胡安·安德烈斯·科拉莱斯
2019 年 8 月 30 日 | 5 分钟阅读
英国脱欧营销课程
阅读时间： 4 分钟
英国脱欧是 2019 年最有趣的电视电影之一，它的教训远远超出了政治领域以及导致数百万英国选民选择离开欧盟的原因。
通过讲述多米尼克·卡明斯 (Dominic Cummings) 执导的支持脱欧运动如何利用社交网络和大数据(Big Data) 影响民众，这部电影提供了有关营销和品牌管理的想法、评估和学习。
换句话说，英国导演托比·海恩斯的作品并不侧重于解释英国如何脱离欧盟，而是强调网络时代政治运动的发展方式以及政治运动可以产生的影响力。策略。
因此，无论我们认为本尼迪克特·康伯巴奇饰演的卡明斯的行为以及英国民众的决定是否积极，我们都可以从英国脱欧中汲取很大的教训。对于管理个人或企业品牌也有用的课程，包括：
1. 个性化和受众知识
世界各地有数百万人不同意英国脱欧（当然还有其他人同意）。但专家和分析人士一致认为，卡明斯领导的竞选活动的成功很大程度上是基于公众知识。
影片展示了该活动如何将传统的大众广告置于第二位，并加大力度进行个性化传播。
通过数据分析和社交媒体监控，卡明斯和他的团队了解了他们的受众。此外，他们能够通过战略性和有说服力的语气传达引起他们共鸣的信息。
这是任何品牌推广和 泰國whatsapp 传播策略（例如入站营销）都必须遵循的原则。
材料要想获得成功，就必须 100% 根据购买者角色和一般受众的需求、疾病和特征进行设计和生产。
2.时代变了！
政治战略家，就像个人品牌和公司一样，必须明白时代已经改变。事实上，这是英国脱欧的重大教训之一。
这部电视电影再次提醒我们，我们正处于社交网络和互联网时代，所以如果我们想真正与特定观众建立联系，我们必须优先考虑它们。
除其他外，英国脱欧展示了网络如何拉近品牌和项目与公众的距离，并鼓励持续互动、反馈和即时性。
此外，正如本例中所发生的那样，在这些平台上，我们可以通过观众的评论、互动和他们消费的内容类型来了解他们。
毫无疑问，这是数字化转型给营销带来的巨大优势之一。
3. 关注竞争对手遗忘的细分市场
与被遗忘或非传统的细分市场建立联系可以为品牌带来巨大的好处。
在英国脱欧中，我们看到推动脱离欧盟的领导人如何通过通常不投票的社区来扩大他们的选民。
这部电影反映了卡明斯和他的团队制定了与历史上弃权的公众建立联系的策略，这比他们的竞争对手具有巨大的竞争优势。
具体来说，英国脱欧指出，通过社交媒体和算法，分离主义运动成功联系并激励了计划在选举日呆在家里的 400 万选民。难以置信，对吧？
除此之外，这告诉我们，有时有必要抛弃范式并改变焦点。
通常，政治战略家试图留在倾向于投票的最大部分人口中，而忘记通常不参与选举过程的公民，因为也许他们认为很难说服他们。
4. 号召性用语的重要性
在营销领域，号召性用语旨在激励客户对销售渠道和吸引过程采取积极行动。
英国脱欧事件中，著名的CTA也是主角。也许，在竞选活动中最常被提及和使用的——同时也被用作口号——是“让我们夺回控制权”。
这个小而有力的短语显示了赋予公众权力和让公众参与的重要性，在这种情况下是潜在选民，并使用正确的词语来激励他们采取某种行动。
除了号召性用语之外，重复性和有力的短语通常在任何营销活动中都具有很大的相关性。
另一句话吸引了许多公民，最重要的是，唤起了人们的感情，那就是“我们希望我们的国家回来”。
通过它，卡明斯和他的团队成功地同情了那些将爱国情感和对国家的忠诚与欧盟分离联系在一起的公民，这一论点通过竞选活动通过每一个信息和沟通得到了强化。
就这样！
好的！我们已经解释了英国脱欧对营销和品牌管理的 4 个主要教训。
正如您所看到的，政治运动或社会项目也可以被视为一个品牌，这就是为什么它需要产生同理心，让人们参与并传播适合其受众特征和疾病的信息。
此外，这部电影让我们再次意识到数字战略的范围以及在互联网和社交网络上获得良好定位的重要性。
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