ประชาสัมพันธ์ + การตลาดดิจิทัลบริษัทเทคโนโลยีเพิ่มการรับรู้แบรนด์ผ่านการประชาสัมพันธ์และการตลาดดิจิทัลสองดาว
นำเป็นพัน
พื้นหลัง
Zoove บริษัทเทคโนโลยีในซิลิคอนวัลเลย์และผลิตภัณฑ์เรือธง StarStar ผ่านช่วงเริ่มต้นมาได้ไกลแล้ว โดยเพิ่งได้รับเงินทุน Series E มูลค่า 15 ล้านเหรียญสหรัฐ พวกเขากำลังมองหาการขายภายในสองปี แต่ไม่ได้มีส่วนร่วมอย่างแข็งขันในงานประชาสัมพันธ์ พวกเขาไม่ได้อยู่ในบทสนทนากับสื่อ และแทบจะไม่เป็นที่รู้จักของนักลงทุน นักวิเคราะห์ และบุคคลมีอิทธิพลอื่นๆ
แนวคิดทางธุรกิจของพวกเขาเรียบง่าย: พวกเขามีหมายเลขโทรศัพท์ที่รู้จักทั้งหมดในสหรัฐอเมริกา แบรนด์สามารถสร้างหมายเลขที่กำหนดเองได้ เช่น **NFL** ซึ่งกลุ่มเป้าหมายของพวกเขาสามารถโทรไปเพื่อดาวน์โหลดแอป ส่วนลด หรือเนื้อหาอื่นๆ ได้อย่างราบรื่น แต่การวางตำแหน่งของพวกเขามีความซับซ้อน ทำให้ลูกค้ารายใหม่ไม่สามารถเข้าใจคุณค่าได้หากไม่มีการสาธิตแบบมีคำแนะนำและขั้นตอนการขายที่ซับซ้อน
การเปลี่ยนผ่าน
ความท้าทาย
การส่งข้อความของสตาร์สตาร์
มุ่งเน้นไปที่รายละเอียดของเทค รายชื่อเบอร์โทรศัพท์มือถือที่แม่นยำ โนโลยี แต่จำเป็นต้องแสดงให้เห็นว่า StarStar สามารถช่วยให้แบรนด์ต่างๆ แก้ไขปัญหาทางธุรกิจได้อย่างไร
สินทรัพย์ทางการตลาดของบริษัท
และการปรากฏตัวออนไลน์นั้นบ่งบอกถึง "การเริ่มต้น" ในขณะที่บริษัทกลับ "ประสบความสำเร็จอย่างล้นหลาม"
การประชาสัมพันธ์และยอดขายของพวกเขาก็หยุดนิ่ง
พวกเขาจำเป็นต้องสร้างโอกาสในการขาย
แต่ไม่มีเนื้อหาความคิดผู้นำหรือข้อมูลอื่นใดที่จะเสริมสร้างความพยายาม
พวกเขาไม่เคยมีส่วนร่วมในความพยายามทางการตลาดที่เผยแพร่สู่สาธารณะ
และไม่รู้ว่าจะเริ่มต้นจากตรงไหน
กลยุทธ์
01
ออกแบบและพัฒนาโครงสร้างพื้นฐานด้านการตลาดเนื้อหาโดยเริ่มจากเว็บไซต์ใหม่
สตาร์สตาร์ ยูสเคส ฮีโร่StarStar มันทำงานอย่างไร ฮีโร่ข่าวและทรัพยากร StarStar ฮีโร่
02
พัฒนาเนื้อหาผู้นำความคิดดั้งเดิมเพื่อสร้างโอกาสในการขายและรับการรายงานข่าวจากสื่อ
03
ปรับปรุงการส่งข้อความและกำหนดกรณีการใช้งาน
ฮีโร่ผลลัพธ์ลูกค้า StarStarรายละเอียดผลลัพธ์ลูกค้า StarStar
04
จัดกิจกรรมเครือข่ายและการอภิปรายสดเพื่อดึงดูดผู้มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้าและสื่อ
05
แนะนำองค์ประกอบภาพลักษณ์ใหม่ของแบรนด์เพื่อใช้กับทรัพย์สินที่เผยแพร่สู่สาธารณะและในเอกสารประกอบการขายภายใน
StarStar โลกแห่งเนื้อหาบนมือถือที่น่าตื่นเต้นและน่าตื่นตาตื่นใจสตาร์สตาร์มีสมาร์ทโฟนจะช้อปปิ้งรางวัล StarStar iPad การมีส่วนร่วมบนมือถือStarStar จอที่สองวันนี้สตาร์สตาร์ แบรนด์บุ๊ค
06
สร้างกลยุทธ์ PR ที่ส่งเสริมบริษัทและผลิตภัณฑ์ผ่านการลงสื่อแบบกำหนดเป้าหมาย
การตลาดผ่านมือถือ
สิ่งที่ส่งมอบ
เปิดตัวเว็บไซต์ใหม่ซึ่งมีคลังกรณีศึกษาจากแบรนด์ชั้นนำ กรณีการใช้งานที่กำหนดอย่างชัดเจน คลังเนื้อหาและเนื้อหาอื่นๆ ที่ทำให้ผลิตภัณฑ์ StarStar เข้าใจและซื้อได้ง่ายโดยไม่ต้องผ่านขั้นตอนการขายที่ยาวนาน
นำเสนอข้อความและการสื่อสารที่ชัดเจนและเข้าถึงได้โดยมุ่งเน้นไปที่ผลลัพธ์และผลลัพธ์สำหรับแบรนด์ มากกว่าความซับซ้อนของเทคโนโลยี
คิดค้นเขียนและออกแบบ ebookและอินโฟกราฟิกที่ปรากฏเป็นเนื้อหาดาวน์โหลดได้แบบจำกัดบนเว็บไซต์ StarStarBrand.com ใหม่ และมียอดดาวน์โหลดหลายพันครั้ง
คิดค้นและจัดงานอาหารเช้าสำหรับสื่อมวลชนและผู้ที่สนใจ Joe Gillespie ซีอีโอของ Zoove ร่วมเวทีในงานที่ขายบัตรหมดเกลี้ยงกับ CMO และผู้นำด้านการตลาดจากNHL, Clear ChannelและJetBlue
ผลลัพธ์
