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Posted: Tue Dec 17, 2024 4:49 am
创新/ 2019 年 8 月 28 日
2019 年 5 月，Google Ads推出了一种新的广告系列类型：发现广告系列。我们有机会在过去几周内测试了这项新功能。请继续阅读以了解有关发现广告系列的更多信息，并了解我们对该新功能的看法。
什么是发现活动？
发现广告系列是 Google 的另一种自动广告系列类型，可在多渠道上运行。视觉资产在 YouTube、Gmail 以及首次在Google Discover Feed（以前称为 Google Now）上运行。Google Discover 的主要目的是帮助用户发现对他们来说重要的新鲜内容。据该搜索引擎称，每月有超过 8 亿人使用该 feed 来了解他们的兴趣。
发现广告系列与 Facebook/Instagram 广告相比，因 菲律宾电话号码 为它们是一种具有视觉冲击力的原生广告格式，基于受众数据进行定位。发现广告系列以受众（兴趣、市场和兴趣爱好）为目标，而不是基于关键字的定位。它们也按每次点击费用 (CPC) 收费。
与 Google 最近推出的其他广告产品一样，Discovery Campaigns 使用机器学习向合适的用户投放效果最佳的广告。在创建 Discovery Campaigns 时，广告活动经理可以添加最多 5 个引人注目的标题、5 个描述和最多 15 张图片。当用户与广告互动时，Google 会收集数据并确定效果最佳的标题和描述组合。
Google 发现信息流
Google 发现信息流
我们对发现活动的看法
作为一家专注于付费媒体的数字营销机构，我们喜欢尝试新的测试版和平台功能。当我们获得 Discovery Campaigns 的使用权时，我们非常兴奋地尝试了它们，看看它们如何改善我们帐户的表现。
我们喜欢发现广告系列的想法，我们认为它展现了很多前景。当用户与该工具互动时，它会了解他们喜欢什么类型的内容，并为他们提供更多内容。用户已经处于探索状态，他们愿意接受新的想法、产品或服务。发现广告系列似乎是针对特定受众的理想场所。
这个想法在纸面上看起来很棒，我们只是需要数据来证实我们的观点。我们为一家电子商务时尚零售商推出了发现活动，不到一个月的时间，我们就取得了非常积极（和令人惊讶！）的结果。
我们将传统的 Google 展示广告系列与发现广告系列进行了比较，以真实评估其效果。在试用期内（几周），发现广告系列的点击率、转化率和 ROAS 均高于标准展示广告，且每次点击费用更低。
我们对我们的第一次发现活动感到非常满意，我们期待在其他帐户上进行测试。
谁应该使用发现活动？
我们认为，发现广告系列非常适合不同行业的各种品牌。我们建议任何能够提供吸引人且引人注目的视觉效果的品牌使用发现广告。电子商务零售商或旅游和旅游业企业可以从发现广告系列中受益。
已经使用 Google 展示广告、Google 购物和 YouTube 广告投放广告的品牌应使用发现广告系列作为一种新方式，展示讲述其品牌故事的有形图像。此外，通过 Discover、YouTube 和 Gmail 进行多渠道展示意味着他们将接触到更多人并可能获得新的潜在客户。这甚至可能让他们比竞争对手更具优势。
发现广告系列最佳实践
如果您希望启动第一个发现广告系列，请遵循以下最佳做法以确保获得最佳效果：
1. 上传讲述故事的高分辨率图像
如前所述，引人注目的图片对于发现广告系列的成功至关重要。务必选择高质量的图片，并提供以下两种格式：方形和横向。图片不能模糊、裁剪不当或包含任何号召性用语。它们还可以与您现有的社交资产配合使用。
2. 精选促销
提供特别优惠或促销活动肯定会激发潜在客户的兴趣，从而增加他们转化的机会。
3. 选择正确的行动号召
图片中包含的号召性用语会导致您的发现广告系列被拒登。相反，请使用描述和号召性用语文本字段来告诉您的潜在客户您希望他们采取什么行动。
4. 关注更有可能转化的受众
Google 建议自定义意向、再营销和有市场需求的受众群体来开始发现广告系列。通过定位这些受众群体，您可以向最有可能对您的产品或服务感兴趣的用户投放广告（这意味着更高的转化率！）
5.准确跟踪指标
