网站文案：提高转化率的 11 个专家提示
Posted: Tue Dec 03, 2024 4:17 am
SEMrush 的 2023 年内容营销状况报告显示，37% 的受访品牌表示他们将文案外包。如果您属于 63% 并希望提高网站文案写作技能，我们将为您提供帮助。
打字机上的文案
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网页文案可以决定访客和潜在客户之间的区别。然而，网页文案写作是一种有时会被忽视的策略，通常会被其他网站元素（如 SEO、设计和功能）所忽视。
它在消费者购买周期的每个阶段（从意识到决策和宣传）都发挥着不可或缺的作用。
什么是网站文案？
网站文案是编写内容（例如博客文章、登录页面、产品页面）的过程，以促使用户在网站上采取所需的行动。精心制作的网站文案可以将访客转化为潜在客户，并将潜在客户转化为客户。
大多数营销人员一眼就能识别出劣质的网页文案。为什么？因为劣质的网 手机号码列表 页文案读起来不流畅，无法激发情感、影响行为，也无法明确号召人们采取行动。
这让人感觉毫无目的——而这与营销的初衷完全相反。
下面，您将找到有关如何撰写引人注目的文案的提示。
1.了解你的受众。
网站文案写作的首要秘诀是了解谁会阅读它。如果你没有考虑读者，你怎么知道哪些词语和语气最能引起他们的共鸣？
作为一名作家，我始终关注用户及其需求。这是我写帖子时的指导方针。我如何了解他们？通过用户角色和数据。
用户角色会告诉你我的文章的普通读者是谁、他们的痛点和挑战以及他们的目标。
数据将让你了解哪些策略对受众群体效果良好以及哪些策略应该远离。
通过这两种方式，您将更深入地了解您的受众，从而可以撰写吸引并迫使用户采取行动的文案。
专家提示：Ryan Robinson建议在观众经常使用的社交媒体平台上闲逛。
通过阅读目标受众的帖子和评论，您将更深入地了解他们的需求和痛点以及如何有效地向他们推销。
2. 弄清楚原因。
你被委托在公司网站上撰写一篇特定的文案。
一旦你了解了你的受众，一位 HubSpot 营销人员建议问自己，“谁在乎？”
HubSpot 的 SEO 内容撰稿人Curtis del Principe表示：“如果我不能回答这个问题，那么我就不能指望有人会读它。一旦我知道了谁会关心（以及为什么），我就会有一个角度和主线来指导我的写作。”
网站版权，弄清楚原因
图片来源
我们经常在写作时没有深入探讨内容的目的。读者读完这篇文章能得到什么？我希望他们读完这篇文章后做什么？他们为什么要关心这些内容？
回答这些问题是撰写有价值内容的关键。
专家提示：Amanda 在 Blogs by Jarvis建议在开始写作之前先找到自己的角度。Amanda 说：“你向谁推销将决定你选择写作的方向。”
花点时间充实你希望读者从你的作品中得到什么。这将使写作过程更容易。
3.复杂性会降低可读性。
根据 SEMrush 的说法，“数据显示，文章的可读性越高，其效果就越好。”
以此为标志，不要使用专业术语和花哨的词语，直接说重点即可。以下是几个例子：
有帮助与有益
使用与利用
发生与出现
测试与检查
如有疑问，请保持简单。但是，如果您难以保持文案的可读性，请考虑使用 AI 工具（如HubSpot 的广告活动助手）来帮助您创建登录页面、电子邮件或广告的文案。
专家提示： SEO 文案撰稿人Polly Clover认为，大多数人只是浏览博客文章或文章，而不是阅读。Polly 建议保持文章易读且易于浏览。在文章中使用易读的文字，以吸引更广泛的受众。
4.简洁。
诺贝尔奖获得者、作家威廉·福克纳说得最好：杀死你所爱的人。
作为作家，我们很容易沉迷于文字。在营销中，过多的语言可能会产生与我们想要的完全相反的效果。
HubSpot 负责博客销售的高级营销经理AJ Beltis称自己是一位喜欢长篇大论的作家。因此，他注重简洁。
“我第一次写东西时，会把所有的想法都写下来。然后，我会再看一遍，问自己，‘我怎样才能更简洁地表达这一点？’”他说。“我发现这样我就能更清楚、更快地表达我的观点。”
