Shutterstock 的广告周
平衡质量和规模
凯蒂稍微转移话题，提出了下一个问题：“品牌既追求质量，又追求规模，但很难取得适当的平衡。平台、测量公司和机构如何才能在不失去真正用户参与度的情况下实现规模化？”
Vincent 承认这很难做到。他建议广告商不要关注指标，而应该关注广告活动的目标。他举了一个例子来说明为什么虚荣指标并不重要，他说：“如果我卖鞋，我的目标不是获得高可见度。而是卖鞋。”
根据 Chris 的经验，每个媒体活动都必须平衡相互竞争的激励因素：来自可信发布商的库存、KPI 和预算。不幸的是，“当有一件事必须放弃时，那不是 KPI 或预算。”Chris 提到，在私下谈话中，一些机构和品牌选择“只购买能够达到 KPI 的东西”，因为即使这些指标存在缺陷，它们仍然被视为成功的证明。
转变策略并依赖数据
Katie 提出了下一个问题，将讨论带回了活动的主题：“平台、库存类型和其他方面如此之多，广告商如何才能成功驾驭如此复杂的环境？第三方测量提供商又如何帮助广告商突破混乱？”
Chris 认为，关心品牌安全和 KPI 的媒体团队将继续与验证公司合作。不过，他强调，这种方法应该辅以人工监督，以设定购买出版商或受信任投资组合供应的界限。
释说 Taboola 与数千家中小型出版商合作，这些出版商为与当地社区建立联系提供了绝佳的机会。不与这些出版商合作就等于错失受众。
他认为工具应该使信息和数据点更加清晰，而 Taboola 等平台有责任帮助建立广告商和出版商之间的信任。
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重建开放网络的信任
信任问题一直是数字广告中反复出现的主题，因此凯蒂询问开放网络如何能够与品牌和代理商建立更多的信任。
Vincent 承认，开放网络的信任已被破坏，平台和出版商必须付出更多努力才能解决这个问题，但他质疑为什么广告商仍然信任没有透明度、报告或数据的封闭式平台。无论理由如何，他相信可以通过公开讨论广告商的期望并与出版商合作开发能够满足这些期望的体验来重建信任。
Chris 补充说，小型出版商已经意识到他们没有资源与买方建立和管理可信赖的关系，因此他们将这项工作外包。中型出版商需要得出同样的结论，因为如果他们不开始与可信赖的合作伙伴合作，他们的供应将变得无关紧要。
提高媒体透明度和问责制
此次对话强调，大多数公司对开放网络媒体有着共同的愿景：提高透明度和协作，确保各方目标一致。通过摆脱“陷阱”时刻，广告商和发布商可以专注于创造真正的价值并展示发布商的独特贡献。借助第三方数据的支持，广告商现在拥有了自信地验证广告活动效果的工具，可以在品牌安全的环境中扩大他们的努力，该环境支持来自记者、创作者和各种娱乐来源的优质内容。
