Пэт Ахерн Интер бас түсіру
Пэт Ахерн
Пэт Ахерн – Интердегі серіктес/өсу жөніндегі стратег. Жұмыстан тыс уақытта Пэт уақытын жартасқа өрмелеумен, саяхаттаумен және қолына алатын ең жақсы IPA-дан ләззат алумен өткізеді.
Мазмұн стратегиясының құрамдас бөліктері
Мазмұны
Вирустық мазмұн/Шұңқырдың жоғарғы жағы
Ой көшбасшылығының мазмұны
Сатылым мазмұны
[Бонус]: тірек беттері
Тамаша мазмұн стратегиясын қалай жасайсыз?
Біздің команда күнделікті клиенттер үшін нәтиже беретін мазмұн стратегияларын жасайды. 2019 жылдың соңына қарай біз артқа шегініп, жоғары деңгейлі мазмұн стратегиясының қандай болатынын анықтадық.
Бірақ алдымен…
Мазмұндық маркетинг қызметтерінің Телефон нөмірлерінің тізімін сатып алыңыз көпшілігі мазмұн стратегияларын қалай жасайды?
Онда көптеген тамаша контент-маркетинг агенттіктері бар. Біздің тәжірибемізге сүйенсек, бұл агенттіктердің көпшілігі мазмұндық стратегияларды құруға өте ұқсас көзқарасты ұстанады.
Олардың мазмұны бойынша стратегі:
клиенттің саласы туралы тақырыптарды табады
қай тақырыптардың күшті іздеу көлемі бар екенін көру үшін кілт сөздерді зерттеуді жүргізеді
клиент сайтында қандай тақырыптар бұрыннан бар екенін көру үшін мазмұн аудитін іске қосады
кілт сөздің қиындығы жоғары ұпайлары бар кілт сөздерді жояды
барлық қалған тақырыптарды редакциялық күнтізбеге қосады
Және БУМ! Олардың 12 айлық мазмұн күнтізбесі жасалды.
Сонда бұл жерде мәселе неде?
Бұл әдіспен бізде екі мәселе бар. Бұл стратегия мынаны болжайды:
Барлық кілт сөздердің мәні бірдей.
Іздеу көлемі төмен іздеу сөздері туралы жазудың қажеті жоқ.
Ең жақсы 1% мазмұнды маркетинг стратегиясын қалай жасайсыз?
Соңғы 20 айда біз 932 мақала жаздық, орташа есеппен айына 47, 1000+ сөзден тұратын мақалалар.
Осы уақыт ішінде біз тамаша мазмұн стратегиясын жасайтын нәрсе туралы көп нәрсені білдік.
Контентті маркетингтің сәтті стратегиялары мазмұнды құрудың үш түрінің қоспасынан тұрады:
Вирустық мазмұн/Шұңқырдың жоғарғы жағы
Ой көшбасшылығының мазмұны
Сатылым мазмұны
[Бонус]: тірек беттері
1. Вирустық мазмұн
Вирустық немесе шұңқырдың жоғарғы жағындағы мазмұн бөліктері хабардарлыққа бағытталған. Бұл мақалалар сіздің бизнес ретінде жасайтын нәрсеңізден бір дәрежеден аспайтын тақырыптарды іздейтін келушілерді сіздің сайтыңызға тартады.
Бұл тақырыптар тікелей сатылымға әкелмейді . Дегенмен, бұл мақалалар басқа блогтар оқырмандары үшін ресурстар ретінде сілтеме жасайтын құнды ресурстарға айналады. Бұл кері сілтемелер іздеу өкілеттігін мақалаңызға, сондай-ақ мақалаңыз сілтеме жасайтын әрбір бетке қайтарады.
Мазмұнды маркетинг қызметтері вирустық тақырыптар туралы мазмұнды жариялауға маманданған .
Тақырыптар деректерге негізделген кілт сөздерді зерттеу арқылы анықталады. Бұл тақырыптар бірінші кезекте іздеу жүйесін оңтайландыруды (SEO) мақсатты аудиторияны өздерінің ауырсыну нүктелері туралы білу үшін онлайн іздеген кезде сіздің веб-сайтыңызға апарады. Жақсы жазылған кезде, бұл мақалалар сіздің сайтыңызға трафик әкелетін ондаған кілт сөздер бойынша Google-дағы алғашқы 10 позицияға кіреді.
Тамаша мазмұн қызметтері дарынды жазушыларды жалдап, оларды А дәрежесіндегі зерттеуші болуға үйрете алатынын және мақалалардың осы түрлерінің тамаша нұсқасын жеткізуге сол жазушыларды жаттықтыратынын түсінеді.
Бұл мақалалардың мақсаты - оқырмандарыңызды оқыту, сайт беделін арттыру және бренд туралы хабардар болу.
Тамаша мазмұнды маркетинг агенттігі олардың сіздің командаңызға мақалалардың осы түрлерін жазуға көмектесу үшін ең қолайлы екенін мойындайды.
Біздің блогтағы вирустық мазмұнның кейбір мысалдары:
Backlink дегеніміз не [және олар неге маңызды]?
Бренд маркетингі дегеніміз не? [Және бұл неге маңызды?]
Бұл мақалалар сатылымға қалай әсер ететіні туралы толығырақ осында
2. Ой көшбасшылығының мазмұны
Ой көшбасшылығының мазмұны сізді өз салаңыздағы сарапшы ретінде көрсетеді.
Бұл мазмұн бөліктері сіздің саудаңызға көп жылдар жұмсаған тәжірибеңізге негізделген бірегей перспективаны ұсынады.
Ой көшбасшылығының мазмұны келесі түрде болуы мүмкін:
Қадамдық процесс
Сіздің салаңыздың қайда бара жатқаны туралы болжам
Сіздің салаңыздағы озық тұжырымдаманың терең бөлінуі және т.б.
Бұл мазмұн бөліктері сізді және сіздің компанияңызды істеп жатқан істеріңізде көшбасшы ретінде көрсетеді.
Тиімді жазылған кезде, сіздің бәсекелестеріңіз бұл жазбаларды әлеуметтік желілерде бөліседі және болашақта анықтама үшін оларға бетбелгі қояды, бұл сіздің ықпал етуші ретіндегі сенімділікті арттыруға көмектеседі.
Бұл тақырыптардың көпшілігінде іздеу көлемі болмайды. Олар «белгісіз, белгісіз» санатына жатады — адамдар білмейтін, білмейтін тақырыптар.
Нәтижесінде сіз осы мазмұнды оқырмандарыңызға жеткізу жолдарын іздеп, шығармашылықпен айналысуыңыз керек.
