元广告的替代品：试试这些，而不是在 Facebook 和 Instagram 上做广告
Posted: Tue Dec 17, 2024 3:44 am
Meta 旗下的 Facebook 和 Instagram 凭借其广泛的覆盖面和中低广告成本，仍然是最受欢迎的两个广告平台。然而，广告商正转向 Facebook 广告替代品，因为他们意识到将整个广告预算都花在 Meta 的渠道上存在风险。
最值得注意的是，元广告活动可能会达到饱 巴西电话格式 和点，导致即使价格上涨，结果也会停滞不前。Facebook、Instagram 甚至谷歌也将他们的数据锁定在围墙花园后面，这使得广告商很难衡量归因并优化不同渠道的在线营销活动。
这正是 Meta 广告替代品可以提供帮助的地方。
通过多样化支出，品牌可以挖掘网络上新的独特受众，甚至可以加强社交媒体参与度，更有效地推动网站流量和转化。这就是为什么考虑 Facebook、Instagram 和Google 广告替代方案如此重要的原因——这样您就可以在饱和的社交平台之外进行创新，并继续提高绩效结果。
在本文中，我们将深入探讨在 Facebook 和 Instagram 上投放广告的利弊，并探索 Facebook 的广告替代方案，以帮助您实现业务目标并提高归因。
Facebook 和 Instagram 广告：选择平台前的重要考虑因素
彻底研究和评估 Facebook 和 Instagram 广告替代方案以找到最有效的广告解决方案以实现您的广告活动目标非常重要。
在考虑这些替代广告平台时，请务必问以下三个问题：
你的目标受众是谁？通过确定受众的人口统计、兴趣、偏好和行为，准确了解你想要接触的人。有了这些信息，你就可以根据每个客户的需求个性化信息。
您的客户在哪里互动最多？一旦您缩小了目标客户的范围，就找出他们在网上最活跃的地方。他们是在 LinkedIn 上发布工作信息、在 TikTok 上直播，还是在发布商网站上评论文章？这些是您将开始考虑添加到媒体组合中的平台。例如，如果您的客户使用应用程序的次数多于使用搜索引擎的次数，您可能会寻找 Google Ads 的替代方案。
您的广告预算是多少？首先，考虑选择几个平台并在其上开展小型测试活动，看看哪些平台对您的目标受众最有效。您还可以使用一个平台来广撒网并建立知名度，使用另一个平台来重新定位受众并推动转化。一定要在您的预算中留出一些余地，以便您可以根据受众的反应根据需要优化活动。
Facebook 广告平台的优缺点
在探讨 Facebook 的竞争对手之前，让我们先来分析一下 Facebook 作为付费广告平台的最大优势和缺点。
推出 Facebook 广告最显著的优点包括：
细粒度定位。Facebook提供高级定位选项，因此广告商可以按位置、年龄、性别、语言、兴趣和其他自定义设置缩小受众范围。
覆盖范围广泛。Facebook是使用最广泛的社交媒体平台，每月用户超过 30 亿（Statista）且客户群多样化，使其成为 B2B 和 B2C 业务的合适广告渠道。
不过，这些优势并不一定使 Facebook 成为最佳广告平台之一。因此，广告商可能会考虑探索 Facebook 替代方案，以帮助提高电子商务投资回报率。
进一步说，FB 广告的最大缺点包括：
效果下降。自从 iOS 14 为用户引入了新的隐私保护措施以来，Facebook 的覆盖面和定位能力已经下降。现在，广告商需要花钱测试更多的受众，直到找到适合他们的定位参数。
围墙花园。广告商只能在 Facebook 及其合作伙伴网站上定位受众。这使得很难将 Facebook 融入营销渠道并重新定位其他渠道上的用户以推动销售。
技术复杂性。Facebook Meta 广告被广泛使用并不意味着它们易于使用。尤其是现在隐私限制越来越严格，Facebook 正在转向 CAPI（通过 API 进行转换）设置，这意味着广告商需要预算和技术专长来设置和跟踪自己的广告活动。
成本上升。Facebook广告成本在过去几年中一直在稳步上升。这意味着，如果广告商希望继续扩大其覆盖范围并在社交平台上推动效果，他们必须投入大量资金。即便如此，效果也无法得到保证。
Instagram 广告展示位置的优缺点
Instagram 从一个以照片为主的平台发展成为一个由短视频、故事、视频和轮播组成的复杂信息流平台。随着 TikTok 和 Snapchat 等 Instagram 的强大竞争对手多年来不断涌现，这家社交网络被迫做出调整，并在其频道中大量使用模仿功能——这表明它很容易受到行业变化的影响。
