是什么推动了向低保真内容的转变？

[kumartk]

多年来，广告主们一直在从原始、大预算的广告活动转向低保真社交内容。以下几个因素促成了这种转变：

1. 疫情

在我们的网络研讨会上，Karten 指出，品牌在 COVID-19 疫情爆发之初面临的挑战加速了向低保真内容的转变。具体来说，预算更加保守，营销人员无法前往现场拍摄。

随着各大品牌出于必要开始将更多低成本内容纳入其推送内容中，他们注意到了一 奥地利数字数据集 件事——观众对此很感兴趣。这是一个早期迹象，表明励志内容不再是唯一的选择。

2. 算法

虽然疫情引发了人们向低保真社交内容转变的趋势，但它并不是唯一的驱动因素。算法，尤其是Instagram和TikTok上的算法，越来越强调发现的力量。

某篇帖子被分享的次数越多，它出现在 Instagram 探索或 TikTok For You 页面上的可能性就越大。如今，用户更有可能与粉丝分享即兴、低保真的内容。

换句话说，消费者希望看到更多真实帖子，再加上算法对内容进行奖励，这促使有远见的品牌在创建社交内容时问自己一个简单的问题：“你会分享它吗？”

如何利用低保真社交内容承担明智风险
低保真并不意味着不努力，也不意味着内容不够周到或缺乏战略性。以下是四种创建有意低保真内容的方法，这些内容可以娱乐并吸引观众：

倾听观众的声音
做好研究——低保真内容可能不需要花费太多时间或预算来制作，但这并不意味着团队不需要周密的计划。社交聆听可以帮助您更深入地了解客户在谈论什么，无论是一般性话题还是与您的品牌相关的话题。例如，这款 Sweetgreen TikTok 通过立即确认关于其价格的普遍反馈来吸引观众。

在 TikTok 上观看

了解你的品牌与直接和间接竞争对手的区别
这将帮助您找到押注低保真社交内容的正确机会，以及如何将这些时刻变为现实。要做到这一点，就需要了解受众独有的行为、规范和粉丝群体。地区快餐连锁店 Culver's 经常这样做，在没有正式配音或镜头前表演的情况下，发挥其威斯康星州的根源。