什么是品牌资产？

[tanjimaju200]

品牌资产：关键组成部分、示例以及与营销、互联网的关系
线上线下营销和销售只有在企业声誉良好的情况下才会更加有效。打造品牌和建立品牌资产可以加速企业的增长。

让我们学习和评估品牌资产的含义、组成部分、重要性、示例、品牌资产与营销的关系以及如何衡量品牌资产。


什么是品牌资产？
品牌资产是品牌以品牌价值形式体现的无形资产。它反映了品牌的整体声誉，包括品牌知名度、品牌联想、感知质量、品牌忠诚度等。较高且积极的品牌资产有助于品牌实现定价、利 危地马拉电报数据 润、营销和销售投资回报率的最大化。

“品牌”是指与产品或服务相关的企业的独特、鲜明的标识。“Equity”一词源自拉丁语“aequus”，意为“均匀”和“公平”。因此，为了建立独特的标识和公平、优化的公司收入、利润和市场份额，品牌资产开发是有利可图的。

品牌资产可以看作是一项完全由品牌价值构成的独立资产。该价值是与相应品牌的客户进行关系营销而产生的资产与负债的总和。

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戴维·阿克（现代品牌之父）是一位美国组织理论家、咨询师，也是加州大学伯克利分校哈斯商学院的名誉教授，他说：

david aaker 的图片结果
任何企业最重要的资产都是无形的：公司名称、品牌、标志和口号，以及它们所代表的联想、感知质量、知名度、客户群和专有资源（如专利、商标和渠道关系）。这些资产构成了品牌资产，是竞争优势和未来收益的主要来源。

了解了什么是品牌资产后，让我们现在来看看衡量品牌资产的方法。

品牌资产构成
品牌资产的四个关键要素
品牌资产组成部分
品牌资产模型由 5 个部分组成。让我们仔细看看每个部分是什么，以及它们对品牌资产有何贡献。

1.品牌知名度
品牌知名度是品牌资产模型走向品牌建设的第一步。

品牌知名度本质上是指消费者了解该品牌，熟悉该品牌的产品类别。品牌知名度有几个层次。

(i) 品牌知名度最低的水平是当需要提醒顾客该品牌的存在以及它所竞争的产品类别时。

（二）高于最低级别的是辅助回忆阶段。在此阶段，客户可以从同一类别的品牌列表中识别出该品牌。

（三）下一个阶段是“无辅助回忆”阶段。在这个阶段，顾客无需任何外部帮助就能想出品牌名称。

（四）品牌知名度的最高水平是“首要记忆阶段”。在这个阶段，顾客在提到产品类别时首先想到的就是品牌名称。