听 Overdrive 首席执行官 Harry J. Gold 讨论全员参与的跟踪峰会的重要性

[tanjimaju200]

由于许多营销学科通常被分配给不同的团队和机构，因此数据很容易变得孤立。SEO 知道 SEO 中发生了什么，社交媒体也报道社交媒体，但他们并没有查看彼此的发现。这就是为什么定期跟踪峰会至关重要。



视频记录
“为什么要举行 新西兰 whatsapp 号码列表 跟踪峰会？这样人们就知道你的宣传活动进展如何了，对吧？这很明显。事情是这样的。很多时候，当我进行培训和数字营销培训时，我会去见客户或企业，房间里有 30 个人，我会说，好吧，告诉我你上次跟踪峰会的情况。然后人们会说，什么？不，我们没有任何跟踪峰会。就是这样，对吧？很多组织的情况是，SEO 人员查看 SEO 报告。SEM 人员查看 SEM 报告。媒体人员查看媒体报告。PR 人员查看 PR 报告。还有网络人员。也许电子商务公司的营销人员会查看网站和销售报告。它从来没有汇总成一份统一的报告，让每个人都可以分享他们所学到的东西。对吧？

因此，我鼓励客户做的一件事就是让所有机构和所有内部营销人员齐心协力，召开有序的跟踪峰会。峰会的目的是让不同的团队站起来向其他人展示他们的成果。嘿，我们一直在运行 SEM，我们一直在运行社交，这就是我们一直在做的事情。这些是结果，好吗？现在，关键是。他们不应该只是进来展示结果，他们应该寻求企业范围的优化建议，好吗？基本上，当我参加跟踪峰会时，我会展示结果，但然后我会说，这是我们在运行付费搜索时学到的三件事，我们认为这些会对其他人有所帮助。例如，我们测试了这三个产品，这是最成功的一个，好吗？现在，也许这些信息可以帮助媒体人员进行展示广告。也许这些信息可以帮助电子邮件人员进行电子邮件营销。也许您应该接受这个优惠并将其转变为内部广告，以提高您网站的总体转化率，对吗？

跟踪峰会所做的第一件事是帮助人们分享信息，以便他们能够将其应用到其他渠道，对吗？您可以分享哪些优惠、语言、图片以及营销中有效的东西。这些跟踪峰会不仅仅是让人们当场说出他们的数字。它还鼓励大家相互交流所有知识，对吗？所以再说一遍，当人们参加跟踪峰会时，他们应该思考，我可以分享哪三件事来帮助我不同渠道和部门的同事优化他们正在做的事情？好吗？所以，第一个原因是与大家分享什么有效，什么无效，这样就不会在其他渠道上重复。但第二个原因是它确实让人们当场说出了。好吗？我注意到，有时我走进去时，他们甚至不做报告。他们甚至不知道他们的计划进展如何。他们有某种想法。我们实施的第一件事就是建立跟踪制度，以便每周查看结果，这使我们能够对当前的状况进行基准评估，并在提高项目投资回报率的过程中跟踪我们的进展。

就项目成功率而言，定期召开跟踪会议和不召开跟踪会议之间的区别是巨大的。但是我发现了另一件事。这也是我经营代理机构多年后发现的——如果你手下的人知道你每周都会看报告，如果他们知道每个季度他们都必须站出来向人们展示他们的成果。他们很可能会更加关注这些报告。他们会关注自己正在做的事情。他们会更加努力地让这些结果看起来不错。因为他们知道他们的老板在看，他们知道他们会在跟踪峰会上展示。这就是我告诉客户要召开跟踪峰会的原因，因为首先，它会让你的所有代理机构和利益相关者分享他们所学到的东西，这样你就可以进行企业范围的优化。其次，它确实创造了透明度和问责制。这就是我们做这些跟踪报告的原因，这样我们就能了解正在发生的事情，并经常做出基于事实的决策。我经常在公司举办这些研讨会，实际上，我的最后一张幻灯片就是举办跟踪峰会。我差不多走遍了整个领域，通常，在我举办的研讨会上，很多高级会员都会点头，说，是的，我们需要这样做。我从来没有去过一家公司，他们这样做，除非有人告诉他们这样做。”

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