5 преимуществ ставок на брендированные ключевые слова
Posted: Sun Dec 01, 2024 10:53 am
Вы на грани запуска брендированной кампании? Недостающий элемент вашей платной медиастратегии ближе, чем вы думаете. Многие маркетологи тратят время на поиск лучшего способа повысить эффективность своих объявлений, но для разных компаний работают разные стратегии. Несмотря на это, есть одна стратегия, которая может повысить эффективность вашей оплаты за клик (PPC): ставки на брендированные ключевые слова.
К счастью, мы перечислили несколько причин, по которым выделение средств на брендированную кампанию может укрепить не только ваши усилия по PPC, но и вашу всестороннюю стратегию.
1. Контроль маркетингового сообщения
Если вы хотите получить лучшую стратегию для управления вашими маркетинговыми сообщениями, вам нужно сделать ставку на свой бренд. Вы контролируете повествование вашей рекламы с оплатой за клик с помощью целевых страниц и рекламного текста, которые ваши потенциальные клиенты видят, когда ваш контент размещен перед ними. Таким образом, более вероятно, что люди выполнят желаемое вами действие, когда вы делаете ставку на брендированные ключевые слова, потому что вы можете направить свою аудиторию к желаемым результатам.
Когда первые два результата на странице результатов поисковой системы (SERP) показывают вашу платную рекламу и ваши органические списки, это убеждает пользователя, что он находится в правильном месте. Это означает, что у вас больше шансов привлечь квалифицированных лидов, которые находятся на рынке услуг вашего бренда. Специалисты по PPC могут контролировать сообщения бренда — например, конкретные указания по копированию и определенные расширения — чтобы еще больше побудить пользователей зайти на ваш сайт.
2. Конкуренция с конкурентами
Это беспощадный мир, и ваши конкуренты, вероятно, обращают внимание на брендированные ключевые слова, которые вы пытаетесь использовать в своих собственных стратегиях. Если вы не окажетесь там первым и не сделаете ставки лучше, они могут потенциально проиграть против ваших собственных брендированных фраз.
Ставки на брендовые ключевые слова — это экономически эффективная стратегия , и это в значительной степени одна из причин, по которой ваши конкуренты не будут колебаться, делая это от вашего имени. Есл обновленный список номеров телефонов 2024 года со всего мира и ваши конкуренты умны, они уже делают ставки на ваши брендовые термины. Таким образом, если кто-то ищет вашу компанию, он, скорее всего, обнаружит, что ваши ванильные органические списки затмеваются красивой, блестящей рекламой, которая восхваляет вашего конкурента. Это может фактически привести к тому, что трафик, который был бы направлен вам, будет перенаправлен к ребятам, с которыми вы напрямую конкурируете.
3. Защита вашего бренда
Хотя реализация доли рынка через ваши небрендированные кампании имеет важное значение для построения сильной воронки и продолжения потока новых пользователей на ваш сайт, ставки на эти небрендированные термины имеют свою территорию. Чем большую долю рынка вы завоюете, тем больше ваши конкуренты захотят отобрать ее у вас, делая ставки на ваши брендированные термины.
Запуск брендированной кампании — это разумный способ защитить те термины, которые генерируют высокие показатели кликабельности (CTR) и приносят пользу вашему сайту.
4. Поиск экономически эффективных путей, приносящих положительные данные
Благодаря наилучшей возможности достичь восьми, девяти и десяти из десяти показателей качества, делая ставки на ваши фирменные ключевые слова, ваши объявления с гораздо большей вероятностью будут показаны в верхней части страницы по сравнению с вашими конкурентами; эти усилия также достигаются за счет более низкой цены за клик (CPC).
Использование ваших фирменных ключевых слов и названия бренда — это абсолютно проверенный способ включения экономически эффективных ставок в ваши стратегии PPC. Поскольку фирменные ключевые слова имеют высокую релевантность для ваших целевых страниц и объявлений, вы можете легко повысить свой CTR и показатель качества, делая ставки на эти термины.
К счастью, мы перечислили несколько причин, по которым выделение средств на брендированную кампанию может укрепить не только ваши усилия по PPC, но и вашу всестороннюю стратегию.
1. Контроль маркетингового сообщения
Если вы хотите получить лучшую стратегию для управления вашими маркетинговыми сообщениями, вам нужно сделать ставку на свой бренд. Вы контролируете повествование вашей рекламы с оплатой за клик с помощью целевых страниц и рекламного текста, которые ваши потенциальные клиенты видят, когда ваш контент размещен перед ними. Таким образом, более вероятно, что люди выполнят желаемое вами действие, когда вы делаете ставку на брендированные ключевые слова, потому что вы можете направить свою аудиторию к желаемым результатам.
Когда первые два результата на странице результатов поисковой системы (SERP) показывают вашу платную рекламу и ваши органические списки, это убеждает пользователя, что он находится в правильном месте. Это означает, что у вас больше шансов привлечь квалифицированных лидов, которые находятся на рынке услуг вашего бренда. Специалисты по PPC могут контролировать сообщения бренда — например, конкретные указания по копированию и определенные расширения — чтобы еще больше побудить пользователей зайти на ваш сайт.
2. Конкуренция с конкурентами
Это беспощадный мир, и ваши конкуренты, вероятно, обращают внимание на брендированные ключевые слова, которые вы пытаетесь использовать в своих собственных стратегиях. Если вы не окажетесь там первым и не сделаете ставки лучше, они могут потенциально проиграть против ваших собственных брендированных фраз.
Ставки на брендовые ключевые слова — это экономически эффективная стратегия , и это в значительной степени одна из причин, по которой ваши конкуренты не будут колебаться, делая это от вашего имени. Есл обновленный список номеров телефонов 2024 года со всего мира и ваши конкуренты умны, они уже делают ставки на ваши брендовые термины. Таким образом, если кто-то ищет вашу компанию, он, скорее всего, обнаружит, что ваши ванильные органические списки затмеваются красивой, блестящей рекламой, которая восхваляет вашего конкурента. Это может фактически привести к тому, что трафик, который был бы направлен вам, будет перенаправлен к ребятам, с которыми вы напрямую конкурируете.
3. Защита вашего бренда
Хотя реализация доли рынка через ваши небрендированные кампании имеет важное значение для построения сильной воронки и продолжения потока новых пользователей на ваш сайт, ставки на эти небрендированные термины имеют свою территорию. Чем большую долю рынка вы завоюете, тем больше ваши конкуренты захотят отобрать ее у вас, делая ставки на ваши брендированные термины.
Запуск брендированной кампании — это разумный способ защитить те термины, которые генерируют высокие показатели кликабельности (CTR) и приносят пользу вашему сайту.
4. Поиск экономически эффективных путей, приносящих положительные данные
Благодаря наилучшей возможности достичь восьми, девяти и десяти из десяти показателей качества, делая ставки на ваши фирменные ключевые слова, ваши объявления с гораздо большей вероятностью будут показаны в верхней части страницы по сравнению с вашими конкурентами; эти усилия также достигаются за счет более низкой цены за клик (CPC).
Использование ваших фирменных ключевых слов и названия бренда — это абсолютно проверенный способ включения экономически эффективных ставок в ваши стратегии PPC. Поскольку фирменные ключевые слова имеют высокую релевантность для ваших целевых страниц и объявлений, вы можете легко повысить свой CTR и показатель качества, делая ставки на эти термины.