Kif tanalizza l-Prestazzjoni tal-Kontenut billi tuża Google Analytics: Mill-Basics għal Avvanzat B'Andy Crestodina
Ilkoll għandna data. Imma qed nużawha sew? @crestodina ta' @orbiteers tgħolli l-kompetenza analitika tal-marketing diġitali fuq #CMworld #martech #marketinganalytics #googleanalytics pic.twitter.com/YmWsCbbMjb
— MarketMuse (@MarketMuseCo) 4 ta' Settembru, 2019
Għalkemm kulħadd għandu l-analiżi, il-biċċa l-kbira tal-kummerċjanti mhux qed jieħdu valur sħiħ mid-dejta tagħhom. Ma jafux liema kontenut huwa effettiv u liema kontenut huwa inutli. F'din is-sessjoni, Andy wera lill-udjenza pass pass kif issib għarfien u tieħu azzjoni. Il-parteċipanti tgħallmu:
Kif tissettja sew Google Analytics.
L-aktar rapporti importanti għall-kejl tal-prestazzjoni tal-kontenut.
Kif ikejjel l-impatt tal-kontenut u l-isforzi ta 'promozzjoni tagħhom.
Xi tattiċi avvanzati għal għarfien aktar profond u impatt akbar.
Andy kien grazzjuż biżżejjed biex jaqsam l-aqwa suġġerimenti tiegħu għal utenti intermedji għal esperti ta 'Google Analytics. Aktar minn hekk, jekk inti utent okkażjonali ta 'Google Analytics, tista' malajr ħafna ssir utent qawwi biss billi tapplika l-pariri tiegħu.
Saħansitra aħjar, Andy verament daħal fid- ixtri lista tan-numri tat-telefon dettalji ta 'kif tuża rapporti speċifiċi u Google Tag Manager biex tagħmel affarijiet bħall-intraċċar tal-vidjo u l-ingaġġ. Huwa daħal ukoll f'dimensjonijiet, metriċi, segmenti, u kif iwaqqaf rapporti tad-dwana.
Id-Definizzjoni tar-Relazzjoni: Kif l-ERM qed ibiddel l-LTR tal-Klijent-Marka Ma' Jonathan Yaffe
#CMworld — @whereisyaffe ta' @anyroad titkellem dwar il-qawwa tal-marketing esperjenzjali #brandloyalty #experientialmarketing #customerjourney @CMIContent pic.twitter.com/xLPubX8Sy6
— MarketMuse (@MarketMuseCo) 4 ta' Settembru, 2019
F'din is-sessjoni, Jonathan, li skopra direttament l-impatt tal-esperjenzi waqt li kien qed jipproduċi avvenimenti għar-Red Bull, esplora l-potenzjal tad-dejta biex jifhem l-imġieba tal-bniedem u trawwem il-lealtà tal-marka. Huwa eżamina kif l-ERM qed ibiddel il-futur tal-marketing u jbiddel il-mod kif il-marki jibnu relazzjonijiet fit-tul mal-klijenti. L-udjenza tgħallmet:
Dwar il-qawwa tal-marketing esperenzjali.
Kif issegwi l-vjaġġ off-line u tikseb feedback f'ħin reali dwar il-perċezzjoni tad-ditta.
Eżempji fid-dinja reali ta’ kif tuża dik id-dejta biex ittejjeb l-esperjenza u tissaħħaħ il-lealtà tal-marka.
Il-preżentazzjoni ta 'Jonathan kienet unika għal Content Marketing World għaliex hija kollha dwar il-ġestjoni tal-isforz tal-marketing offline u kif il-marketing esperjenzjali jidħol fl-istampa ġenerali tal-kontenut. Qed tkejjel l-impatt ta' esperjenzi offline bl-użu ta' innovazzjonijiet teknoloġiċi li saru bħala pijunieri minn AnyRoad, inklużi kameras tal-vidjo u stħarriġ.
Johnathan qasmet eżempju interessanti ta’ kif Anheuser Busch ikejjel l-attività kollha ġewwa t-togħma tal-birrerija tagħhom. Jippruvaw jivvalutaw jekk joħloqx perċezzjoni differenti tal-prodotti tagħhom.
