Рождественская реклама: насколько она эффективна?
Posted: Tue Dec 03, 2024 3:51 am
За последнее десятилетие родилась новая традиция праздничного маркетинга — невероятно впечатляющая и обычно вызывающая слезы рождественская реклама от таких розничных гигантов, как John Lewis, Sainsbury's, Argos, Aldi и Marks & Spencer. Рождественская телевизионная реклама сама по себе не обязательно является новым открытием, но планка значительно поднялась за последние годы, а вместе с ней и ожидания. В 2022 году выход рождественской телевизионной рекламы станет одним из самых ожидаемых моментов праздничного сезона.
Учитывая это, начинает формироваться вопрос: если рождественская список электронной почты отрасли телевизионная реклама становится больше, лучше и, безусловно, дороже с каждым годом, стоит ли она того? Не превращает ли это ежегодное стремление к превосходству то, что изначально было теплой праздничной традицией, в соревнование «у кого больше денег?», в котором могут участвовать только крупные игроки? Давайте посмотрим.
Где зародилась рождественская реклама
Феномен рождественской телевизионной рекламы в том виде, в котором мы его знаем, появился всего лишь около десятилетия назад, но сама концепция не была совершенно новой.
Рост рождественской телевизионной рекламы произошел в основном в 1990-х годах. Одна из первых рождественских телевизионных кампаний была запущена Yellow Pages в 1992 году . Реклама под названием Mistletoe показывает историю маленького мальчика, который недостаточно высок, чтобы поцеловать девушку под омелой, пока он не схватит Yellow Pages. Эта реклама заложила основу для трогательного формата, который мы видим сегодня. Несколько лет спустя незабываемая кампания Coca-Cola «Holidays Are Coming» украсила наши экраны в 1995 году . Эта не менее сентиментальная реклама познакомила нас всех с культовым красным грузовиком — теперь классикой праздничного периода.
Учитывая это, начинает формироваться вопрос: если рождественская список электронной почты отрасли телевизионная реклама становится больше, лучше и, безусловно, дороже с каждым годом, стоит ли она того? Не превращает ли это ежегодное стремление к превосходству то, что изначально было теплой праздничной традицией, в соревнование «у кого больше денег?», в котором могут участвовать только крупные игроки? Давайте посмотрим.
Где зародилась рождественская реклама
Феномен рождественской телевизионной рекламы в том виде, в котором мы его знаем, появился всего лишь около десятилетия назад, но сама концепция не была совершенно новой.
Рост рождественской телевизионной рекламы произошел в основном в 1990-х годах. Одна из первых рождественских телевизионных кампаний была запущена Yellow Pages в 1992 году . Реклама под названием Mistletoe показывает историю маленького мальчика, который недостаточно высок, чтобы поцеловать девушку под омелой, пока он не схватит Yellow Pages. Эта реклама заложила основу для трогательного формата, который мы видим сегодня. Несколько лет спустя незабываемая кампания Coca-Cola «Holidays Are Coming» украсила наши экраны в 1995 году . Эта не менее сентиментальная реклама познакомила нас всех с культовым красным грузовиком — теперь классикой праздничного периода.