每个指标都是虚荣指标

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SEO 分析 | 白板星期五 | SEO 报告
营销人员可能会陷入特定的指标中，专注于那些让您在报告中看起来不错但无法帮助您了解自己的表现的数据点。

在本周的“白板星期五”节目中，Pete 博士讨论了我们为跟踪的指标带来的虚荣心，以及如何更好、更现实地看待结果。


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视频转录
大家好。欢迎收看白板星期五的另一期。我是 Moz 的营销科学家 Pete 博士，今天我想和大家聊聊虚荣指标。

所以我认为我们都对这意味着什么有直觉，但我今天 新西兰电报号码 想讨论的是，我认为我们陷入了关于具体指标的争论中。对我来说，问题不在于指标本身。问题在于虚荣心。所以我想谈谈我们，以及我们为指标带来了什么，以及如何无论指标是什么都能做得更好。

SEO 指标漏斗

所以我想从这种简单的 SEO 指标漏斗开始，从排名开始。

排行
通过点击率排名可以带来流量。通过转化率流量可以带来潜在客户、销售额或转化率，或者无论你想叫它们什么，就是钱。除此之外，我们可能还有一些更高级的指标，比如终身价值，它可以随着时间的推移产生收入或利润。自然，随着时间的推移，我们会沿着这个漏斗向下移动，把注意力更多地放在底部，底线和金钱上。

这是有道理的。我认为我们摆脱点击量等指标是件好事。在早期，当一个页面因为有 200 张图片和 73 个 JavaScript 文件而计数更多时，这不是很好，对吧？我们现在知道在某些情况下这可能很糟糕。但有可能把这面镜子放在这些指标上，陷入虚荣之中。

我知道我们已经习惯了排名和流量。我们都遇到过这样的客户，他们想要追求某些非常具体的头条术语或我们所说的虚荣术语，这些术语实际上并没有带来结果，或者可能花费很多，或者竞争非常激烈。

交通
流量，流量是好事。但是如果你曾经有过一段病毒式内容，虽然很火爆，但最终却没有带来任何转化，因为它与你的网站毫无关系，你就知道这不是好事。

事实上，流量本身可能就是坏事。你的服务器可能会超载。你可能会阻止合法客户购买。因此，毫无理由地将人们带到你的网站或将错误的人带到你的网站并不是一件好事。