Marketing Avvanzat tal-Kontenut Bil-Pjattaforma tal-Marketing Google Ma' Charles Farina
Suġġerimenti kbar minn @CharlesFarina ta' @analyticspros dwar kif l-aħjar lieva tal-Pjattaforma ta' Marketing Google #CMWorld @CMIcontent #analytics #martech pic.twitter.com/kFqpMlVhtP
— MarketMuse (@MarketMuseCo) 4 ta' Settembru, 2019
Din is-sessjoni kienet sħiħa ta’ tagħrif utli biex jittieħed l-aħjar mill-Google Marketing Platform. L-udjenza skopriet każijiet ta’ użu avvanzati għall-personalizzazzjoni, l-analiżi, l-ittestjar u l-għarfien kwalitattiv. Il-parteċipanti tgħallmu:
Kif tisfrutta għodod b'xejn fil-Pjattaforma tal-Marketing tal-Google.
Kif tibda malajr il-personalizzazzjoni u l-ittestjar tal-kontenut.
Dwar mogħdija avvanzata u segmentazzjoni tal-udjenza.
Konsiderazzjonijiet dwar strateġiji ta' attivazzjoni tal-kontenut u tal-udjenza.
Il-preżentazzjoni ta’ Charles indirizzata fejn sejjer Google Analytics. Iffukat prinċipalment fuq it-tranżizzjoni għal app plus web, li hija pjattaforma kompletament differenti. Dan ifisser li inti tista 'ssegwi l-app mobbli tiegħek kif ukoll il-preżenza tal-web tiegħek flimkien f'post wieħed.
Huwa verament jibdel kollox. Jagħtik ton ta’ kapaċitajiet li qabel kienu disponibbli biss f’Google 360. Jekk issa taqleb għall-app web plus, u tibda ssegwi d-dejta meta din issir kompletament implementata, tkun tista’ jkollok kapaċitajiet fil-Google Analytics bla ħlas. li qabel kienu disponibbli biss f'Google 360.
Charles verament daħal fid-dettalji dwar fejn sejjer Google Analytics u x'għandek tagħmel. Hija ħtieġa kbira tas-suq u ħadd ma jagħmel it-tranżizzjoni waħdu. Anki l-aktar professjonisti analitiċi astuti bilkemm huma konxji tal-bidla li ġejja.
Ebda Aktar Aħjar Prattiki: Kif Data Big Unsiloed Tista' Tgħinek Tbassar Aħjar il-Valur tal-Kontenut Ma' Wil Reynolds
F'din il-preżentazzjoni, Wil wera lill-udjenza tiegħu kif jgħaqqad settijiet ta' dejta bejn silos biex jgħin jiggwida u jipprijoritizza l-proċess tal-kontenut. Il-parteċipanti tgħallmu:
Kif tibni dashboards f'Tablew, Power Bi, u Data Studio li jgħaqqdu data siled minn analytics, PPC u SEO.
Kif tuża metriċi tad-dħul biex tmexxi l-ħolqien tal-kontenut.
Kif tiddetermina kemm għandek bżonn kontenut u kemm jiswa.
Kif timmotiva lit-tim tiegħek biex joħloq kontenut li jmexxi r-riżultati tan-negozju.
Is-sessjoni ta' Wil Reynold kienet assolutament tal-biża'! Il-messaġġ tiegħu kien bażikament li jekk int iffukat fuq il-volum tat-tiftix u tkejjel sett żgħir ta 'kliem kjavi bl-użu ta' pjattaformi tradizzjonali tal-ottimizzazzjoni tal-magni tat-tiftix, inti ħadthom lura. Il-ħila tiegħek li tiskala hija kompletament rasu 'l isfel.
Wil mexa fuq kif l-iffukar fuq termini bil-volum tat-tiftix huwa vojt kbir fl-istrateġija tal-kontenut tan-nies. Il-kliem kjavi ta' volum ta' tfittxija żero x'aktarx joffru l-konverżjoni tal-maġġoranza. Dawn huma mistoqsijiet li mhux se jkollhom volum ta' tfittxija li jista' jiġi traċċat ripetut.
Huwa wera metodoloġija għall-użu tad-dejta tat-tfittxija tad-dejta tal-PPC li tikseb minn kampanji mħallsa biex tagħti s-setgħa lill-istrateġija tal-kontenut. L-użu ta’ Big Query u pjattaformi analitiċi tad-dejta biex taqta’ liema paġni huma l-aħjar aġġornament u liema oqsma għandek tiffoka. Jistgħu jkunu żero volum ta 'tfittxija, iżda jipprovdu ammont immens ta' valur.
