内容营销趋势是什么？
SaaS 趋势的内容营销经历了重大转变，反映了媒体和消费者行为的演变。从早期的印刷和广播媒体（其中内容营销是软文和赞助节目的代名词）到数 英国华人海外数据库 字平台的出现（开启了博客、搜索引擎优化和社交媒体营销时代），内容营销经历了彻底的转变。数字媒体的出现见证了向视频和播客等更具吸引力的形式的转变。近年来，重点一直放在个性化、用户生成内容和人工智能驱动策略的力量上。这些历史性转变创造了一个随时准备适应新技术和不断变化的消费者期望的行业。展望 2024 年，内容营销格局将再次向前迈进。新兴趋势有望重新定义内容的创建、分发和消费方式，与快速发展的数字世界和多样化全球受众不断变化的偏好保持同步。
2024 年内容营销趋势
人工智能的作用不断扩大
人工智能 (AI) 革命没有丝毫放缓的迹象。HubSpot的一份报告发现，90% 的营销人员表示，人工智能和自动化帮助他们减少了在手动任务上花费的时间，从而让他们有更多时间专注于工作中更具创造性的方面。ChatGPT 和 Jasper 等生成式人工智能工具尤其受欢迎。虽然它不能取代人类的创造力（96% 的营销人员在没有人工干预的情况下不会使用其输出），但人工智能可以生成基本报告、新闻更新，甚至协助起草更复杂文章的初版，然后由人工编辑进行完善。
目前，营销人员对人工智能的主要用途是：
创建内容（48%）
分析/报告数据（45%）
学习如何做事（45%）
开展研究（32%）
想法和灵感（22%）
随着我们进入新的一年，营销人员应该期待人工智能的作用继续扩大。该技术生成高质量内容的能力将得到提高，营销人员将利用它提供无与伦比的个性化和运营效率，重新定义他们开展活动和与受众互动的方式。现在是时候更多地了解即时工程并掌握ChatGPT 和 Midjourney 等内容创建工具了。
个性化变得至关重要
90% 的美国消费者表示，个性化对他们来说非常有吸引力或有一定吸引力。在技术进步的推动下，营销人员满足这一期望的能力将在 2024 年增长。机器学习可以对电子邮件营销活动进行更精细的用户细分，定制内容以解决每个细分市场的不同挑战和兴趣。例如，营销人员可以向 CTO 和 CFO 发送不同的电子邮件内容，以识别每个角色的独特观点和痛点。人工智能驱动的个性化还扩展到网络体验的定制。来自初创公司的访问者可能会看到与扩展业务相关的案例研究和内容，而来自大型企业的访问者可能会看到有关高级功能和集成功能的信息。
精益预算需要仔细规划
虽然复苏的迹象已经出现，但通货膨胀率仍然居高不下，国家经济前景似乎充满不确定性。内容营销人员能否在预算更精简的情况下提供有影响力的结果将比以往任何时候都更加重要。这将需要一种优先考虑更明智的资源分配和效率的战略方法。营销人员将发现自己正在重新评估他们的支出，将预算用于承诺最佳投资回报率 (ROI) 的高影响力战略。制作直接针对明确受众群体的材料将是关键。精准定位可确保每篇内容（无论是博客文章、白皮书还是案例研究）都能引起共鸣，最大限度地提高参与度并产生合格的潜在客户。
2024 年，聪明的内容营销人员将通过在不同平台和格式上重新利用和回收高性能内容来扩大预算。这一策略延长了现有内容的寿命和影响力，同时最大限度地提高了每条内容的价值。例如，通过将关键网络研讨会改编成一系列博客文章、信息图表或短视频剪辑，像Bay Leaf Digital 这样的SaaS 营销机构可以持续吸引受众，而无需大量额外投资。
2024 年内容营销预测——我们将写什么？
可持续性和企业社会责任成为焦点
哈佛商学院报告称，“70% 的美国人认为，企业让世界变得更美好‘有点重要’或‘非常重要’。因此，可持续性和企业社会责任 (CSR) 将成为影响 2024 年内容营销趋势的主要驱动力，这一点毫不奇怪。营销人员会发现，在内容中融入并强调其品牌对环境和社会方面的承诺变得越来越重要。这种转变将超越仅仅象征性地提及绿色实践或慈善事业，需要将可持续和道德实践深度融入品牌叙事和信息传递中。通过内容有效传达其在这些领域所做努力的品牌将赢得消费者的更多信任和忠诚，并在企业责任成为消费者选择基准的世界中成为领导者。
对关系和联系的重视程度不断扩大