网站版权，hubspot
图片来源
麦迪逊·Z·维托里各大品牌在不牺牲准确性和真实性的前提下，将他们的文案保持在“简短”的程度。
“每个单词和句子都应该与核心思想相关。如果没有，那就没有必要，应该删除，”她说。“说到文案，保持简短但有影响力的能力是一种超能力。”
专家提示：收入日记的尼古拉斯·塔特建议将段落限制在一到三段。短段落有助于吸引读者并让他们继续阅读您的内容。
5. 按照你说话的方式写作。
这一点似乎很明显，但对于文案撰写者来说可能是最大的障碍。
我们常常认为读者使用的语言比我们的语言更先进、更高尚。但事实是，许多读者希望我们能像对待朋友一样对待他们。
当你用说话的方式写作时，你的文案听起来会更具对话性和可理解性。如果你写的是一个复杂的话题，想想你会如何向家人解释，并试着在你的文案中模仿。
网站版权，枕头
图片来源
专家提示：内容作家Elliott Pak建议大声朗读你的文案，听听你的措辞听起来是什么样的。这样，你就能听出文案的语气。语气友好吗？直接吗？还是很无聊？
大声朗读时思考这些事情。
6. 在草稿之间休息一下。
当你从事某项工作一段时间后，就会很难发现错误。
HubSpot 特约撰稿人Madhu Murali表示，为了解决这个问题，需要在编辑之间留出大量时间。
他说：“这让我每次阅读文章时都能有新的视角，更好地了解读者的观点。”
重读时，您可能会更容易发现笨拙的句子、不恰当的措辞和语法错误。这种方法可以将好的文案变成出色的文案。
专家提示：博主 Margaret Bourne建议在编辑或更改内容之前给自己一些时间。与 Elliot Pak 一样，Margaret 建议大声朗读内容，但这次是为了发现笨拙的句子和错误。
7.分解副本。
无论您的文案有多好，如果它又长又冗长，您很可能会失去读者的注意力。
眼动追踪研究表明，网站访问者经常浏览文章，而不是阅读每个句子。因此，请将文章分成几段——尤其是如果您的流量主要来自移动设备。
这也可以通过副标题、要点和图像来实现，如下例所示。
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网页文案可以决定访客和潜在客户之间的区别。然而，网页文案写作是一种有时会被忽视的策略，通常会被其他网站元素（如 SEO、设计和功能）所忽视。
它在消费者购买周期的每个阶段（从意识到决策和宣传）都发挥着不可或缺的作用。
什么是网站文案？
网站文案是编写内容（例如博客文章、登录页面、产品页面）的过程，以促使用户在网站上采取所需的行动。精心制作的网站文案可以将访客转化为潜在客户，并将潜在客户转化为客户。
大多数营销人员一眼就能识别出劣质的网页文案。为什么？因为劣质的网 手机号码列表 页文案读起来不流畅，无法激发情感、影响行为，也无法明确号召人们采取行动。
这让人感觉毫无目的——而这与营销的初衷完全相反。
下面，您将找到有关如何撰写引人注目的文案的提示。
1.了解你的受众。
网站文案写作的首要秘诀是了解谁会阅读它。如果你没有考虑读者，你怎么知道哪些词语和语气最能引起他们的共鸣？
作为一名作家，我始终关注用户及其需求。这是我写帖子时的指导方针。我如何了解他们？通过用户角色和数据。
用户角色会告诉你我的文章的普通读者是谁、他们的痛点和挑战以及他们的目标。
数据将让你了解哪些策略对受众群体效果良好以及哪些策略应该远离。
通过这两种方式，您将更深入地了解您的受众，从而可以撰写吸引并迫使用户采取行动的文案。
专家提示：Ryan Robinson建议在观众经常使用的社交媒体平台上闲逛。
通过阅读目标受众的帖子和评论，您将更深入地了解他们的需求和痛点以及如何有效地向他们推销。
2. 弄清楚原因。
你被委托在公司网站上撰写一篇特定的文案。
一旦你了解了你的受众，一位 HubSpot 营销人员建议问自己，“谁在乎？”
HubSpot 的 SEO 内容撰稿人Curtis del Principe表示：“如果我不能回答这个问题，那么我就不能指望有人会读它。一旦我知道了谁会关心（以及为什么），我就会有一个角度和主线来指导我的写作。”