进一步来说，我们来看看 Instagram 广告对于营销人员的最大优势和缺点。
首先，当品牌在 Instagram 上做广告时，他们可以获得以下好处：
用户群不断增长。Instagram的月活跃用户在 2023 年达到 13.5 亿（Statista），高于 2020 年的 10.4 亿。预计到 2025 年，这一数字将达到 14.4 亿，并将继续增长，但速度会有所放缓。
可购物广告。广告商可以针对小众受众推出 Instagram 定向广告，并直接在应用上销售产品。他们可以通过利用带有标签产品的可购物 IG 广告以及创建带有精选目录的内置商店来实现这一点。
然而，与 Facebook 一样，Instagram 也有其缺点，迫使品牌寻求替代社交媒体和营销渠道。具体来说，Instagram 作为广告平台最显著的风险包括：
算法变化。与许多社交网络一样，Instagram 经常更改其算法，这可能会让用户和营销人员感到沮丧。例如，通过优先考虑能够推动参与的内容，Instagram 创造了一种环境，让小型创作者的内容被淹没在信息流中。这些变化可能会将更多用户赶出平台，寻找 Instagram 的替代品，导致营销人员可获得的展示次数减少，PPC 策略的成本增加。
过度商业化。赞助帖子和故事、颠覆性广告和网红营销的激增已将 Instagram 变成了一个高度商业化的平台。这可能会导致用户离开，转而选择内容体验更真实的渠道。
TikTok 的问题。TikTok迅速崛起成为 Instagram 的强劲竞争对手，以原始、即兴的内容吸引年轻受众。与 Instagram 不同，TikTok 的算法允许帖子无论发布者的粉丝数量如何都能迅速传播，使其成为一个对新兴创作者和企业更加平等的平台。如果 Instagram 未能赢得这部分高度参与的年轻用户的市场份额，该平台可能会在增长和可持续性方面面临未来的挑战。
营销人员的最佳 Facebook 和 Instagram 广告替代品
即使您已经在开展有效的社交媒体活动，探索 Instagram 和 Facebook 广告替代方案以更好地满足您的业务目标并增加收入也是至关重要的。
了解每个 Facebook 和 Instagram 广告替代方案的不同广告格式和创意策略也很重要，因为它们都有自己独特的功能。
为了提供帮助，我们将探讨 Facebook 和 Instagram 的五种流行广告替代品：
1. LinkedIn
在主要的广告平台中，LinkedIn 是产生 B2B 潜在客户的首选渠道，其全球用户群超过 10 亿专业人士。这个独特的社交网络提供多种广告格式，包括推广信息流帖子、直接发送给特定用户的赞助信息和 PPC 桌面广告。
LinkedIn 还以其精细的定位选项而闻名，企业可以通过职位、行业和职业技能联系到用户。虽然 Meta 也提供详细的定位功能，但它们主要基于个人兴趣和属性。另一方面，LinkedIn 垄断了基于工作场所的定位市场。
2. Snapchat
Snapchat 有时会被 TikTok 和 Instagram 等竞争对手所掩盖，但它仍然位列全球五大最受欢迎的社交媒体平台之一（Search Engine Journal）。事实上，在主要社交网络中，Snapchat 拥有最大的 Z 世代用户份额——这一年轻群体占该应用用户群的 51%（eMarketer）。
虽然 Snapchat 的覆盖范围可能不如 Meta 那么广，但其受众参与度极高，每天打开该应用近 40 次（Snapchat）。这意味着品牌有机会利用这个渠道吸引年轻受众，而且竞争较少，成本可能更低。为此，他们可以从一系列广告选项中进行选择，包括图片和视频广告、故事广告，甚至品牌镜头或滤镜，以获得互动的 AR 驱动体验。
3. TikTok
如今，TikTok 已成为最受关注的短视频、表情包和热门时刻分享社交平台之一，在全球 20 多个市场 (TikTok) 吸引了 15 亿用户 (Business of Apps)。TikTok 也是 Z 世代消费者的首选应用，Z 世代消费者占该平台用户群的近 45% (eMarketer)。
TikTok 还提供了一些最独特和创新的广告格式。其中包括 TopView 广告，当用户打开应用程序时，它会立即向用户问好；品牌效果或滤镜；以及视频购物广告，可帮助直接从 TikTok 推动电子商务销售。广告商还可以使用 TikTok 的应用内视频编辑器和现成的广告资产库轻松制作广告。
4. Twitter/X