当受众在品牌故事中看到自己的影子时，他们会与品牌建立更深刻、更有意义的联系。2024 年的内容营销趋势将转向更具情感共鸣和相关性的策略，因为建立真诚的关系和深厚的联系仍然是内容营销的核心主题。讲故事将在这一转变中发挥关键作用，为品牌提供强有力的手段来传达他们的价值观、分享他们的历程，并在更个人的层面上与受众互动。营销人员如果能编造出与目标客户的经历和愿望产生共鸣的故事，就能促进真实的参与，提高客户终身价值。
视频影响力更大
视频能够吸引并留住观众的注意力，因此，到 2024 年，它将成为内容营销人员不可或缺的工具。TikTok 和 YouTube 等平台正在彻底改变内容的消费方式以及通过搜索发现内容的方式。TikTok 凭借其简短、极具吸引力的内容，正在改变观众参与的模式，尤其是在年轻人群中。其算法驱动的推送已将其变成一个发现平台，搜索结果根据用户的偏好、行为和参与模式量身定制。同样，YouTube 长期以来一直是视频内容的强大引擎，但它也在发展成为主要的搜索引擎，尤其是教程、评论和教育内容。该平台强大的搜索功能，加上其庞大的内容库，使其成为广泛主题信息的首选来源。这种向视频平台进行搜索的转变为内容营销人员提供了一个独特的机会。它要求在战略上强调创建引人入胜且针对这些平台的搜索进行优化的视频内容。这意味着有效地利用关键词、标签和描述，并了解 TikTok 和 YouTube 上内容消费方式的细微差别。
思想领袖脱颖而出
2024 年，思想领导力将成为品牌在竞争激烈的市场中脱颖而出的关键战略。思想领导力将您的品牌定位为行业内的领先声音和权威，展示专业知识、创造力和创新。有效的思想领导力通常涉及深入研究行业特定主题、分享原创研究、就市场变化提供明智的意见，甚至预测未来趋势。提供见解、提供独特的观点并解决您所在领域的新兴趋势和挑战，以提高您品牌的可信度和权威性。利用思想领导力教育潜在客户。例如，在 SaaS 领域，营销人员可以利用思想领导力以通俗易懂的方式解释复杂的技术，揭开产品和服务的神秘面纱。
数据和安全内容营销趋势
获取第一人称数据需要价值交换
消费者已经高度意识到其数据的价值，并且对他们共享的个人信息非常谨慎和谨慎。为了在 2024 年获取这些第一人称数据，营销人员必须提供切实的回报。必须进行战略调整，其中提供的价值既是交易性的，又与可持续性、个性化体验和实用性等更广泛的概念保持一致。作为交换，消费者可能希望获得优质内容、个性化服务推荐或帮助他们做出更可持续选择的见解。营销人员将被迫向消费者保证数据隐私和安全，并证明收集的数据将用于增强用户体验，以提供与消费者不断变化的期望产生共鸣的价值。
隐私是基石
随着人们对数据隐私的担忧日益加深，透明的数据实践已成为内容营销不可或缺的组成部分。重视客户隐私的企业遵守法律义务，并在受众中建立更深的信任和忠诚度。预计这一趋势将在 2024 年进一步加剧，客户越来越青睐那些公开数据使用政策并真正致力于保护用户信息的品牌。需要采取积极主动的方法，将透明度不仅作为一项合规措施，而且作为品牌价值的关键要素，以培养长期的客户关系并提高品牌声誉。
搜索技术的变化影响SEO
消费者越来越多地转向 ChatGPT、YouTube 和 TikTok 等平台进行查询。这一趋势正在挑战传统的 SEO 方法，并将导致对策略的重新评估。对话式 AI、视频内容和短媒体作为主要信息来源的兴起标志着人们正在远离标准搜索引擎查询，从而创造了一个 SEO 规则和有效性不断变化的格局。这种转变最终将如何发挥作用的不确定性要求营销人员在 2024 年保持敏捷和响应能力。他们必须准备好根据这些不断变化的搜索模式快速调整策略，以确保他们的内容在各个平台上保持可见性和吸引力。
指标和数据分析很重要
随着内容营销的发展，指标和数据分析在制定和评估内容营销策略方面的作用将比以往任何时候都更加重要。数据驱动营销将在优化缩减的预算方面发挥至关重要的作用。了解受众行为、偏好和活动表现将指导更明智、更成功的营销决策。通过利用分析，营销人员可以深入了解哪些类型的内容表现最佳、哪些渠道产生最多的参与度以及受众如何与不同的内容格式互动。这种以数据为中心的方法将带来更明智的决策过程，确保将资源投入到具有成功记录的活动和策略中。内容营销中的自动化工具，例如人工智能驱动的内容调度和性能跟踪，将在营销数据分析中更加集成，通过减少所需的人工来提高成本效率并提高内容分发的有效性。
