Google Ads Auction Insights 报告简介

[shuklarani621]

查德·希瑟林顿
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曾经参加过拍卖吗？对某件物品出价过吗？拍卖师的用语并不仅限于仓储单元和典当行。在 Google 上投放广告的方式与 Google Ads 拍卖大致相同。

它的工作原理是这样的：您提出出价，即您愿意为每次广告点击支付的最高金额，然后算法（基本上）完成剩下的工作。

您如何知道自己哪些地方做得对，哪些地方需要改进？答案是 Google Ads 竞价洞察报告。预建报告是 Google Ads 内置的一项功能，用他们 老挝电报数据 自己的话来说，“提供有关其他也对您出价相同关键字的广告客户的信息”。

本报告中提供的信息和数据为广告客户提供了宝贵的见解。如果策略性地使用，Google Ads 竞价洞察报告可以帮助您就广告方法做出明智的决策。它会告诉您哪些方法有效、哪些方法有效，以及如何改进某些可能没有达到您期望的效果的方法。

以下是您需要了解的有关洞察报告的所有信息，包括其工作原理、您可以在哪里访问它以及它的一些突出功能/信息。我们对洞察有深刻的见解！

Google Ads 中的 Auction Insights 简介
简单来说，Google 将其拍卖洞察按类别分开。根据您的广告属于哪一栏，用户将能够访问可能在各个部分中提供或不提供的选择统计数据。我们将在这里分解一些最常见的类别。

不用担心——如果“展示份额”等术语现在对您来说没有太大意义，我们稍后也会对其进行分解，更深入地解释它们的含义，敬请关注！

搜索活动
搜索广告系列是出现在 Google 搜索引擎结果页面 (SERP) 顶部的基于文字的广告。它们看起来像这样：

谷歌搜索领结
此类活动的洞察报告将重点介绍 6 项统计数据，包括：

展示份额 (IS)。
重迭率。
超越份额。
位置高于利率。
页面顶部率。
绝对的页面顶级率。
将 Google Ads Auction Insight 纳入您的搜索广告出价策略中，可以显著提高您的广告相关性和展示位置，确保您的广告系列比竞争对手的广告更具竞争力。

购物活动
购物广告系列也会显示在 SERP 的顶部，但会提供有关产品的更多信息，包括图片。它们看起来像这样：

燕尾服谷歌搜索
此类广告活动可用的拍卖洞察指标仅限于 3 个，其中包括：

展示份额。
重迭率。
超越份额。
效果最大化广告系列
效果最大化广告系列可帮助广告客户提升所有 Google 广告渠道（例如 YouTube、展示广告、搜索广告、发现广告、Gmail 和地图）的效果。

效果最大化广告系列的报告包含按搜索广告和购物广告细分的竞价洞察，可在帐户和广告系列级别获取。

您可以在此处找到更多直接来自源头的深入信息。

Google 广告竞价的运作方式
每次用户在 Google 上搜索内容时，都会发生一次竞价。实际上，这个过程将决定何时、何地以及哪些符合条件的广告（如果有的话）会出现在 SERP 上。