我们之前说过，现在再说一遍：准确的跟踪对于任何广告活动来说都至关重要，可以优化您的广告并正确评估其效果。
2019 年 5 月，Google Ads推出了一种新的广告系列类型：发现广告系列。我们有机会在过去几周内测试了这项新功能。请继续阅读以了解有关发现广告系列的更多信息，并了解我们对该新功能的看法。
什么是发现活动？
发现广告系列是 Google 的另一种自动广告系列类型，可在多渠道上运行。视觉资产在 YouTube、Gmail 以及首次在Google Discover Feed（以前称为 Google Now）上运行。Google Discover 的主要目的是帮助用户发现对他们来说重要的新鲜内容。据该搜索引擎称，每月有超过 8 亿人使用该 feed 来了解他们的兴趣。
发现广告系列与 Facebook/Instagram 广告相比，因 菲律宾电话号码 为它们是一种具有视觉冲击力的原生广告格式，基于受众数据进行定位。发现广告系列以受众（兴趣、市场和兴趣爱好）为目标，而不是基于关键字的定位。它们也按每次点击费用 (CPC) 收费。
与 Google 最近推出的其他广告产品一样，Discovery Campaigns 使用机器学习向合适的用户投放效果最佳的广告。在创建 Discovery Campaigns 时，广告活动经理可以添加最多 5 个引人注目的标题、5 个描述和最多 15 张图片。当用户与广告互动时，Google 会收集数据并确定效果最佳的标题和描述组合。
Google 发现信息流
Google 发现信息流
我们对发现活动的看法
作为一家专注于付费媒体的数字营销机构，我们喜欢尝试新的测试版和平台功能。当我们获得 Discovery Campaigns 的使用权时，我们非常兴奋地尝试了它们，看看它们如何改善我们帐户的表现。
我们喜欢发现广告系列的想法，我们认为它展现了很多前景。当用户与该工具互动时，它会了解他们喜欢什么类型的内容，并为他们提供更多内容。用户已经处于探索状态，他们愿意接受新的想法、产品或服务。发现广告系列似乎是针对特定受众的理想场所。
这个想法在纸面上看起来很棒，我们只是需要数据来证实我们的观点。我们为一家电子商务时尚零售商推出了发现活动，不到一个月的时间，我们就取得了非常积极（和令人惊讶！）的结果。
我们将传统的 Google 展示广告系列与发现广告系列进行了比较，以真实评估其效果。在试用期内（几周），发现广告系列的点击率、转化率和 ROAS 均高于标准展示广告，且每次点击费用更低。
我们对我们的第一次发现活动感到非常满意，我们期待在其他帐户上进行测试。
谁应该使用发现活动？
我们认为，发现广告系列非常适合不同行业的各种品牌。我们建议任何能够提供吸引人且引人注目的视觉效果的品牌使用发现广告。电子商务零售商或旅游和旅游业企业可以从发现广告系列中受益。
已经使用 Google 展示广告、Google 购物和 YouTube 广告投放广告的品牌应使用发现广告系列作为一种新方式，展示讲述其品牌故事的有形图像。此外，通过 Discover、YouTube 和 Gmail 进行多渠道展示意味着他们将接触到更多人并可能获得新的潜在客户。这甚至可能让他们比竞争对手更具优势。
发现广告系列最佳实践
如果您希望启动第一个发现广告系列，请遵循以下最佳做法以确保获得最佳效果：
1. 上传讲述故事的高分辨率图像
如前所述，引人注目的图片对于发现广告系列的成功至关重要。务必选择高质量的图片，并提供以下两种格式：方形和横向。图片不能模糊、裁剪不当或包含任何号召性用语。它们还可以与您现有的社交资产配合使用。
2. 精选促销
提供特别优惠或促销活动肯定会激发潜在客户的兴趣，从而增加他们转化的机会。
3. 选择正确的行动号召
图片中包含的号召性用语会导致您的发现广告系列被拒登。相反，请使用描述和号召性用语文本字段来告诉您的潜在客户您希望他们采取什么行动。
4. 关注更有可能转化的受众
Google 建议自定义意向、再营销和有市场需求的受众群体来开始发现广告系列。通过定位这些受众群体，您可以向最有可能对您的产品或服务感兴趣的用户投放广告（这意味着更高的转化率！）
5.准确跟踪指标
我们之前说过，现在再说一遍：准确的跟踪对于任何广告活动来说都至关重要，可以优化您的广告并正确评估其效果。