自适应搜索广告 A/B 测试的最佳实践

[rumana777]

. 不要过分关注广告质量
当您创建新的 RSA 时，Google 会以广告效果指标的形式提供快速反馈。

在您的自适应搜索广告展示之前，广告效果就是一个最佳实践指标，用于评估您的自适应搜索广告内容的相关性、数量和多样性。

根据Google的介绍，广告强度每提升3%，点击量就会增加3%。

从“差”到“一般”应该会导致点击量增加约 3%，而从“一般”到“优秀”应该会导致点击量再增加 3%。

广告功率计是一种高级统计数据，仅应在推出新 阿联酋电报号码 的自适应搜索广告时使用。但值得注意的是，这是一种“最佳实践”，与现实世界的表现无关。

完全有可能有一个排名较低的关键字为您的帐户带来重要的转化，就像有可能有一个排名较低的广告胜过排名较高的广告一样。

尽量遵守 Google 的标准，让自己在下一门考试中更有机会获胜。

但不要太沉迷于追求完美。资产绩效分组标签将反映实际绩效，因此我们接下来看一下它们。

2. 优化性能指标
对象标签可以让您了解哪些文本部分表现良好，以及一旦您的 RSA 在过去 30 天内在搜索页面顶部积累了大约 5,000 次展示，您应该考虑调整哪些文本部分。

Google 有一个方便的表格来解释不同性能组标签的含义。

最重要的是替换所有标记为“低”的资产，以及所有超过两周没有获得展示的资产。

请注意，本资产报告中的数据基于实际结果。在优化时，这比广告质量得分更相关。


来源
3. 测试思路
创建多个 RSA，每个 RSA 包含一个唯一的核心消息。品牌、独特的价值主张和号召性用语是任何广告的核心方面，无论是 RSA 还是 ETA。

由于您的品牌就是您的品牌，并且大多数广告商没有太多的自由发挥空间，因此价值主张和号召性用语是理想的选择。

第一次试验中有效的信息将在第二次实验的不同地点进行测试。

这可以通过将一组资源链接到不同的位置（例如特定的标题或描述）来实现。

Google 还允许您将多个资产附加到一个位置，因此如果您的价值主张有四个资产，您可以将所有四个资产附加到您选择的区域。当您运行A/B 测试时，您会发现将价值主张锚定在标题的第二个位置效果很好。

然而，在固定时您应该考虑一些事项。

数据显示，当广告商让算法不受干扰地运行时，可以获得最高的点击率。在这种情况下，CPC和CPA也会较低。

当营销人员想要更多控制时，他们应该为计算机提供每个固定空间的至少两个文本选项。

对 CTR、CPC 和 CPA 最显著的负面影响是将单独的文本片段绑定到特定位置。

固定多项资产似乎可以在控制和生产力之间实现合理的平衡。

4. 更改标题
广告强度指标会考虑您提供的标题和描述的版本数。想出 15 个标题可能很有挑战性，但这是值得的。

研究发现，标题变化越多的广告，每个广告的转化次数就越多。因此，当谈到 RSA A/B 测试时，标题越多越好。

就这样。对自适应搜索广告进行 A/B 测试时，请遵循以下指南。

制作自适应搜索广告的技巧
1. 添加必要的标题

2. 避免重复

3. 确保所有组合都合理

4. 突出你的关键价值主张

5. 插入关键词时要明智

6. 附加您的 USP

7. 跟踪绩效

不断发展的广告自动化
近年来，Google Ads 发生了重大变化，该公司不断推出严重依赖机器学习和自动化来优化性能的新功能和广告格式。需要为用户提供更多选择，以从分析和优化功能中获利，而响应式搜索广告是最新的选择。

我们之中总会有一些传统广告商，他们最喜欢做的就是手动分析结果和微调他们的广告。毫无疑问，人类参与对于创造与特定受众产生共鸣的定向广告具有重要价值。