Google 增强型转化：它是什么以及如何设置它

[mstlucky4550]

在线环境瞬息万变，随着我们逐渐转向以隐私为中心的在线生态系统，以前依赖第三方 Cookie 来跟踪、衡量和建立受众群体的公司必须做出调整。为了应对这种转变，Google 最近大力推广增强型转化。 推动隐私 2019 年美国爆发剑桥分析公司丑闻后，隐私保护压力进一步加大。苹果去年年中推出了 iOS 14 更新，将应用程序跟踪模式从“选择退出”模式改为“选择加入”。此次更新对 Facebook 上的广告商打击尤其严重，导致定位选项减少、跟踪准确性降低、优化能力下降。 Android 最近宣布将在隐私方面采取类似举措，但他们计划在停止现有广告平台功能之前，给予广告商 2 年的准备时间和充足的通知时间。谷歌承认了其他近期变化的影响，并表示“我们意识到其他平台对广告隐私采取了不同的方法，直接限制了开发者和广告商使用的现有技术。我们认为，如果不首先提供保护隐私的替代方法，这种方法可能会无效，并导致用户隐私和开发者业务的后果更糟。” 这些最近的更新和公告都是为了支持一件事：用户隐私。 Google 的解决方案：增强转化 去年 5 月， Google 首次提到增强型转化，这是他们的一项举措，旨在“通过隐私安全解决方案为您的衡量提供面向未来的保障”。增强型转化旨在提高衡量准确性，它以隐私安全的方式使用散列的第一方转化数据补充现有的转化跟踪。





为了使增强型转化发挥作用，必须收集客户数据，并且必须包括以下之一：电子邮件、姓名、地址、电话号码。 您可以通过两种不同的方式利用增强型转化： 增强型网络转化- 用于跟踪网站上发生的转化事件。 增强潜在客户转化率- 用于追踪来自网站潜在客户的网站外发生的操作。 增强型转化的好处 实施增强型转化有助于弥补由于浏览器设置和监管限制而 美国华人海外数据库包 丢失的转化。Google 能够更好地了解转化的来源，从而改进其出价模型并实现以下功能： 更好的 CVR 更高的 ROAS 降低每次转化费用 值得注意的另一个好处是，谷歌在推出增强转化方面投入了大量的心思和精力，在他们继续推出平台改进时，这一点很可能会被考虑到。 开始使用增强型转化 开始的第一步是在 Google UI 平台中启用增强转化，并接受其条款： 1. 在您的 Google Ads 帐户中，选择“工具和设置” → “衡量” → “转化” Google Ads 帐号的屏幕截图，其中突出显示了“工具和设置”按钮 2.





点击要设置增强型转化的转化操作 3. 滚动到页面底部，点击“增强型转化” 4. 勾选开启增强型转化 Google 广告设置中的增强型转化功能的屏幕截图 5. 点击同意合规声明，然后点击检查网址来检查您的网站是否有 Google 标签 6. 选择您想要如何设置增强型转化： 全局网站标签或 Google 标签管理器- 通过对标签配置进行细微更改来发送客户数据 API - 设置与 Google 的直接 API 集成，以发送客户数据进行匹配 7. 选择使用自动或手动设置 自动（如果符合条件） - 您的客户在选定字段时间输入的信息将自动发送到 Google。电子邮件已被选中，但您可以添加其他类型的自定义信息。 手动- 如果您希望手动实现增强型转化，则可以使用全局网站标签或Google 跟踪代码管理器来执行此操作。 8.点击保存 据谷歌称，接受服务条款后，最多可能需要 5 天时间才能在您的帐户中实际启用增强转化功能。