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内容营销人员，我们遇到一个问题。

不是内容冲击、质量问题或回音室。

这是比这更深刻的事情。

坦白说，这让我很惊讶，因为我对内容营销、其运作方式以及我们为什么要做内容营销非常熟悉。我没有意识到它如此容易被误解。

我来自这里……

上周，詹妮弗·马特恩（Jennifer Mattern）发表了一篇文章，呼吁我们所有人：作家、读者和“专家”参与进来。

阅读：一封关于信任、“专家”和博客的公开信

我想，灵感来自政治，这足以让任何人激动不已。但当詹妮弗将政客比作营销人员时，气氛才真正热烈起来。

我们称自己为专家。

然而，我们当中有太多人缺乏专业知识。也许只是头脑里的知识。他们只是记住了其他“专家”编写的书籍和课程中的一些知识。

问题是，这不是经验，更不是专业知识。

这些伪专家擅长的是宣传他们的培训和课程的价值——这些培训和课 阿尔及利亚电话 程通常只是这本书和那本书的汇编，这里有一门课程，那里有一门课程。

当然，容易上当的新手也会上当。他们还不懂得如何识别假冒产品，所以他们购买培训课程，学习如何假装成专家，然后跑去创建自己的“权威”产品。

好了，好了，詹妮弗！这个观点很正确。

用你的天赋做好事，而不是做坏事
作为营销人员，我们使用说服策略。我们知道如何与读者建立联系，用强烈的情感吸引他们，并用棍子戳中他们最大的痛点。


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我们不断煽动和刺激，直到他们开始乞求帮助。然后我们开始推销，增加一点紧迫感，这样就完成了销售。

就这么简单。

这就是我经常谈论信任的原因。

如今的消费者已经厌倦了。他们知道我们的花招，一旦发现我们在“推销”这些花招，他们就会感到愤怒。他们不介意推销，但他们希望推销的内容是诚实的。

请告诉我们您的产品真正的用途，不要大肆宣传。

但说实话，作为内容营销人员，我们很少写炒作内容。我们当然是为整个客户旅程而写内容，但我们的大部分精力都花在了博客文章、社交媒体和选择加入优惠上。

那么，我们不会陷入低俗营销的危险，对吗？

再想想……

原力与黑暗面
讽刺的是，在营销中，要区分好坏并不容易。当利润受到威胁时，即使是善意的营销人员也会走向黑暗的一面。

这很容易失误。

因为我们使用相同的策略。

有道德的营销人员和炒作者都会撰写博客文章，并通过网络研讨会、电子书和社交媒体传递“提前价值”。

因此，难怪詹妮弗会收到一位崭露头角的数字营销人员的愤怒评论。这只是摘录，但看看你是否能发现其中的困惑。

我既不笨也不懒，但我犯了你在这里提到的自由撰稿人的错误……因为我正在将我的生计转向网上，并且只通过网上渠道进行，而且过去几年对我来说都是全新的，我听取了专业作家、编辑和大量写作网站教给我的东西，而你在这篇文章中所说的一切都是错误的！我的天啊。

我已经束手无策了……我正在努力遵循博客“行业大佬和作家们”给我制定的“规则”。

看，我很生气我符合你的描述，我很生气我非常努力却没有取得很好的结果。

我猜她觉得自己被伪专家误导了。但看看她一直在做什么。

我一直作为客座博主来获得关注，并且我链接到有时是博客来源的来源（因为我被告知这是博客的做法），我确实联系了“权威”和我链接到的任何人以建立关系，并且再次获得一些关注和社交媒体营销方面的帮助，甚至可能是商业线索。

客座博客。提及专家。链接到他们。与他们联系。

从入站营销的角度来看，她做的一切都是正确的！事实上，她比经验丰富的营销人员做得更好。