Twitter 或 X 通常用于个人和专业目的，使其成为向不同受众宣传一系列产品的主要平台。通过基于关键字和主题标签的定位，X 还可以帮助广告商利用具有特定兴趣的小众受众中的热门话题对话。
X 拥有超过 5 亿用户，可能无法像 Meta 和 TikTok 等其他渠道那样具有影
最值得注意的是，元广告活动可能会达到饱 巴西电话格式 和点，导致即使价格上涨，结果也会停滞不前。Facebook、Instagram 甚至谷歌也将他们的数据锁定在围墙花园后面，这使得广告商很难衡量归因并优化不同渠道的在线营销活动。
这正是 Meta 广告替代品可以提供帮助的地方。
通过多样化支出，品牌可以挖掘网络上新的独特受众，甚至可以加强社交媒体参与度，更有效地推动网站流量和转化。这就是为什么考虑 Facebook、Instagram 和Google 广告替代方案如此重要的原因——这样您就可以在饱和的社交平台之外进行创新，并继续提高绩效结果。
在本文中，我们将深入探讨在 Facebook 和 Instagram 上投放广告的利弊，并探索 Facebook 的广告替代方案，以帮助您实现业务目标并提高归因。
Facebook 和 Instagram 广告：选择平台前的重要考虑因素
彻底研究和评估 Facebook 和 Instagram 广告替代方案以找到最有效的广告解决方案以实现您的广告活动目标非常重要。
在考虑这些替代广告平台时，请务必问以下三个问题：
你的目标受众是谁？通过确定受众的人口统计、兴趣、偏好和行为，准确了解你想要接触的人。有了这些信息，你就可以根据每个客户的需求个性化信息。
您的客户在哪里互动最多？一旦您缩小了目标客户的范围，就找出他们在网上最活跃的地方。他们是在 LinkedIn 上发布工作信息、在 TikTok 上直播，还是在发布商网站上评论文章？这些是您将开始考虑添加到媒体组合中的平台。例如，如果您的客户使用应用程序的次数多于使用搜索引擎的次数，您可能会寻找 Google Ads 的替代方案。
您的广告预算是多少？首先，考虑选择几个平台并在其上开展小型测试活动，看看哪些平台对您的目标受众最有效。您还可以使用一个平台来广撒网并建立知名度，使用另一个平台来重新定位受众并推动转化。一定要在您的预算中留出一些余地，以便您可以根据受众的反应根据需要优化活动。
Facebook 广告平台的优缺点
在探讨 Facebook 的竞争对手之前，让我们先来分析一下 Facebook 作为付费广告平台的最大优势和缺点。
推出 Facebook 广告最显著的优点包括：
细粒度定位。Facebook提供高级定位选项，因此广告商可以按位置、年龄、性别、语言、兴趣和其他自定义设置缩小受众范围。
覆盖范围广泛。Facebook是使用最广泛的社交媒体平台，每月用户超过 30 亿（Statista）且客户群多样化，使其成为 B2B 和 B2C 业务的合适广告渠道。
不过，这些优势并不一定使 Facebook 成为最佳广告平台之一。因此，广告商可能会考虑探索 Facebook 替代方案，以帮助提高电子商务投资回报率。
进一步说，FB 广告的最大缺点包括：
效果下降。自从 iOS 14 为用户引入了新的隐私保护措施以来，Facebook 的覆盖面和定位能力已经下降。现在，广告商需要花钱测试更多的受众，直到找到适合他们的定位参数。
围墙花园。广告商只能在 Facebook 及其合作伙伴网站上定位受众。这使得很难将 Facebook 融入营销渠道并重新定位其他渠道上的用户以推动销售。
技术复杂性。Facebook Meta 广告被广泛使用并不意味着它们易于使用。尤其是现在隐私限制越来越严格，Facebook 正在转向 CAPI（通过 API 进行转换）设置，这意味着广告商需要预算和技术专长来设置和跟踪自己的广告活动。
成本上升。Facebook广告成本在过去几年中一直在稳步上升。这意味着，如果广告商希望继续扩大其覆盖范围并在社交平台上推动效果，他们必须投入大量资金。即便如此，效果也无法得到保证。
Instagram 广告展示位置的优缺点
Instagram 从一个以照片为主的平台发展成为一个由短视频、故事、视频和轮播组成的复杂信息流平台。随着 TikTok 和 Snapchat 等 Instagram 的强大竞争对手多年来不断涌现，这家社交网络被迫做出调整，并在其频道中大量使用模仿功能——这表明它很容易受到行业变化的影响。
进一步来说，我们来看看 Instagram 广告对于营销人员的最大优势和缺点。
首先，当品牌在 Instagram 上做广告时，他们可以获得以下好处：
