент можевме да го искористиме искуството на Дејв за да ја користиме оваа техника во нашите сопствени блогови. Сепак, Дејв се зафркна. Тој одлучи дека приказната за неговиот брз пораст на рангирањето заслужува да им ја раскаже на следбениците на блогот, па ја објави. Некои од фотографите што ги спомена во својата објава дознаа и беа доста лути што биле „искористени“. Еден од нив ја сподели приказната со своите следбеници и се случи еден од следбениците да биде хакер … Приказната завршува со непријатен упад во фотографскиот блог на Дејв од страна на мистериозниот налутен хакер ; Кога Дејв влезе во неговиот блог едно утро, виде дека сè исчезна и остана само слика од јапонски цртеж. Исто така, се разбира, останатите фотографи ја отстранија врската што ја поставија на нивните страници, враќајќи му ги на Дејв неговите тажни податоци за сообраќајот пред пост .
Dev Bas: Алатките не можат да ја завршат целата работа за вас, мора да бидете лично вклучени во голем дел од процесот
Дев Басу сметаше дека е добра идеја да ги искористи сите алатки што му се на располагање за да добие база на податоци со е-пораки за испраќање предлози за блогирање на гости до . Но, ајде да одиме во делови... Dev одлучи да создаде околу 30 низи за пребарување за да најде блогови за да им предложи пишување на гости. Кога најде доволно долг список, ги стави еден по еден во SERP Scraper и ги ископира првите 100 резултати во ексел лист; Вкупно имаше 3.000 веб-страници. Тој ги испрати сите до URL Profiler за да ги добие имињата и информациите за контакт за секој од нив. URL-профилерот му дал информации за 40% од страниците што ги испратил, односно околу 1.200 е-пошта од вкупно 3.000-те што очекувал да ги најде и многу, згора на тоа, без имиња.
Така тој испрати 1.200 идентични мејлови без имиња, без да провери дали адресата е точна и без да бара повеќе податоци за да знае дали тие страници се релевантни за видот на објавата што сака да ја напише. Прво мислеше дека еден од нив, по веројатност, ќе биде релевантен бидејќи го направи пребарувањето со клучни зборови што го интересираа. Во најлош случај верував дека ќе добијам најмалку 5% одговор, така што ќе добијам околу 60 линкови вкупно. Со законот за минимален напор и околу 30 минути спамирање , добивањето 60 линкови веќе беше прилично достигнување... Сепак, на крајот, тој доби одговори само од 8 сајтови (од 1.200).
Лекцијата што ја научи Дев е дека алатките можат да ви помогнат, но не можат да ја заменат вашата работа. На крајот, ќе беше многу поефективно да креирате персонализирани е-пошта, да одите директно на соодветните блогови или страници и да потрошите повеќе време за да добиете повеќе резултати.
Грант Мериел: Никогаш не заборавајте да се прилагодите на промените
Стратегијата што ја користеше тимот на Грант беше силно да ја охрабри употребата на инфографики на веб-страниците, како на нивните така и на нивните клиенти. Користењето на инфографики беше златен рудник за добивање врски ; Тие привлекоа големо внимание и ги разубавија блоговите со персонализирани описи, вклучија експерти од областа да дадат свој придонес и ги цитираа, итн. Сепак, нивните високи стапки на одговор на инфографиците почнаа драстично да опаѓаат додека не увиделе дека интересот на мрежата за слика или графика практично исчезнал. Ова се случи во средината на 2013 година, откако направи евалуација со текот на времето, тимот на Грант успеа да идентификува што тргна наопаку во нивната стратегија.
