营销预算是具有物理和货币表达方式的营销计划。它包括组织产品分销、宣传公司产品和通知受众的成本。
营销预算概念
这种类型的预算记录预计的成本、收入和利润。在准 instagram 数据库 备本文件时，所有营销项目和活动均转换为费用。此外，假设他们将从实施公司提案所获得的收益中获得补偿。
营销预算要求以最小的成本实现公司的财务和营销目标的方式分配资源。你需要明白，我们谈论的不仅仅是物质投资，还有时间。
营销预算是根据企业的规模来决定的：在外省经营的小企业，在宣传和公关上投入大量资金是没有意义的，而在国内外市场经营的大企业则必须花费大量的资金它。
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影响营销预算的因素
通过考虑以下因素，可以实现有效的营销预算规划：
该国家/地区的经济状况；
企业所属领域——在许多行业中，企业的促销费用高达70%，这是由于竞争水平非常高；
公司的规模、在市场中的地位、抱负——为了成为行业领导者，你需要留出更大的营销预算；
商品的类型和新颖性；
市场开发程度；
公司所采用策略的细微差别。
整个财务计划取决于列出的因素以及营销预算和区域之间的资金分配。商人通常很难将他们愿意投资的利润总额或份额分配到我们感兴趣的发展方向。
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亚历山大·库列绍夫
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在制定营销预算时，会考虑企业的以下特点：
上市时间
公司的寿命越短，总利润中分配给营销需求的份额就越大——这个数字可以达到70-80%。成功巩固其地位并获得声誉的企业可以将 20% 的商业利益投入到促销活动中。
已经经营了几十年的公司应该花钱维持其信誉和促销。通过这种方式，品牌让潜在消费者想起了自己，其营销成本保持在营业额的5-7%水平。
公司活动范围
与业务遍及全国的公司相比，在一个地区进行销售的公司需要的营销预算要少。诚然，利润在很大程度上取决于市场覆盖范围。
使用的广告类型
投资额取决于推销商品的方式。你需要提前了解你要通过广告来沟通的目标受众是哪一部分，这个群体包括多少人。接下来您需要选择一个 PR 渠道。
如果您的市场细分较小，那么在营销预算中包含一些可以对受众产生有针对性的影响的小型活动会更为合理。
如果您的客户可以是任何年龄或职业的消费者，中央电视台黄金时段的昂贵促销就可以了。
使用的广告类型
预期结果
实践表明，看到广告的人中只有1%会进行购买。如果您的企业已经收集了自己的统计数据，那么值得从它们开始。评估公司通过广告能够创造多少利润，并将这些指标与促销成本进行比较。
营销专家的专业程度
缺乏经验的营销经理在分析市场和描绘目标受众的过程中可能会犯错误。结果，他会使用不合适的广告工具，利润就会低于预期。此外，还需要额外的资源来评估结果并纠正错误。
营销专业人员可以更好地避免错误，他确切地知道要计划什么行动，并且可以对成本和利润进行预测。
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亚历山大·库列绍夫
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