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我们经常在写作时没有深入探讨内容的目的。读者读完这篇文章能得到什么？我希望他们读完这篇文章后做什么？他们为什么要关心这些内容？
回答这些问题是撰写有价值内容的关键。
专家提示：Amanda 在 Blogs by Jarvis建议在开始写作之前先找到自己的角度。Amanda 说：“你向谁推销将决定你选择写作的方向。”
花点时间充实你希望读者从你的作品中得到什么。这将使写作过程更容易。
3.复杂性会降低可读性。
根据 SEMrush 的说法，“数据显示，文章的可读性越高，其效果就越好。”
以此为标志，不要使用专业术语和花哨的词语，直接说重点即可。以下是几个例子：
有帮助与有益
使用与利用
发生与出现
测试与检查
如有疑问，请保持简单。但是，如果您难以保持文案的可读性，请考虑使用 AI 工具（如HubSpot 的广告活动助手）来帮助您创建登录页面、电子邮件或广告的文案。
专家提示： SEO 文案撰稿人Polly Clover认为，大多数人只是浏览博客文章或文章，而不是阅读。Polly 建议保持文章易读且易于浏览。在文章中使用易读的文字，以吸引更广泛的受众。
4.简洁。
诺贝尔奖获得者、作家威廉·福克纳说得最好：杀死你所爱的人。
作为作家，我们很容易沉迷于文字。在营销中，过多的语言可能会产生与我们想要的完全相反的效果。
HubSpot 负责博客销售的高级营销经理AJ Beltis称自己是一位喜欢长篇大论的作家。因此，他注重简洁。
“我第一次写东西时，会把所有的想法都写下来。然后，我会再看一遍，问自己，‘我怎样才能更简洁地表达这一点？’”他说。“我发现这样我就能更清楚、更快地表达我的观点。”
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麦迪逊·Z·维托里各大品牌在不牺牲准确性和真实性的前提下，将他们的文案保持在“简短”的程度。
“每个单词和句子都应该与核心思想相关。如果没有，那就没有必要，应该删除，”她说。“说到文案，保持简短但有影响力的能力是一种超能力。”
专家提示：收入日记的尼古拉斯·塔特建议将段落限制在一到三段。短段落有助于吸引读者并让他们继续阅读您的内容。
5. 按照你说话的方式写作。
这一点似乎很明显，但对于文案撰写者来说可能是最大的障碍。
我们常常认为读者使用的语言比我们的语言更先进、更高尚。但事实是，许多读者希望我们能像对待朋友一样对待他们。
当你用说话的方式写作时，你的文案听起来会更具对话性和可理解性。如果你写的是一个复杂的话题，想想你会如何向家人解释，并试着在你的文案中模仿。
网站版权，枕头
图片来源
专家提示：内容作家Elliott Pak建议大声朗读你的文案，听听你的措辞听起来是什么样的。这样，你就能听出文案的语气。语气友好吗？直接吗？还是很无聊？
大声朗读时思考这些事情。
6. 在草稿之间休息一下。
当你从事某项工作一段时间后，就会很难发现错误。
HubSpot 特约撰稿人Madhu Murali表示，为了解决这个问题，需要在编辑之间留出大量时间。
他说：“这让我每次阅读文章时都能有新的视角，更好地了解读者的观点。”
重读时，您可能会更容易发现笨拙的句子、不恰当的措辞和语法错误。这种方法可以将好的文案变成出色的文案。
专家提示：博主 Margaret Bourne建议在编辑或更改内容之前给自己一些时间。与 Elliot Pak 一样，Margaret 建议大声朗读内容，但这次是为了发现笨拙的句子和错误。
7.分解副本。
无论您的文案有多好，如果它又长又冗长，您很可能会失去读者的注意力。
眼动追踪研究表明，网站访问者经常浏览文章，而不是阅读每个句子。因此，请将文章分成几段——尤其是如果您的流量主要来自移动设备。
这也可以通过副标题、要点和图像来实现，如下例所示。