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技术进步模糊了广告技术和营销技术之间的界限，以至于这两个术语可以互换使用。营销技术 (Martech) 和广告技术 (Adtech) 是现代营销的不同方面，它们既有区别，又相互重叠和补充。以下是如何发现两者的区别以及两者的应用。

什么是 Martech？
Martech 是使用软件来自动化、简化和改进企业的营销工作和活动。它可以帮助企业改善定位、更好地了解客户并增强整体战略。Martech 的关键方面包括数据分析、内容管理系统、营销自动化工具、CRM 系统、 SEO 工具、媒体购买工具和 SEM 工具。

顶级Martech工具
营销人员需要管理多个在线营销活动，例如社交媒体、电子邮件营销、个性化、A/B 测试、调查、内容优化等。

HubSpot、Salesforce 等 CRM 平台、Mailchimp、Marketo 等营销自动化工具、Tableau、Google Analytics 等报告工具、WordPress、Joomla 等内容管理系统以及Moz、SEMRush 等 SEO 工具都是全球公认的 Martech 工具。

什么是 Adtech？
Adtech 是利用技术来自动化和优化数字广告的购买、销售和投放。目标是改善跨渠道、平台、工具等的广告活动的定位和分析。Adtech 工具负责在多个网站和应用程序上投放广告、定位、跟踪和支出。

顶级广告技术工具
广告技术功能包括实时竞价、广告活动管理、数据分析和定位。广告商使用 希腊电报放映 需求方平台、供应方平台、广告交易平台、SEM 平台、程序化广告和数据管理平台来深入了解最佳广告位和客户细分。 顶级广告技术工具包括 illumin、广告交易平台、Amazon DSP 或 Facebook 广告管理器等平台。

Martech 和 Adtech 之间的主要区别
尽管 Martech 和 Adtech 都是营销人员工具集的一部分，但它们彼此不同。关键区别在于所涉及的功能、目标和平台以及定位。

Martech 专注于改善客户关系、获取更多客户、改进现有管理流程和整体用户体验。
Martech 的目标是在整个旅程中获得、培养、吸引客户并建立与客户的关系。
Martech 通过准确、相关的内容和数据帮助客户做出明智的决策。
Martech 平台通过电子邮件营销、内容管理和客户管理处理内部促销和客户互动，并寻求利用 CRM 系统、营销自动化软件和分析等工具来增加推荐。
Adtech 专注于通过广告吸引特定受众，并优化广告活动以实现最大转化
广告技术是指定位并向正确的受众投放广告，并通过展示次数、每次购买成本、转化次数等指标优化支出。
广告技术平台通常涉及搜索广告、展示广告、视频广告、移动广告以及在网站和网络上投放广告。
模糊界限 – MadTech
当 Adtech 和 Martech 融合时，就会产生一种被称为“MadTech”的混合趋势。两者之间有很多相似之处，它们的融合会带来更好的增长效果。

数据的使用：虽然广告技术和营销技术都严重依赖数据，但这些数据集相互依赖。广告技术的主要重点是投放广告和定位观众以将其转化为客户的数据。当两者协同工作时，定位和个性化会得到改善。此外，客户可以访问更多相关内容，深入了解他们的行为。
自动化：人工智能和自动化是广告技术和营销技术的核心。内容和广告可以超本地化，并进行优化以获得最佳效果。
客户：事实上，客户和受众是相同的，并且在不同点上有不同的需求，这也模糊了营销技术和广告技术之间的界限。
展望未来：广告技术和营销技术的趋势
隐私法规
遵守GDPR 等数据法规至关重要，随着企业的发展和收集更多客户数据，这一规定也将不断演变。用户需要同意通过第三方 Cookie 使用其信息。

人工智能和自动化
人工智能聊天机器人、程序化内容、个性化内容和自动化在广告中发挥着关键作用，并可带来更高的转化率和参与率。

顾客就是上帝
以客户为中心的营销和广告正在发生并将继续发展。公司现在优先考虑客户参与度和客户满意度，而不是其他指标来衡量成功。