微軟在原生行銷活動中轉向 eCPC：這意味著什麼

[rubinaakter]

與搜尋不同，eCPC 是一種選擇，但不是必需的，微軟的原生廣告（在特定 MSN 網站上顯示的展示廣告）將不再提供使用手動每次點擊費用出價的選項
在這篇文章中，我將介紹eCPC 的工作原理、我們從eCPC 中看到的一般情況，以及有關如何以及何時在所有類型的廣告系列中使用eCPC 的建議，以及在可以選擇的情況下何時堅持手動出價。


eCPC 的工作原理透過增強的每次點擊費用，演算法將自動即時調整出價，透過消化更多拍賣訊號（包括搜尋字詞、位置、設備、廣告文案、出價修飾符等）來提高轉換率。當您使用 eCPC 時，您的平均每次點擊費用不會超過您的基本出價。
我們從 eCPC 看到了什麼我發現 eCPC 的表現參差不齊 伊朗電話號碼數據
因此我建議根據自動出價策略和/或手動出價（在搜尋廣告系列中）對其進行測試，以評估哪種效果最好。 大多數時候，eCPC 可以提高每次點擊費用和每次轉換費用效率，尤其是在定位具有高每次點擊費用的關鍵字時。


部署 eCPC 的建議
儘管此出價類型不需要轉化，但最好確保設定轉換跟踪，以便您可以向系統提供更多訊號以幫助提高效果。如果資料處於離線狀態，最好確保每天載資料我還建議您將歸因模型更改為最後接觸，以便您可以根據點擊轉換和瀏覽型轉換來優化自動出價
我的最後一個建議是像鷹一樣監控您的出價（至少每天），因為出價通常會低於首頁位置。

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關於何時堅持手動出價（在搜尋廣告系列中）的建議
由於我們仍然可以選擇在搜尋廣告系列中使用手動出價，因此請考慮在以下情況下堅持加強控制：

啟動新的廣告活動時：我們通常會啟動手動出價，直到我們有足夠的數據來更改為自動出價並讓演算法開始工作。通常，您希望在過去 30 天內實現 15-30 次轉化，然後切換為自動。
應對高每次點擊費用時
當績效下降並且需要更多的出價控制 時


從長遠來看，對於原生廣告活動來說，eCPC 可能是一個不錯的選擇，因為無論如何，至少相對於搜尋而言，這些活動無法為我們提供太多控制權。

但總的來說，請確保您正在評估您的選擇。當 eCPC 是唯一的出價策略或可用的最佳出價策略時，請確保您密切關注它並為其提供隨著時間的推移而改進所需的數據。



我們總是很樂意討論各種廣告系列中的出價策略 -如果您想建立對話，請給我們留言。