Office Data

就阿根廷和拉美数字广告的现状而言，2022 年的平衡点是什么？
——我认为分析师预测的一切都将继续实现：数字市场作为一个整体在增长，每天都有更多的人连接在一起，几乎不考虑地理位置。几年前（拉丁美洲仍然欠下这方面的债务），偏远地区的连接很困难，而且这种情况越来越少。与此同时，智能手机的日益普及无疑是一个非常好的组合。我们的联系时间更长。对于广告来说，没有比这更好的前景了。

―对 2023 年有哪些预测和展望？
——我们相信一些趋势将会继续下去；视频和内容不断增长。美国的营销人员被问及他们还会在哪里投资时，他们提到了“搜索”；这与我们谈论的媒介或平台无关。媒体越来越多，搜索和发现也越来越重要。另一个有趣的观点是，正如历史上发生的那样，随着新媒体的出现，旧媒体并没有消失，而是仍然是生态系统的一部分。当电视出现时，每个人都认为电影将会消失，但事实并没有发生。当电影出现时，戏剧也是如此。这是一个非常有趣的现象，迫使我们对做出的预测非常谨慎。

―随着疫情的结束，媒体消费将发生哪些 巴西 WhatsApp 号码列表 变化？除了大流行之外，对您来说最重要的变化是什么？
——我认为最重要的变化是手机作为与世界的联系的出现。很多时候我们都失去了这意味着什么的维度。从人们使用手机、看到他们感兴趣的商品的广告并购买它的那一刻起，所有这一切都可能在几秒钟内发生，它让我们了解广告世界是如何变化的。

―如今，在广告行业，人才成为问题的中心，原因有几个：人才流失、争夺人才的激烈竞争，以及在许多情况下人才培训的缺陷，特别是在需要更专业化的领域。如果我们谈论数字创意人才，最需要什么技能？它们容易获得吗？如何制定成长和学习计划？
-这非常复杂。首先我想说，这是一个全球现象，涉及很多很多学科：这不仅仅是广告。缺少医生、工程师、程序员等。但这也是因为世界持续增长，劳动力市场需要越来越多的人。也许我不是这些主题的专家，我们必须仔细查看统计数据，但我所说的是显而易见的。许多学科的培训也会发生这种情况，尽管我怀疑，随着劳动力需求的增加，找到受过培训的人越来越难；但有，有，而且很多。问题是它们还不够，这就是系统崩溃的地方。另一个问题是，许多工作中自由职业者越来越多，因此，公司招聘人员越来越困难。



―数据、人工智能、游戏、元宇宙、web3：所有这些因素如何与广告相互关联？他们给你带来什么？它们代表了哪些挑战？
——我唯一能说的是，预测中期的未来是非常困难的。我认为所有新兴技术都非常有趣，而且很可能其中许多技术将越来越使广告变得更加高效，造福所有人。那很好。

―当前的热门话题之一是影响者。它们被使用到什么程度？当每个人都知道品牌付钱给他们来宣传品牌时，他们能为品牌做出什么贡献？ ——影响者
的世界正在发生一场革命，我们必须看看随着时间的推移，这场革命将如何演变。并非所有影响者都是一样的，而且事实是，一些最适合传达一个品牌信息的影响者可能不适用于另一个品牌。这是一个全新的世界，有很多东西值得探索。而且，就像一切一样，它们是生态系统的一部分。是的，我可以说，影响者占据了他们所拥有的位置，不仅因为他们对消费者的影响力，而且还因为每个人都在寻找某个真实性的地方，而影响者派上了用场。但我们不能忘记，如果没有赋予他们生命的媒体和平台，这些影响者就不可能存在；记住这一点是理解生态系统本身是理解广告的基础的关键。可能在这个问题上——就像在许多其他问题上一样——它将迫使我们继续重新思考归因模型，我始终认为这将是一个需要与市场解决的债务。