数据可视化：用准确的数据赢得朋友并影响他人

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作者的观点完全是他们自己的（不包括催眠的不太可能发生的情况）并且可能并不总是反映 Moz 的观点。

营销人员喜欢图表。然而，我们经常以一种无意中误导的方式可视化复杂数据。图表趋势向上，但数据是否是绘制的正确指标？我们选择的数据是真正传达了现状的数据，还是仅仅是支持我们观点的信息？

我们手头有大量数据，利用这些数据来支持业务案例或增加预算至关重要。您如何才能向知识较少的受众传达真相？

在向利益相关者展示结果时，营销人 電話數據 员经常会发现自己在与对指标理解程度不高的人交谈。让我们在选择和显示数据方面做出明智的选择。从清理数据和选择正确的指标，到以一种有助于建立支持和消除偏见的方式可视化它们。

通过举报赢得朋友
营销报告是通过数据传达信息。通常，这些数据可能相当复杂——包括细分市场、受众、时间段和活动。信息通常要简单得多。有一个关键的想法、暗示或决定，你想留给读者。好的报告的关键是确保数据以一种不带偏见、易于理解的方式引出这些想法。

考虑你的受众
确保你的报告对其他人有用，第一步就是站在他们的立场上。回顾报告的基本内容，并问自己：这份报告的受众是谁？

受众是报告流程的核心。毕竟，您要传达一个信息。因此，在设计报告时，您可能需要先进行一些研究 — 即与将收到报告的人交谈。这可能是客户、您的直线经理、同事或外部利益相关者。无论是谁，他们可能都有一组与您不同的问题，他们希望通过数据得到解答。

向他们询问以下一些问题：

您希望本报告回答哪些问题？
从报告接收者那里了解他们是否需要根据您提供的数据回答某个具体问题。这很可能是需要知道正在开展的活动是否产生了投资回报。他们可能想知道预算是否分配得当。也许他们需要知道正在试用的新营销渠道是否带来了成果，或者您一直在进行的测试是否应该在网站的更多页面上推广。

如果您不知道报告需要回答什么，那么您就很难写出一份对您向其展示报告的人有用的报告。