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的目标。营销人员围绕买家角色、漏斗中的阶段或两者来创建内容。 @stephenjeske 表示，搜索者任务完成是用户意图分析的目标。#SEO分享至 X 买家角色可帮助您在为不同客户（行业和/或需求）创建内容时保持井然有序。如果您想了解详细信息，这篇关于买家角色的九个基本部分的文章提供了很好的提示和见解。每个人都应该包括： 行业 需求 痛点 解决方案 首选消息类型（例如，这个角色是否更有可能响应逻辑或情感的诉求？幽默是否合适？） 首选分发渠道（即 Twitter、LinkedIn、论坛、电子邮件、第三方发布平台等） 了解每个买家角色的这些信息可以让您为每个客户群体量身定制内容。


除了满足观众的需求之外，这项练习也很有价值， 英国电话 因为您可以对您的消息传递和渠道进行 A/B 测试，以确定对每个角色最有效的内容。 如果您的客户群比较小众，或者痛点或需求没有太大差异，您可能不需要创建买家角色。相反，您的用户意图资料应该关注漏斗中的阶段：认知、参与、转化和推荐。 您可以根据搜索查询的意图创建内容，根据渠道阶段定位用户。您可能知道，查询分为三类：导航类、信息类和交易类。 导航查询表示用户想要知道去哪里满足需求。他们可能正在寻找 URL 或实际位置。导航查询在搜索词中包含“位置”、“地址”、品牌名称或通用产品名称。 信息查询来自正在做研究的人。或者，他们对购买任何东西都不感兴趣。信息查询通常包括搜索短语，例如“什么是”、“如何”、“什么时候”等。




交易查询通常由已完成研究并准备购买的人提出 - 即您的漏斗底部潜在客户。这些可能是您价值最高的查询。它们通常包括“比较”、“定价”、“集成”和“要求”等术语。 当您创建直接响应这三种查询的内容时，您更有可能看到点击和转化。搜索引擎可以使用主题建模和其他已知/未知因素来确定用户意图并将其与页面内容相匹配。 精选相关内容：高效在线内容的秘密 结论 如今的内容营销人员需要成为战略家，在创建内容时考虑实现更广泛的目标。拥有有组织的链接结构、全面的主题集群和用户意图配置文件对于 SEO 策略始终很重要。在进入下一个重大事件之前，请务必掌握这些概念。 请注意：我们博客文章中包含的所有工具均由作者而非 CMI 编辑团队推荐。