有影响力的人对葡萄酒行业有何影响？
社交媒体创造者在推动行业趋势和客户决策方面发挥着巨大作用。这种影响力在葡萄酒行业尤其重要，因为只要提到一个品牌或一瓶葡萄酒，就能在一瞬间让销量飙升。
以厨师转行说唱歌手 Action Bronson 为例，他在 2016 年 Viceland 电视节目“F*ck, That's Delicious”中为 Cornelissen 的一瓶 Susucaru 代言。SevenFiftyDaily报道称，在 Bronson 评论了这款葡萄酒后，该节目播出的当月，有 24,000 人在Wine Searcher上搜索了 Susucaru 。而前一年，这款饮料的搜索次数仅为 1,300 次。
有影响力的人物还可以帮助品牌触及葡萄酒广告中传统上被排除在外的人群。休赛期间，NBA 巨星勒布朗·詹姆斯 (LeBron James) 就曾发布过自己与葡萄酒的恋情，甚至还选拔过“葡萄酒全明星队”。虽然与普通消费者相比，他的品味可能有点高，但詹姆斯仍然与他的 1 亿多 Instagram 粉丝开启了葡萄酒话题，并为其他 NBA 球星树立了同样的 潮流。
葡萄酒影响者的最佳内容
由于葡萄酒的种类有近200 种，标签有 10,000 多种，选择合适的葡萄酒可能是一项艰巨的任务。
葡萄酒种类一览表
图片来自Wine & Drama
许多葡萄酒影响者成功地将复杂的行业分解成有趣、易懂的照片或短视频内容，帮助普通消费者做出明智的决定。
社交媒体上的葡萄酒内容通常以价格实惠的美味葡萄酒为主，或以易懂的指南介绍哪些葡萄酒最适合搭配不同的食物。一些创作者还为那些想将葡萄酒体验提升到更高水平的人提供品酒技巧。
但无论主题是什么，葡萄酒影响者几乎普遍以通俗易懂的方式呈现他们的内容，帮助传播对葡萄酒及其文化的热爱。
最受葡萄酒影响者的平台
Instagram 的优质发布选项和活跃的创作者环境使其成为葡萄酒博主的首选。该平台仅在美国就拥有超过1.2 亿用户，预计到 2025 年，其中4000 万用户将至少通过 Instagram 购买过一次商品。
然而， TikTok最近在 Z 世代用户数量上超过了 Instagram，并迅速成为葡萄酒营销人员最感兴趣的目的地之一。
2019 年至 2025 年美国 Z 世代 Instagram、Snapchat 和 TikTok 用户折线图（单位：百万）
图片来自Insider Intelligence
21-24 岁的 Z 世代葡萄酒饮用者远不如年长葡萄酒饮用者那样对品牌产生既定的亲和力。这使得 #winetok 和 #winetiktok 成为希望通过将酒瓶和产品送到平台上崭露头角的巨星手中来扩大品牌影响力的公司的绝佳平台。
葡萄酒影响者对葡萄酒行业意味着什么
教育和宣传正在从传统行业专家和评论家手中落入那些只是喜欢葡萄酒并想从中获得乐趣的人手中。有影响力的人是展示后者的大师，而酿酒厂和零售商也开始注意到这一点。随着人们在社交媒体应用上花费更多时间，葡萄酒品牌可以将其内容展示给新的人群，使其产品令人兴奋且每个人都可以接受。
如何利用葡萄酒影响力人士来提升你的品牌
VinePair 杂志的一项民意调查显示，70% 的读者将朋友列为他们最信任的葡萄酒推荐来源。这为品牌提供了与已经建立了信誉并与受众建立真正联系的有影响力人士合作的绝佳机会。一位值得信赖的创作者简单地提到一个品牌或类型的葡萄酒，就能让消费者蜂拥到葡萄酒货架前，在某些情况下，花费可能并不比免费获得一瓶葡萄酒多多少。
最值得关注的 15 位葡萄酒影响者 Instagram 上 5 大葡萄酒影响力人物 1.劳拉·卡特娜
劳拉·卡坦塔 (Laura Catenta) 是一位作家、医生，也是第四代阿根廷葡萄酒酿造者。她目前是两家酿酒厂的总经理，也是加州大学旧金山医学中心的执业医师。劳拉被称为“阿根廷葡萄酒的代言人” ，并于 2014 年被评为25 位顶级葡萄酒创新者之一。
2.帕斯卡琳·勒佩尔蒂埃
Pascaline Lepeltier 是法国人，也是侍酒大师，目前居住在纽约，她负责管理Racines NYC的 2000 多种葡萄酒，Racines NYC 是美国最热门的葡萄酒目的地之一。Pascaline 于 2018 年被评为最佳法国侍酒师，并于 2019 年成为首位获得法国葡萄酒杂志颁发的“年度人物奖”的女性。
3.理查德·三宅一生
Richard Miyake 是一位业余葡萄酒爱好者和摄影师，因在 Instagram 上品酒而出名。Richard 在描述葡萄酒时，经常会超越典型的年份、产地和风味，并喜欢用名言来描述每种葡萄酒的独特风味。他品尝来自世界各地的知名葡萄酒和小众葡萄酒。
4.谢克拉·琼斯 波兰电报数据
Shakera Jones 白天是一名技术专家，晚上是一名葡萄酒学生，她的目标是向人们传授有关葡萄酒和食物的知识，无论他们的知识或经验如何。她被评为2020 年葡萄酒界最有前途的黑人之一，并入选《葡萄酒爱好者》杂志 40 岁以下品味大师名单。Shakera 主持一档名为《一杯适合每种口味的葡萄酒》的播客，与来自世界各地的葡萄酒行业人士交谈。
5.保罗·劳瑞
保罗·劳里 (Paul Laurie) 是《埃塞克斯生活》杂志的葡萄酒专栏作家。他在社交媒体上品尝来自世界各地的葡萄酒，因此广受欢迎，人们称他为“埃塞克斯葡萄酒人”。保罗在 Instagram 上分享自己对葡萄酒的了解和热爱之余，还为The Burnt Chef Project做宣传和筹款，这是一个非盈利组织，旨在让酒店业更健康、更可持续。
TikTok 上排名前五的葡萄酒影响者 1. themillienalsomm
@themillennialsomm
这是我最讨厌的葡萄酒之一。这太危险了，你们。说真的。#winetok #wine部分点赞
♬ 原声 – themillennialsomm
伊西斯·丹尼尔 (Isis Daniel) 在社交媒体上被称为“千禧一代侍酒师”，是 #winetok 上最知名的创作者之一，她作为为数不多的年轻葡萄酒专业人士之一，为自己开辟了一片天地。今年早些时候，她被《黑人企业》杂志评为影响葡萄酒行业的五位黑人男女之一，并入选《葡萄酒爱好者》杂志的40 位 40 岁以下品味大师名单。
2.Apwasiwine
@apwasiwine
遵循李博士的 4 步葡萄酒评论结构，自己也成为专业人士？|Evolve Cellars 的 Effervescence #WineEducation #teachersoftiktok #learnsomething
