时刻关注市场变化，了解哪些因素会提升或削弱品牌的市场地位，这是一项全职工作。但如果不付出这些努力，定位和客户获取绩效就会受到影响。研究竞争品牌并将竞争分析策略应用于增长和客户获取活动可以发挥重要作用。
理论上很简单：了解你的目标市场、你的竞争对手和你的产品。具体来说，了解你的产品与竞争对手的产品相比如何。
事实上，竞争优势是一个不断变化的目标，因为没有什么是一成不变的。消费者不断做出选择，竞争对手也不断做出改变以适应变化，这让品牌研究人员忙得不可开交。
但是，如果您能够自信地立即识别出对竞 美國whatsapp 争对手（或多个竞争对手）失去兴趣的消费者，情况会怎样？您可以针对他们推出个性化活动。或者提供特别优惠，突出您的产品优于竞争对手的功能。
反之亦然。您可以针对忠实客户（他们对您的品牌的兴趣似乎已经下降）开展特定的活动，这些活动既符合您的品牌宗旨，又针对他们关心的方面。
所有这些都可以通过品牌研究和竞争分析来实现，以加强您的品牌知名度和话语权，并与客户建立更有意义的关系，同时战略性地定位自己以获得市场份额。
竞争品牌和市场研究的重要数据点包括焦点小组、调查、市场研究、社交聆听和在线情绪。
品牌研究和竞争分析如何推动战略
从最基本的层面上讲，品牌研究是一种帮助品牌创建、发展、管理和强化品牌的分析。它首先定义品牌的个性，然后验证该个性是否能引起市场消费者的共鸣，最终成为营销活动和执行的基调和叙事。
例如，一家户外装备公司可能会将其品牌特征确定为环保意识，致力于多元化和包容性。为了践行这些价值观，该公司可能会只使用可生物降解的材料来制造产品，并发起一场全球营销活动，展示穿着这些产品的多元化模特群体。深入的品牌研究可以深入了解消费者对这些产品和价值观的反应，以及这种反应是否会转化为销售额的增长。或者，如果对活动的情绪非常负面，则可能会进行品牌重塑。
另一个重要步骤是了解竞争对手如何定义其品牌价值、开发和营销其产品以及如何随着消费者偏好的变化而适应市场变化。这种竞争研究通常涉及数据丰富的活动，例如焦点小组、调查、研究、市场研究、社交聆听等，以全面了解市场格局。这些丰富的信息可以战略性地推动产品开发、市场定位和创造性的营销策略。它使团队能够快速灵活地解决弱点或利用新优势。
实时消费者兴趣数据是竞争研究的重要组成部分
竞争分析的基础非常广泛，通常包括检查以下数据点：邮政编码、公司名称、目标受众、直接和间接竞争对手、产品比较和市场趋势。然而，近乎实时地获取消费者兴趣数据对于了解当前的参与度、在线对话以及对品牌或竞争对手的态度至关重要。这些趋势的起伏可能会预测公司的长期销售和业绩。
如果消费者经常阅读您品牌家用产品的正面评价，以及包含您产品的主题领域的“最佳”文章，这些行为可能表明消费者对您的品牌具有很高的品牌亲和力，因此需要迅速采取行动来鼓励购买或保持他们的参与度。
相反，如果消费者正在浏览竞争品牌的网页，并经常与批评您品牌的文章互动，您可能需要更积极地向这些消费者推销，或想出一些有创意的想法来灌输对您品牌的积极看法。无论他们属于哪一类，消费者兴趣数据都会增强您的研究，并支持您的竞争征服策略。
准确的竞争品牌研究的三个核心优势是：识别、活动定位以及情绪和趋势分析。
保持品牌相关性和领先地位
在我们这个快速发展的世界里，品牌研究和竞争分析可以让您获得知识和信心来应对竞争的侵袭、消费者偏好的变化以及需求的激增或下降。
为了推动这些策略，您可以根据潜在客户对特定品牌、子品牌或竞争对手品牌的亲和力或在线兴趣来细分他们。ShareThis 提供用户级品牌评分，这些评分来自全球网络的实时行为数据。这些评分代表用户对一系列品牌的亲和力，可用于广告定位、分析和个性化 - 让您在竞争中脱颖而出并在所有合适的时机吸引新客户。不知道如何做？不要犹豫，联系我们。
