从 Moretti Fire 到威尼斯双年展：MW Communication 策划的 Moretti Design 品牌演变

[ashammi228]

2016年，Moretti Fire公司随着管理层的变动，在国际市场上重新定位自己，成为意大利设计在世界范围内的品牌代言人。自 1960 年以来，该公司一直是炉灶和壁炉的制造商，在过去 3 年中，该公司通过彻底重塑其形象和完全更新的营销和沟通方式，在视觉和数字方面形成了可识别的标识，这使其今天能够在威尼斯双年展上展示其最新系列中最具代表性的产物Clessidra All Style “艺术品”，该作品将在历史悠久的梅拉蒂宫 (Palazzo Merati) 展出。

“……从这一部分你就会知道你是谁”

传播的指导方针和目标从一开始就很明确：将美丽、设计和尖端技术带入世 香港号码资料 界各地的家庭，这些产品的特点是它们不再是有用的物品，虽然看起来很丑陋，但却是真正的设计家具配件。
从这一假设出发，我们制定了一个打破市场模式的沟通计划：一场从产品在抽象和非本地环境中的定位开始的革命，其中炉子成为空间的绝对主角和现在品牌一致认可的价值观的综合体。

平面设计、品牌标识和广告


Moretti Design 诞生的初衷就是向公众准确传达项目理念中所确定的身份和价值观。国际化命名，搭配以字体和简洁线条为特点的新标识，象征着透明度和贴近目标。由此，品牌标识开始焕发生机，呈现出始终可识别的协调形象，其变化每年随着旨在推广新产品系列的广告活动而更新。


未来就是现在，这是公司首批宣传活动的口号，“值得称赞的意大利卓越品质”在 2016 年展现出其在古典和现代芭蕾舞演员的活力中的独特优势，并在 2017 年将产品定位于未定义的空间，以实现“无边界设计”。这一理念促使公司在意大利主要报纸和杂志上刊登广告：《晚邮报》、《米兰体育报》、《共和报》、《L'Espresso》使该品牌在意大利重新流行起来，与此同时，公司将其专卖店网络扩展到世界其他地区，并在本土市场完成了重新定位。

数字身份和内容策略：从网络开发到社交网络

但沟通也是数字化的。 2016 年， morettidesign.it网站 以多种语言发布，多年来在内容和功能方面经过多次更新，如今每月访问量超过 25,000 次。对于想要深入了解品牌和向公众展示的产品的所有美学和技术特点的用户来说，这是一个参考点。所有内容均由团队根据客户要求构思、创作和实施，并兼顾图形和文案方面，这些都源自对参考领域的专门研究。同样的，该公司的社交渠道也规定了沟通指南 ：Facebook、Instagram、Twitter、Youtube 被添加到与数据库中现有用户的直线联系中，这些用户定期通过时事通讯接收机构和商业更新。

活动和设置


Moretti Design 产品之美已传播至众多意大利及国外城市、重要贸易展览会场地，例如法国里昂的BePositive 展览会和维罗纳的 Progetto Fuoco 展览会。正是针对后者，该机构设计了一个超过500平方米的展台，分为展览空间、商业办公室和专门用于客人娱乐的区域，通过杂志、目录和旨在让参观者获得独一无二的体验的机构小工具，横向展示木材和颗粒系列的新产品。


新闻办公室

新闻办公室是负责与该领域的主要“机构”以及围绕该品牌的众多合作伙伴进行沟通的外部机构，其中包括参加意乙足球联赛的阿斯科利足球俱乐部，莫雷蒂设计公司
目前是该俱乐部的主要赞助商。品牌新闻官起草了大量官方通讯：从颁发“新政治风格”奖的新闻稿，到关于赞助阿斯科利足球俱乐部2019赛季的新闻稿，再到威尼斯双年展的新闻稿，其中，该公司将成为莱昂纳多·萨尔加多展览的杰出主角，并推出Clessidra All Style 威尼斯双年展特别版。

要了解完整的项目，请访问专门介绍Moretti Design 的作品部分。