Netflix 是否会加入广告技术市场？

[mostakimvip06]

2024 年 5 月 15 日，在 Netflix 第二次面向广告行业的 Upfront 演示中，该公司宣布将利用其自己的内部广告技术进军广告技术市场。

Netflix 广告总裁Amy Reinhard分享了这一消息：Netflix 计划在 2025 年底推出这个令人兴奋的新平台。其 AdTech 平台旨在为广告商提供比 Netflix 目前提供的更好的洞察、衡量和购买能力。

此举是在平台广告持续增长一年之后做出的。Netflix 的广告支持计划在 2023 年创造了势头，截至 2024 年 5 月，订阅用户总数已达 4000 万。这一数字比一年前仅 500 万用户有所增长。此外，在广告包容地区，40% 的新注册用户都使用了广告支持计划。

莱因哈德表示：“将我们的广告技术引入公司内部，将使我们能够以同样的卓越水平支持广告计划，这也是 Netflix 成为当今流媒体技术领导者的原因。”

到目前为止，微软是 Netflix 的主要程序化合作伙伴。随着该公司扩大其购买能力，包括谷歌的 Display and Video 360、Magnite 等，这种情况也在发生变化。这些合作伙伴关系应该会减少 Netflix在构建新的内部平台时对微软的依赖。

在改进测量方面，该公司还公布了新的合作伙伴关系。除了上个月宣布与 Kantar、Cint 和 NCSolutions 的 合作伙伴关系外，该公司目前还与 iSpot 和 TVision 合作。

Netflix 正在努力在日益增长的 OTT 市场中竞争，不断改进其功能以 秘鲁电报放映 吸引更多客户。Reinhard 表示，该公司“在广告展示方式上非常有策略性，因为我们希望我们的会员拥有非凡的体验。我们进行深入的消费者研究，以确保我们在竞争中保持领先地位，为会员和品牌带来更好的机会。”

谣言成为现实
Netflix 之前曾暗示要推出内部广告技术，但只提供过少量细节。这次该公司明确表示，并设定了最后期限。Netflix 的专有广告技术平台将于明年推出。

这家流媒体巨头正在大力推进，计划于 2024 年在加拿大测试其新平台，并计划于 2025 年第二季度在美国推出。传言已经凝固为具体的目标。

该平台将使 Netflix 能够更好地控制其平台上的广告购买和衡量，使其能够像控制流媒体技术一样控制其广告技术。如果成功，这将为媒体购买者和代理商提供更透明的购买信息和更好的洞察力，使他们能够充分利用 Netflix 不断增长的流媒体观众所提供的覆盖范围。