什么是品牌架构？为什么它对公司如此重要？
Posted: Sat Dec 14, 2024 5:42 am
随着业务的增长，新产品、服务甚至二级品牌不断涌现。为了有效地管理它们，有必要诉诸品牌架构等有效的技术。
加布里埃拉·穆恩特
19年10月23日 | 5 分钟阅读
什么是品牌架构
阅读时间： 5 分钟
与成长时相比，小企业的品牌建设更容易管理。随着发展，新的品牌不断涌现带动，需要将其组织起来进行更好的管理。
这样，就需要制定一项战略来规划和组织公司的品牌、产品或服务的组合。这就是品牌架构的出现来满足这种需求。
在这篇文章中，您将了解什么是品牌架构、它在营销策略中的优势和重要性，以及现有的模型，以及一些可以让您更好地理解它们的实际示例。
你会陪我吗？
什么是品牌架构？
它是公司设计、规划和构建其品牌组合的一套策略。
通过使用“架构”一词，我们希望表达和谐、集成的结构的重要性，强调公司的目标与其理想受众或买家角色的期望之间的一致性。
这样，才能扎实打造更好的品牌战略。
品牌架构有哪些优势？
品牌架构很重要，因为它允 伊朗电话区号 许您组织和统一所有产品、服务或二级品牌以方便其管理。
使用它，品牌组合以连贯的方式构建，这样就可以避免公众感到困惑。
通过发展品牌架构，我们可以发现以下优势：
1.优化营销成本
通过紧密结合的品牌，可以制定更有效的营销策略。
此外，品牌架构有利于企业营销策略的实施和发展，从而优化成本。
2. 最大化品牌知名度
品牌架构使母品牌能够与二级品牌的知名度进行合作。
3.赋予品牌更多价值
一个品牌可以将其拥有的权威传递给其二级品牌，就像具有更高价值的二级品牌也可以将其传递给其他品牌一样。
4. 配合业务发展
当企业决定创建一个新品牌时，它的诞生就已经得到了更大的支持，让消费者更有信心。
5. 防止品牌之间可能出现的概念冲突
创建品牌架构时，它将具有商业价值，允许构建连贯的策略。这将避免二级品牌之间的任何概念冲突。
6.促进交叉销售
对某个品牌感到满意的消费者更有可能消费同一群体的其他产品或服务。因此，品牌架构有利于交叉销售、优化业务。
品牌架构很重要，因为它允许您组织和统一所有产品、服务或二级品牌以方便其管理。
使用它，品牌组合以连贯的方式构建，这样就可以避免公众感到困惑。
品牌架构有哪些类型？
品牌架构有四种类型或模型。您的选择基本上取决于产品或服务的特征、可用资源以及组织的战略目标。
1. 整体模型
整体模型，也称为品牌品牌，是一种基于主品牌的模型。
该模式在企业和商业层面为其所有产品、服务或子品牌使用单一品牌。
作为一个例子，我们可以引用谷歌，它在其他产品中使用主品牌：
谷歌浏览器，
谷歌分析，
谷歌地图，
谷歌广告词，
谷歌我的商家，
ETC
在这里，我们给您留下一个由谢尔盖·布林（Sergei Brin）和拉里·佩奇（Larry Page）创立的大公司的例子，其中所有二级品牌都保留了与谷歌相关的视觉和语言元素。
谷歌品牌架构
2、自主品牌模式
自主品牌模式又称House of Brands，其特点是保持二级品牌的自主权。
这种策略多用于品牌针对不同细分市场的情况。
遵循独立品牌模式的公司的一个例子是联合利华，该公司运营着多个主要子品牌，例如多芬（Dove）、旁氏（Ponds）、克诺尔（Knorr）、好尔曼（Hellmans）和Cif。
加布里埃拉·穆恩特
19年10月23日 | 5 分钟阅读
什么是品牌架构
阅读时间： 5 分钟
与成长时相比，小企业的品牌建设更容易管理。随着发展，新的品牌不断涌现带动，需要将其组织起来进行更好的管理。
这样，就需要制定一项战略来规划和组织公司的品牌、产品或服务的组合。这就是品牌架构的出现来满足这种需求。
在这篇文章中，您将了解什么是品牌架构、它在营销策略中的优势和重要性，以及现有的模型，以及一些可以让您更好地理解它们的实际示例。
你会陪我吗？
什么是品牌架构？
它是公司设计、规划和构建其品牌组合的一套策略。
通过使用“架构”一词，我们希望表达和谐、集成的结构的重要性，强调公司的目标与其理想受众或买家角色的期望之间的一致性。
这样，才能扎实打造更好的品牌战略。
品牌架构有哪些优势？
品牌架构很重要，因为它允 伊朗电话区号 许您组织和统一所有产品、服务或二级品牌以方便其管理。
使用它，品牌组合以连贯的方式构建，这样就可以避免公众感到困惑。
通过发展品牌架构，我们可以发现以下优势：
1.优化营销成本
通过紧密结合的品牌，可以制定更有效的营销策略。
此外，品牌架构有利于企业营销策略的实施和发展，从而优化成本。
2. 最大化品牌知名度
品牌架构使母品牌能够与二级品牌的知名度进行合作。
3.赋予品牌更多价值
一个品牌可以将其拥有的权威传递给其二级品牌，就像具有更高价值的二级品牌也可以将其传递给其他品牌一样。
4. 配合业务发展
当企业决定创建一个新品牌时，它的诞生就已经得到了更大的支持，让消费者更有信心。
5. 防止品牌之间可能出现的概念冲突
创建品牌架构时，它将具有商业价值，允许构建连贯的策略。这将避免二级品牌之间的任何概念冲突。
6.促进交叉销售
对某个品牌感到满意的消费者更有可能消费同一群体的其他产品或服务。因此，品牌架构有利于交叉销售、优化业务。
品牌架构很重要，因为它允许您组织和统一所有产品、服务或二级品牌以方便其管理。
使用它，品牌组合以连贯的方式构建，这样就可以避免公众感到困惑。
品牌架构有哪些类型？
品牌架构有四种类型或模型。您的选择基本上取决于产品或服务的特征、可用资源以及组织的战略目标。
1. 整体模型
整体模型，也称为品牌品牌，是一种基于主品牌的模型。
该模式在企业和商业层面为其所有产品、服务或子品牌使用单一品牌。
作为一个例子，我们可以引用谷歌，它在其他产品中使用主品牌：
谷歌浏览器，
谷歌分析，
谷歌地图，
谷歌广告词，
谷歌我的商家，
ETC
在这里，我们给您留下一个由谢尔盖·布林（Sergei Brin）和拉里·佩奇（Larry Page）创立的大公司的例子，其中所有二级品牌都保留了与谷歌相关的视觉和语言元素。
谷歌品牌架构
2、自主品牌模式
自主品牌模式又称House of Brands，其特点是保持二级品牌的自主权。
这种策略多用于品牌针对不同细分市场的情况。
遵循独立品牌模式的公司的一个例子是联合利华，该公司运营着多个主要子品牌，例如多芬（Dove）、旁氏（Ponds）、克诺尔（Knorr）、好尔曼（Hellmans）和Cif。