重返校园：所有企业蓬勃发展的绝佳机会
Posted: Sun Dec 15, 2024 6:52 am
数字营销/ 2022 年 7 月 18 日
所以你不卖学校用品。或者你可能卖。无论如何，返校季是一个你肯定不想错过的机会。这是你的企业增加销售额并加强忠诚客户群的绝佳机会。谁能拒绝呢？
对于您的下一次营销活动，请在九月到来之前应用这 6 条通用技巧，并创建一个能够取得成功结果的成功营销活动。
使用“变化”作为主题
返校是一个变革时期，这不仅仅适用于学生。它还可能意味着父母要适应新的工作时间表，首次购房者要承担办公楼建设项目，或者仅仅是某人在开始新工作前想要更新自己的着装。
夏季对每个人来说都已经结束，消费者也开始回归一年一度的日常生活。有效识别您的主要受众非常重要，因为您的企业需要适应他们不断变化的需求。
例如，加拿大餐食套装服务公司Cook It知道返校季即将来临，于是决定与美食博主Annick Beauchemin合作。该公司深受魁北克各地妈妈和美食家的信任，她建议在返校高峰期使用 Cook It 节省时间，这一举措对家长和企业都大有裨益。
管理每一分钟
7 月份，服装、鞋类和办公用品等商品的销量 土耳其号码 往往达到高峰。然而，在魁北克，7 月还有一个特殊的节日，即搬家日，成千上万的人在 6 月 30 日结束租约，从 7 月 1 日开始搬家。无论是为了组建家庭还是换工作，搬家通常都是一个相当紧张的过程，因此，提供家居用品、装饰、园艺创意等服务的企业应该密切关注一年中的这个时候。
到了八月份，加拿大消费者开始疯狂购买食品类商品。各品牌之间的价格竞争越来越激烈，想要脱颖而出也越来越难。
这些活动通常会持续到 9 月，因此，在实际行为变化发生前几个月就计划和组织营销日历至关重要。就像学校用品活动在 7 月开始为即将到来的学年做准备一样，每年这个时候的每个假期和生活事件也都会成为您“返校”活动的最佳路线的参考。
考虑到新冠疫情的剩余影响
随着疫情带来的混乱逐渐平息，企业仍需要考虑一些长期影响。营销人员不应将策略缩小到将销售额恢复到疫情之前的水平，而应重新评估并审视消费者因疫情而面临的新生活。
例如，研究表明，大多数儿童在过去两年里学习成绩有所下降。对于那些销售学习用品的人来说，这可能是下一次开学活动的一大动力。
对于任何其他行业来说，担忧可能都围绕着部分由疫情引发的经济不确定性。随着通胀上升，消费者对价格越来越敏感，因此开展以价格促销为重点的“返校”活动不失为一个好主意。
价格永远发挥更重要的作用
开学季购物带来了额外的开学压力。过去，企业选择的一种缓解压力的策略是通过不同类型的促销。从特别折扣、竞赛和赠品、免费送货奖励到简单的电子邮件营销策略，您的企业可以通过多种方式脱颖而出，并突出其价格实惠的特点。
由于家长们试图比前一年减少在学校用品上的支出，同样的原则也可以应用于其他目标受众的其他产品类别。对于一些人来说，返校季是减少外卖支出、增加购买商店食品用于烹饪的绝佳时机。食品品牌也应该将这一变化时期视为通过促销增加销售额的机会。
全渠道购物者
购买学习用品与购买新衣服没有什么不同。虽然家长通过传统广告、与品牌的在线互动和店内体验产品进行购物，但想要改造工作服装的个人也是如此。事实上，遵循全渠道购买路径的消费者购物频率更高，花费是其他购物者的3.5 倍——无论产品类别如何。
因此，在规划“返校”活动时，即使购物者亲自购买，也请记住将线下和线上体验结合在一起。这将大大提高您转化销售的机会，因为您的品牌将始终是消费者的首选。
热门平台
平台在消费者旅程的线上部分扮演着重要的角色，因为企业需要知道目标受众在哪里花费最多的数字活动，才能有效地接触他们。
例如，如果您销售学校用品，那么27% 的家长使用 Pinterest作为返校购物计划工具， 这一点值得注意。当孩子们在 TikTok 或 YouTube 上查看并询问他们看到的产品时，购买决策也会受到他们的影响。
另一方面，即使您不从事销售铅笔和橡皮擦的业务，创建有价值的社交媒体内容也会使您的业务成为值得信赖和可靠的资源。通过提供建议、食谱、推荐、清单、指南，或者只是让您的品牌适应当前的趋势或模因，您不再将您的业务完全围绕产品。因此，一旦您通过展示人性化和透明的一面与受众建立联系，展示您的产品如何改善客户的生活并促成销售就会变得容易得多。社交媒体会做到这一点！
下课
我们希望这条简短的建议能帮助您更好地理解，只要“变化”这一主题最终融入到您的活动中，返校季就可以如何使任何类型的消费者、产品类别或行业受益。
如果您在七月、八月甚至九月读到这篇文章，那么在下一次返校活动中寻求帮助永远不会太晚。
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关于作者
玛丽·若埃尔·图尔热翁
Marie-Joelle 在数字营销机构 Bloom 担任营销总监。她对希望在线发展的 B2B 企业的数字营销策略（从社交媒体到网页设计）充满热情。
