“ 70 % darčekových kariet sa uplatní do 6 mesiacov od nákupu. “
— Paytronix
Zatiaľ čo mobilná reklama má historicky vplyv, musíme si byť vedomí jej jedinečných výziev: spotrebitelia, ktorí sa obracajú na nákupy na menších obrazovkách, znamenajú menej priestoru pre reklamu. Okrem toho sklon k rolovaniu na mobilných zariadeniach znamená, že rozsahy pozornosti sú medzi množstvom podobných reklám kratšie ako kedykoľvek predtým.
O to dôležitejšie je odlíšiť vašu značku, zabezpečiť, aby kreatívne posolstvá posielali Natančen seznam številk mobilnih telefonov správne posolstvá stručne, dobre sedeli u potenciálnych kupcov a podnecovali akciu, ktorá vedie k požadovaným výsledkom. Prvý krok k preukázaniu osobného kontaktu so spotrebiteľmi pochádza z kreatívneho procesu, ktorý stojí za marketingom vášho produktu.
Začnite s herným plánom a správnymi nástrojmi
Prvým nevyhnutným krokom pred napísaním textu je pochopenie dvoch základných pilierov:
Koho chcete osloviť ?
Aké opatrenia chcete, aby podnikli?
Predtým, ako sa pustíte do správ a obrázkov, urobte krok späť a premýšľajte o tom, čo sa snažíte dosiahnuť.
Snažíte sa zvýšiť povedomie o vašej značke?
Uvádzate na trh nový produkt?
Snažíte sa zvýšiť predaj?
V mobilnom prostredí je pravdepodobné, že všetky tieto ciele nebudú možné, ale so správnym herným plánom môžete vytvoriť kampaň s prírastkovým nárastom, aby ste dosiahli zapojenie v rámci týchto cieľov. Toto lineárne myslenie vám umožní prekonať hluk a vytvoriť pôsobivý moment značky.
Vyberte si zo širokej ponuky nástrojov
Keď si načrtnete jasnú stratégiu a ciele, zamerajte svoju pozornosť na nástroje. Existuje celý rad nástrojov, ktoré vám pomôžu zabezpečiť, aby bola vaša kreatívna implementácia úspešná – vyhľadávače obchodov, multimediálne možnosti, video, existujúci sociálny obsah a ďalšie.
Digitálne nástroje, ako je interaktivita a gamifikácia, sa čoraz viac stávajú stavebnými kameňmi úspešných kampaní a pomáhajú značkám vyniknúť. Bez ohľadu na kreatívne balenie, angažovanosť a jasná výzva na akciu sú nevyhnutné pre kreatívne posolstvo, ktoré u spotrebiteľov rezonuje zmysluplným a pôsobivým spôsobom.
V relevantných prípadoch začleňte obsah darčekovej poukážky
Vzhľadom na rýchly nárast darčekových kariet počas tohto sviatočného obdobia propagujte svoje vlastné darčekové karty a pridajte relevantné návrhy na podporu používania. Zahŕňa to užitočné odkazy na všetky správy, ktoré používateľom umožňujú kontrolovať zostatky a získať relevantné odporúčania na základe minulých nákupov, aby tí, ktorí dostanú darčekovú kartu, získali inšpiráciu na základe trendov kolektívneho nakupovania alebo nákupného správania špecifického pre udalosť.
Príbehy o úspechu, ktoré inšpirujú stratégiu
V každom období, ktoré je pre inzerentov náročné, existujú prirodzení víťazi. značky, ktoré prerazili hluk premyslenou stratégiou, pútavou kreatívou a dynamickou prezentáciou. Tu je niekoľko kampaní, ktoré kombinujú každý z týchto prvkov, aby vytvorili víťazné stratégie:
Veľké množstvo!
Tento americký maloobchodník vytvoril kampaň , ktorá poskytovala spotrebiteľom denné informácie o darčekoch a akciách. Táto kreatívna jednotka skombinovala posúvateľnú galériu obsahu s animáciou na každom snímku, ktorá obsahuje jedinečný animovaný sviatočný predmet, ktorý ešte viac zaujme kupujúcich. Tlačidlo výzvy na akciu obchodu (CTA) potom viedlo na stránku nákupu produktu. Toto bola veľmi úspešná kreatíva v kombinácii multimediálnych možností a zábavných, nepredvídateľných snímok.
Josh Cellars
Ku kampani sviatočnej kampane zvolili tradičnejší prístup a využili video s vysokým dopadom na celú obrazovku. Útulný obraz vína nalievaného v blízkosti plápolajúceho ohňa vytvára závideniahodný prípad použitia produktu a vytvára nehmotnú hodnotu produktu bez toho, aby od diváka vyžadoval kreativitu. Vstupná stránka je jednoduchá a elegantná , obsahuje dva z ich najlepších ročníkov s odkazom na nákup vín teraz.
STIHL
Medzinárodný dodávateľ elektrického náradia a batérií použil kampaň s tematikou sviatkov, v ktorej sa úvodná animácia oddialila na hromadu ich balíkov vo farbe témy a elektrického náradia. Kliknutie na CTA priviedlo spotrebiteľov k zážitku, ktorý sa dá posúvať, so sviatočnými svetlami navlečenými nad, kde môžete nakupovať prostredníctvom troch rôznych ponúk. Ďalšie zapojenie divákov priviedlo na stránku s podrobnosťami o produkte a vyhľadávač obchodov, aby našli najbližšieho predajcu, ktorý predáva ich produkty. Táto kampaň odviedla skvelú prácu, keď skombinovala multimediálne animácie a interaktivitu, aby vytvorila pútavú jednotku, ktorá zvyšuje povedomie o produkte/obchode, ako aj skvelý nástroj na nájdenie najbližšieho predajcu.
Na dosiahnutie úspešných sviatočných marketingových kampaní a mimo nich bude potrebné, aby spoločnosti uprednostňovali personalizované kreatívne kampane, ktoré priťahujú spotrebiteľov prostredníctvom interaktivity, zmysluplných správ a gamifikácia.
