为 STEM 课程专家 KnowAtom 重新设计网站
Posted: Sat Dec 14, 2024 8:08 am
苏西·凯利
我们的客户KnowAtom创建的 STEM 课程旨在让学生在课堂上成为真正的科学家和工程师。他们提供的丰富材料使教师能够花更多时间教授学生宝贵的解决问题的技能，而减少规划时间。KnowAtom 已帮助全美学校提高考试成绩和熟练程度，因此很容易理解为什么他们拥有 97% 的客户保留率。
挑战
ka-hp-之前.jpg虽然客户满意度不是问题，但吸引新客户却更具挑战性。KnowAtom 的销售方法主要是实地销售，通过口口相传和面对面的同行网络获取潜在客户。随着老教师退休，这种方法的有效性开始下降。意识到他们的客户现在花更多的时间在网上，KnowAtom 与HubSpot签约并与 The Spot On Agency 合作实施入站营销计划，并从他们的网站开始重建他们的数字形象。
与大多数传统网站一样，KnowAtom 现有的网站设计类似宣传册，内容一般，文案繁多（此处带有技术性语气），并嵌入“了解更多”按钮和通用联系表格。图像有限，仅由插图组成。主要问题是，如果不先浏览其他多个页面，很难找到关键信息（例如课程计划）。这种组合让访问者无法找到解决方案的明确途径，并限制了 KnowAtom 获取新联系人的能力。
设计
Spot On 开始重新设计网站地图，整合并重新组织整个网站 马来电话号码 的信息，以改善流程。接下来，我们将文本缩减为易于理解的简短部分，并以更方便用户使用的语气重写。设计更新为定制的现代全宽布局，使用明亮的颜色来反映产品对小学用户的预期积极影响。展示学生亲手使用 KnowAtom 材料的大型照片在让教师看到课程的实际效果方面发挥了关键作用。
KnowAtom 的新网站符合入站最佳实践，每页都提供详细的 CTA，而不是标准的“了解更多”标签。这为访问者提供了一条直接的途径，让他们可以找到有价值的资源。表单现在只存在于登录页面上，因此 KnowAtom 可以获得合格的潜在客户。
区别
对比网站改版前后的整体表现，可以发现访客在网站上停留的时间和页面浏览量都有了显著的提升。平均页面停留时间增加了 55%，页面浏览量增加了 229%，这两项数据都表明用户体验得到了改善。
kalpbeforeafter.jpg
在重新设计之前，着陆页的流量不错，但转化率极低——大多在 6-7% 左右。（远低于 HubSpot 基准 20% 的访问到潜在客户转化率。）同样的着陆页在重新设计和优化后，平均转化率可达 35%。
HubSpot 登陆页面分析工具允许我们并排比较前后页面：
HS-登陆页面分析.jpg
KnowAtom 的网站设计现在可以帮助访问者轻松找到所需的解决方案，并帮助获得潜在的新业务。我们对结果非常满意，并感谢我们能够参与他们帮助学生取得成功的使命。
我们的客户KnowAtom创建的 STEM 课程旨在让学生在课堂上成为真正的科学家和工程师。他们提供的丰富材料使教师能够花更多时间教授学生宝贵的解决问题的技能，而减少规划时间。KnowAtom 已帮助全美学校提高考试成绩和熟练程度，因此很容易理解为什么他们拥有 97% 的客户保留率。
挑战
ka-hp-之前.jpg虽然客户满意度不是问题，但吸引新客户却更具挑战性。KnowAtom 的销售方法主要是实地销售，通过口口相传和面对面的同行网络获取潜在客户。随着老教师退休，这种方法的有效性开始下降。意识到他们的客户现在花更多的时间在网上，KnowAtom 与HubSpot签约并与 The Spot On Agency 合作实施入站营销计划，并从他们的网站开始重建他们的数字形象。
与大多数传统网站一样，KnowAtom 现有的网站设计类似宣传册，内容一般，文案繁多（此处带有技术性语气），并嵌入“了解更多”按钮和通用联系表格。图像有限，仅由插图组成。主要问题是，如果不先浏览其他多个页面，很难找到关键信息（例如课程计划）。这种组合让访问者无法找到解决方案的明确途径，并限制了 KnowAtom 获取新联系人的能力。
设计
Spot On 开始重新设计网站地图，整合并重新组织整个网站 马来电话号码 的信息，以改善流程。接下来，我们将文本缩减为易于理解的简短部分，并以更方便用户使用的语气重写。设计更新为定制的现代全宽布局，使用明亮的颜色来反映产品对小学用户的预期积极影响。展示学生亲手使用 KnowAtom 材料的大型照片在让教师看到课程的实际效果方面发挥了关键作用。
KnowAtom 的新网站符合入站最佳实践，每页都提供详细的 CTA，而不是标准的“了解更多”标签。这为访问者提供了一条直接的途径，让他们可以找到有价值的资源。表单现在只存在于登录页面上，因此 KnowAtom 可以获得合格的潜在客户。
区别
对比网站改版前后的整体表现，可以发现访客在网站上停留的时间和页面浏览量都有了显著的提升。平均页面停留时间增加了 55%，页面浏览量增加了 229%，这两项数据都表明用户体验得到了改善。
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在重新设计之前，着陆页的流量不错，但转化率极低——大多在 6-7% 左右。（远低于 HubSpot 基准 20% 的访问到潜在客户转化率。）同样的着陆页在重新设计和优化后，平均转化率可达 35%。
HubSpot 登陆页面分析工具允许我们并排比较前后页面：
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KnowAtom 的网站设计现在可以帮助访问者轻松找到所需的解决方案，并帮助获得潜在的新业务。我们对结果非常满意，并感谢我们能够参与他们帮助学生取得成功的使命。