随着我们所有新技术的出现

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现在比以往任何时候都更需要经典的文案书籍。随着营销技术、人工智能生成内容的爆炸式增长，以及全球公司争夺同一客户，永恒的原则是无价的。

因为尽管人工智能可以生成内容，但正如这些书中所教授的那样，理解人类的情感和心理对于创作引人入胜且具有说服力的文案至关重要。

，我们很容易偏离文案写作的基本原则。然而，当你将基本原则与现代技术结合起来时，你将变得势不可挡。

尤金·施瓦茨 (Eugene Schwartz) 的突破性广告

突破性广告是文案撰稿人最喜爱的 玻利维亚电子邮件数据 广告。尤金·施瓦茨是 20 世纪中期一位多产的直效广告文案撰稿人，堪称传奇人物。

《突破性广告》是一本内容丰富的书，大多数评论只会引用前半部分的施瓦茨教训。例如，几乎每篇评论都会引用施瓦茨的建议：产品需求无法创造，只能被引导。

（我想我刚刚也这么做了。）

关于客户需求的建议确实是值得记录下来并永远铭记的明智之举。但我发现，在《突破性广告》的后半部分，虽然很少受到关注，但其中的精华却最多。

其中一篇精彩文章是施瓦茨关于信仰的文章。