用户群不断增长。Instagram的月活跃用户在 2023 年达到 13.5 亿（Statista），高于 2020 年的 10.4 亿。预计到 2025 年，这一数字将达到 14.4 亿，并将继续增长，但速度会有所放缓。
可购物广告。广告商可以针对小众受众推出 Instagram 定向广告，并直接在应用上销售产品。他们可以通过利用带有标签产品的可购物 IG 广告以及创建带有精选目录的内置商店来实现这一点。
然而，与 Facebook 一样，Instagram 也有其缺点，迫使品牌寻求替代社交媒体和营销渠道。具体来说，Instagram 作为广告平台最显著的风险包括：
算法变化。与许多社交网络一样，Instagram 经常更改其算法，这可能会让用户和营销人员感到沮丧。例如，通过优先考虑能够推动参与的内容，Instagram 创造了一种环境，让小型创作者的内容被淹没在信息流中。这些变化可能会将更多用户赶出平台，寻找 Instagram 的替代品，导致营销人员可获得的展示次数减少，PPC 策略的成本增加。
过度商业化。赞助帖子和故事、颠覆性广告和网红营销的激增已将 Instagram 变成了一个高度商业化的平台。这可能会导致用户离开，转而选择内容体验更真实的渠道。
TikTok 的问题。TikTok迅速崛起成为 Instagram 的强劲竞争对手，以原始、即兴的内容吸引年轻受众。与 Instagram 不同，TikTok 的算法允许帖子无论发布者的粉丝数量如何都能迅速传播，使其成为一个对新兴创作者和企业更加平等的平台。如果 Instagram 未能赢得这部分高度参与的年轻用户的市场份额，该平台可能会在增长和可持续性方面面临未来的挑战。
营销人员的最佳 Facebook 和 Instagram 广告替代品
即使您已经在开展有效的社交媒体活动，探索 Instagram 和 Facebook 广告替代方案以更好地满足您的业务目标并增加收入也是至关重要的。
了解每个 Facebook 和 Instagram 广告替代方案的不同广告格式和创意策略也很重要，因为它们都有自己独特的功能。
为了提供帮助，我们将探讨 Facebook 和 Instagram 的五种流行广告替代品：
1. LinkedIn
在主要的广告平台中，LinkedIn 是产生 B2B 潜在客户的首选渠道，其全球用户群超过 10 亿专业人士。这个独特的社交网络提供多种广告格式，包括推广信息流帖子、直接发送给特定用户的赞助信息和 PPC 桌面广告。
LinkedIn 还以其精细的定位选项而闻名，企业可以通过职位、行业和职业技能联系到用户。虽然 Meta 也提供详细的定位功能，但它们主要基于个人兴趣和属性。另一方面，LinkedIn 垄断了基于工作场所的定位市场。
2. Snapchat
Snapchat 有时会被 TikTok 和 Instagram 等竞争对手所掩盖，但它仍然位列全球五大最受欢迎的社交媒体平台之一（Search Engine Journal）。事实上，在主要社交网络中，Snapchat 拥有最大的 Z 世代用户份额——这一年轻群体占该应用用户群的 51%（eMarketer）。
虽然 Snapchat 的覆盖范围可能不如 Meta 那么广，但其受众参与度极高，每天打开该应用近 40 次（Snapchat）。这意味着品牌有机会利用这个渠道吸引年轻受众，而且竞争较少，成本可能更低。为此，他们可以从一系列广告选项中进行选择，包括图片和视频广告、故事广告，甚至品牌镜头或滤镜，以获得互动的 AR 驱动体验。
3. TikTok
如今，TikTok 已成为最受关注的短视频、表情包和热门时刻分享社交平台之一，在全球 20 多个市场 (TikTok) 吸引了 15 亿用户 (Business of Apps)。TikTok 也是 Z 世代消费者的首选应用，Z 世代消费者占该平台用户群的近 45% (eMarketer)。
TikTok 还提供了一些最独特和创新的广告格式。其中包括 TopView 广告，当用户打开应用程序时，它会立即向用户问好；品牌效果或滤镜；以及视频购物广告，可帮助直接从 TikTok 推动电子商务销售。广告商还可以使用 TikTok 的应用内视频编辑器和现成的广告资产库轻松制作广告。
4. Twitter/X
Twitter 或 X 通常用于个人和专业目的，使其成为向不同受众宣传一系列产品的主要平台。通过基于关键字和主题标签的定位，X 还可以帮助广告商利用具有特定兴趣的小众受众中的热门话题对话。
X 拥有超过 5 亿用户，可能无法像 Meta 和 TikTok 等其他渠道那样具有影