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所以你不卖学校用品。或者你可能卖。无论如何，返校季是一个你肯定不想错过的机会。这是你的企业增加销售额并加强忠诚客户群的绝佳机会。谁能拒绝呢？
对于您的下一次营销活动，请在九月到来之前应用这 6 条通用技巧，并创建一个能够取得成功结果的成功营销活动。
使用“变化”作为主题
返校是一个变革时期，这不仅仅适用于学生。它还可能意味着父母要适应新的工作时间表，首次购房者要承担办公楼建设项目，或者仅仅是某人在开始新工作前想要更新自己的着装。
夏季对每个人来说都已经结束，消费者也开始回归一年一度的日常生活。有效识别您的主要受众非常重要，因为您的企业需要适应他们不断变化的需求。
例如，加拿大餐食套装服务公司Cook It知道返校季即将来临，于是决定与美食博主Annick Beauchemin合作。该公司深受魁北克各地妈妈和美食家的信任，她建议在返校高峰期使用 Cook It 节省时间，这一举措对家长和企业都大有裨益。
管理每一分钟
7 月份，服装、鞋类和办公用品等商品的销量 土耳其号码 往往达到高峰。然而，在魁北克，7 月还有一个特殊的节日，即搬家日，成千上万的人在 6 月 30 日结束租约，从 7 月 1 日开始搬家。无论是为了组建家庭还是换工作，搬家通常都是一个相当紧张的过程，因此，提供家居用品、装饰、园艺创意等服务的企业应该密切关注一年中的这个时候。
到了八月份，加拿大消费者开始疯狂购买食品类商品。各品牌之间的价格竞争越来越激烈，想要脱颖而出也越来越难。
这些活动通常会持续到 9 月，因此，在实际行为变化发生前几个月就计划和组织营销日历至关重要。就像学校用品活动在 7 月开始为即将到来的学年做准备一样，每年这个时候的每个假期和生活事件也都会成为您“返校”活动的最佳路线的参考。
考虑到新冠疫情的剩余影响
随着疫情带来的混乱逐渐平息，企业仍需要考虑一些长期影响。营销人员不应将策略缩小到将销售额恢复到疫情之前的水平，而应重新评估并审视消费者因疫情而面临的新生活。
例如，研究表明，大多数儿童在过去两年里学习成绩有所下降。对于那些销售学习用品的人来说，这可能是下一次开学活动的一大动力。
对于任何其他行业来说，担忧可能都围绕着部分由疫情引发的经济不确定性。随着通胀上升，消费者对价格越来越敏感，因此开展以价格促销为重点的“返校”活动不失为一个好主意。
价格永远发挥更重要的作用
开学季购物带来了额外的开学压力。过去，企业选择的一种缓解压力的策略是通过不同类型的促销。从特别折扣、竞赛和赠品、免费送货奖励到简单的电子邮件营销策略，您的企业可以通过多种方式脱颖而出，并突出其价格实惠的特点。
由于家长们试图比前一年减少在学校用品上的支出，同样的原则也可以应用于其他目标受众的其他产品类别。对于一些人来说，返校季是减少外卖支出、增加购买商店食品用于烹饪的绝佳时机。食品品牌也应该将这一变化时期视为通过促销增加销售额的机会。
全渠道购物者
购买学习用品与购买新衣服没有什么不同。虽然家长通过传统广告、与品牌的在线互动和店内体验产品进行购物，但想要改造工作服装的个人也是如此。事实上，遵循全渠道购买路径的消费者购物频率更高，花费是其他购物者的3.5 倍——无论产品类别如何。
因此，在规划“返校”活动时，即使购物者亲自购买，也请记住将线下和线上体验结合在一起。这将大大提高您转化销售的机会，因为您的品牌将始终是消费者的首选。
热门平台
平台在消费者旅程的线上部分扮演着重要的角色，因为企业需要知道目标受众在哪里花费最多的数字活动，才能有效地接触他们。
例如，如果您销售学校用品，那么27% 的家长使用 Pinterest作为返校购物计划工具， 这一点值得注意。当孩子们在 TikTok 或 YouTube 上查看并询问他们看到的产品时，购买决策也会受到他们的影响。
另一方面，即使您不从事销售铅笔和橡皮擦的业务，创建有价值的社交媒体内容也会使您的业务成为值得信赖和可靠的资源。通过提供建议、食谱、推荐、清单、指南，或者只是让您的品牌适应当前的趋势或模因，您不再将您的业务完全围绕产品。因此，一旦您通过展示人性化和透明的一面与受众建立联系，展示您的产品如何改善客户的生活并促成销售就会变得容易得多。社交媒体会做到这一点！
下课
我们希望这条简短的建议能帮助您更好地理解，只要“变化”这一主题最终融入到您的活动中，返校季就可以如何使任何类型的消费者、产品类别或行业受益。
如果您在七月、八月甚至九月读到这篇文章，那么在下一次返校活动中寻求帮助永远不会太晚。
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关于作者
玛丽·若埃尔·图尔热翁
Marie-Joelle 在数字营销机构 Bloom 担任营销总监。她对希望在线发展的 B2B 企业的数字营销策略（从社交媒体到网页设计）充满热情。
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