Instagram 使用量增加、26 秒内容和品牌 X 稳定
Posted: Thu Dec 12, 2024 3:30 am
社交媒体基准对于组织应对复杂且不断变化的数字营销格局至关重要。 “社交媒体基准”基准分析包括 Emplifi 来自超过 325,000 个独特品牌社交资料的专有数据，不仅仅是衡量点赞数、分享率或参与率。这是关于了解 Instagram、Facebook、TikTok 和 X（以前称为 Twitter）等平台在提高认知度、参与度和推动业务增长方面的有效性。
品牌增加了 Instagram 的使用率——Meta支持的平台上的活动、参与度和投资明显增加。在新的市场进入者和同行的不确定性的一年中，Instagram 仍然是品牌及其受众的聚集地。 2023 年，Instagram 的内容激活量有所增加，这可能是因为品牌因在该渠道上投入资源而获得了回报。在过去的两年里，该频道每个季度都在付费和自然互动（每 1,000 次展示）中占据主导地位，并继续扩大其与 TikTok 之间的差距，而 TikTok 在此期间的品牌激活度和参与度均有所下降。
内容和视觉叙事渠道为王：具有视觉吸引力的内容与 贝宁 WhatsApp 号码列表 静态内容之间的鸿沟从未如此之深。 Reels、TikTok 和 Facebook Live 的巨大成功是这一趋势的核心，但还有其他类型的内容需要考虑和比较。
Instagram 对图像和短视频内容的重视——加上 TikTok 相对于 Twitter 和 Facebook 仍具有相当大的领先优势——意味着视觉叙事对于品牌内容激活的重要性只会越来越大。此外，Facebook Live 在频道中所有其他内容类型的帖子参与度中值中占据主导地位，这表明受众想要视觉上引人入胜的内容。
26 秒是新的黑色——注意力持续时间正在缩短，但这并不意味着所有视频都必须很短。我们的数据表明，长视频（26 秒以上）的机会和参与潜力是吸引观众注意力的关键。
Instagram Reels 和 TikTok 视频仍然是品牌参与度的重要催化剂。过去两年，Instagram 的平均视频观看次数一直领先 TikTok。随着 TikTok 在 2023 年的小幅增长，这一领先优势正在下降。品牌可以放心地假设他们的受众仍然渴望吸引人的视频内容，而 Reels 和 TikTok 视频是该领域的领导者。它的受欢迎程度尚未削弱我们的集体注意力，因为中长视频（13 秒至 26 秒以上）在 2023 年在两个频道上都表现良好。
周五是您的最高参与窗口：最吸引人的内容（卷轴和 TikTok 视频）的最高参与窗口现在肯定是周五。现在是时候看看您的品牌在这个窗口期间的激活会是什么样子了。根据 Emplifi 数据，发布 Instagram Reels 和 TikTok 视频的最佳时间可能是周五，其中 TikTok 的最佳时段是下午 4 点，Instagram 的最佳时段是下午 5 点。两种类型内容的平均展示次数均超过 50% 发生在下午。周五标志着周末的开始，消费者在这段时间计划自己的空闲时间、寻找娱乐选择或考虑他们一周以来一直在考虑的购买事项。通过使内容发布与这一时刻保持一致，品牌可以将自己置于消费者心目中的最前沿，从而可能影响周末计划和购买决策。
品牌增加了 Instagram 的使用率——Meta支持的平台上的活动、参与度和投资明显增加。在新的市场进入者和同行的不确定性的一年中，Instagram 仍然是品牌及其受众的聚集地。 2023 年，Instagram 的内容激活量有所增加，这可能是因为品牌因在该渠道上投入资源而获得了回报。在过去的两年里，该频道每个季度都在付费和自然互动（每 1,000 次展示）中占据主导地位，并继续扩大其与 TikTok 之间的差距，而 TikTok 在此期间的品牌激活度和参与度均有所下降。
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26 秒是新的黑色——注意力持续时间正在缩短，但这并不意味着所有视频都必须很短。我们的数据表明，长视频（26 秒以上）的机会和参与潜力是吸引观众注意力的关键。
Instagram Reels 和 TikTok 视频仍然是品牌参与度的重要催化剂。过去两年，Instagram 的平均视频观看次数一直领先 TikTok。随着 TikTok 在 2023 年的小幅增长，这一领先优势正在下降。品牌可以放心地假设他们的受众仍然渴望吸引人的视频内容，而 Reels 和 TikTok 视频是该领域的领导者。它的受欢迎程度尚未削弱我们的集体注意力，因为中长视频（13 秒至 26 秒以上）在 2023 年在两个频道上都表现良好。
周五是您的最高参与窗口：最吸引人的内容（卷轴和 TikTok 视频）的最高参与窗口现在肯定是周五。现在是时候看看您的品牌在这个窗口期间的激活会是什么样子了。根据 Emplifi 数据，发布 Instagram Reels 和 TikTok 视频的最佳时间可能是周五，其中 TikTok 的最佳时段是下午 4 点，Instagram 的最佳时段是下午 5 点。两种类型内容的平均展示次数均超过 50% 发生在下午。周五标志着周末的开始，消费者在这段时间计划自己的空闲时间、寻找娱乐选择或考虑他们一周以来一直在考虑的购买事项。通过使内容发布与这一时刻保持一致，品牌可以将自己置于消费者心目中的最前沿，从而可能影响周末计划和购买决策。