如何在不添加任何新内容（或使用昂贵的 SEO 工具）的情况下提高搜索性能

[kumartk]

当 B2B SaaS 公司想要提高 SEO 结果时，他们倾向于认为更多内容就是答案。

他们问：“我们可以创建什么新页面或博客文章？”

现在，创建新内容并没有错。这是任何出色的SaaS SEO 策略的核心部分。

但创建新内容（即新页面和博客文章） 需要大量资源。通常需要花费大量时间才能发布。而且需要更长的时间才能开始看到吸引力和成果。

B2B SaaS 公司应该问的问题是：“我们如何优化和扩大我们已有的内容？”

这种方法有几个明显的优势。

首先，优化现有内容比创建新内容所需的资源更少（而且速度更快）。

其次，通过优化您现有的内容，您可以在网站上创建一个紧密、干净的基础，以便在此基础上进行构建（而不是在一堆无关的内容上进行构建，因为从长远来看，这些内容会损害 SEO 性能）。

在本文中，我们分享了一些示例，说明如何在您自己的网站上实现这一目标。

这些优化的优点在于它们不需要昂贵的 SEO 工具即可执行。您只需使用 Google 的免费工具（例如搜索运算符、搜索控制台、Analytics 等）、内容管理系统或 WordPress 博客上的免费 SEO 插件（如 Yoast）即可完成这些操作。

为了演示其工作原理，我们分析了Torii—— 一款面向 IT 和财务团队的 SaaS 管理软件。我们的发现以及我们建议他们立即采取的行动分为 4 类：

利用“noindex”标签取消索引不相关的内容
将“nofollow”标签应用于不必要的链接
减少使用子域名，以利用主域名的反向链接和权限
优化主要产品页面
我们通过付费媒体和 SEO 帮助 B2B SaaS 公司实现增长。如果您想进一步了解我们如何帮助您突破增长上限，请联系我们安排免费 SaaS 规模会议。或者，查看我们的SaaS 营销案例研究 ，了解我们如何帮助其他 B2B SaaS 公司。

如果您想听这篇文章，您可以在我们的播客SaaS Marketing Bites上查看，或者在这里收听：



1. 利用“noindex”标签取消索引不相关的内容
对于大多数内容管理系统（例如 WordPress、Contentful 等）来说，“已索引”是所有已发布内容的默认设置 - 这意味着您的内容将出现在搜索结果中。

SEO 最佳实践是仅 索引与访问者购买旅程相关的页面（即发现、购买、使用、寻求帮助）。

但随着时间的推移，公司在其网站上汇编大量杂项内容的情况非常普遍。如果他们不使用noindex 标签 来告诉搜索引擎哪些页面与潜在客户不相关，就会产生许多关键的 SEO 影响：

与转化相关的页面总体份额只占搜索引擎结果页面 (SERP) 中显示的一小部分。这导致潜在客户通过自然搜索到达您希望他们访问的页面的机会更少。
许多页面都包含搜索引擎认为的“重复内容”，这可能会损害整个网站的自然搜索性能。
一些不良内容可能会出现在不符合客户意图的搜索中，从而蚕食您希望客户查看的内容。
因此，为了提高客户的自然搜索性能，这是我们采取的第一步（在我们的SaaS SEO 路线图中进行了说明）。它快速、有效且易于实施。而且，它不需要新内容或昂贵的 SEO 工具。

在对 Torii 的网站进行快速分析时，我们发现了大多数 B2B SaaS 企业都会犯的常见错误。例如，我们发现他们排名靠前的两个页面是条款和隐私页面：

如何在不添加任何新内容（或使用昂贵的 SEO 工具）的情况下提高搜索性能
虽然这些都是必需的页面，但它们在教育或激励潜在客户购买方面几乎没有什么用处。通过索引这些页面，它们会与教育或激励潜在客户购买的页面竞争并损害其性能。

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由于 Torii 的博客定期发布内容，因此其博客也有很大空间可以删除不相关的内容。加密货币数据 我们发现许多定期发布内容的 B2B SaaS 企业都存在这种情况。

他们有大量不需要索引的博客页面。例如：

作者页面
标签和类别页面
过时的功能公告
过时的活动公告
在这里您可以看到以红色突出显示的索引作者页面、以蓝色突出显示的标签页面和以绿色突出显示的旧功能公告的示例。
在这里您可以看到以红色突出显示的索引作者页面、以蓝色突出显示的标签页面和以绿色突出显示的旧功能公告的示例。
如果 Torii 查看 Google Search Console 和 Analytics，他们可能会发现，只有 10-15% 的索引博客文章能够产生自然流量。而产生实际 潜在客户的则更少。

如果他们是我们的客户，我们会采用一种更强大的方法，即对所有不相关的页面应用 noindex 标签，甚至在没有流量的情况下将其完全删除。这样 Google 的注意力就会完全集中在产生流量和转化的页面上。

2. 将“nofollow”标签应用于不必要的链接
当搜索引擎抓取（即分析）网页时，它们会查看存在的链接。然后，根据这些链接以及为哪些用户创建这些链接，它们会指定抓取的网页具有或多或少的“主题相关性”。

搜索引擎确定您的索引页面的主题相关性越高，您的 SEO 性能就会越好。

提高主题相关性的关键方法之一是将“nofollow”标签应用于指向 对潜在客户的购买历程不重要的页面的链接。

但大多数B2B SaaS公司不会这样做。

在我们刚开始合作时，我们经常会查看客户的网站，我们会发现他们分配的 nofollow 标签非常少（如果有的话）。这也是我们在对 Torii 进行快速分析时发现的。

使用Marketing Syrup 提供的免费工具SEO Pro for Chrome 扩展程序，我们发现我们分析的大多数页面都没有 nofollow 标签链接，例如：

社交链接
登录页面链接
隐私页面链接
条款页面链接
职业页面链接
正如这里所见，Torii 不使用 nofollow 标签。
例如，他们的 Twitter 和 LinkedIn 页面缺少 nofollow 标签。
再次强调，这些链接并非与所有用户无关 ，也不属于他们的网站。关键在于，如果他们使用自然搜索的目的是为了吸引潜在客户，他们应该将搜索引擎的注意力集中在与潜在客户最相关的链接上。

如果他们这样做，搜索引擎会为他们的页面分配更多的主题相关性，他们的内容排名也会更高。如果他们不这样做，搜索引擎会分配较少的主题相关性，他们的 SEO 性能会因此受到限制。

3. 减少使用子域名，以利用主域名的反向链接和权限
我们发现 B2B SaaS 公司犯的另一个常见错误是使用许多不同的子域名。

当我们查看 Torii 的网站时，以下是他们使用的各种子域名的一些示例：

外部博客 （blog.toriihq.com）
内部博客 （life.toriihq.com）
IT 博客 （it.toriihq.com）
各种资源和登陆页面 （info.toriihq.com）
PPC 登陆页面 (get.toriihq.com)
site:toriihq.com：4 个不同域名的示例。
4 个不同域名的示例，它们之间均不共享反向链接的好处。
这似乎是一种组织网站的干净方式，但创建太多子域意味着主域不会从其子域页面收到的任何反向链接中受益 ，反之亦然。

因此，每当其他网站链接到他们的博客时，他们的主域名 (toriihq.com) 就不会从该额外反向链接中受益。因此，他们的主域名收到的反向链接少得多，他们的域名权威性受损 — 这损害了他们在 SERP 中的排名能力。

在某些情况下，使用子域名是有意义的（例如，对于他们的知识库）。但如果 Torii 是我们的客户，我们建议他们使用主域名内的子文件夹，通过反向链接建立域名权限。