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2023 年底，俄罗斯零售商 Dixie 向我们提出了创建自己的元宇宙的想法。该项目的目标是吸引使用元宇宙的年轻受众，就像我们使用即时通讯或社交网络一样。通过这种方式，我们能够提高品牌知名度并找到与年轻观众的新接触点。

该项目以创纪录的时间完成。仅用三周时间，我们的 AR/VR 部门就开发出了完整的元世界概念。情节、角色设计、配音和游戏机制都是考虑到完成任务的不同场景而创建的。 Cracked 有一个带有自己的游乐设施的游乐园。玩家必须完成任务才能获得虚拟的 Dixie 商品。




为了实施该项目，我们利用了 Roblox 在线 中欧数据 游戏平台并结合预先收集的受众群体定位。使用程序化网络来分发登陆页面。并且，在展示位置内跟踪的所有分析指标均可在动态仪表板中找到。在开发过程中，我们还考虑了整合 Dixy 合作伙伴并扩展到其他零售活动的可能性。

结果如何？
元世界中的参与者通常不仅限于一个宇宙，而是从一个宇宙“旅行”到另一个宇宙，这使得活动结束后有机流量增长增加。

通过我们的合作，游戏次数比预期的KPI高出38％，到年底这一数字上升到59％。平均访问时间比基准高出1.3分钟。

此外，我们还能够显著提高品牌提升指标，这有助于评估广告活动前后目标受众对产品的认知程度。因此，“广告记忆度”指标的增长率为+20.79%，“广告信息记忆度”指标的增长率为24.46%。这些数字是通过与观众更好的接触而实现的。