链接和品牌作为排名因素：2021 年相关性研究

[testyedits]

SEO 分析 | 链接建设 | 品牌推广
作者的观点完全是他们自己的（不包括催眠的不太可能发生的情况）并且可能并不总是反映 Moz 的观点。

距离 Moz 上次发布内部排名因素研究已经过去了很长时间，距离我加入 Moz 之前上次发布研究也过去了很长时间。就我而言，这部分是由于我长期以来对此类研究通常被严重误解或歪曲持怀疑和谨慎态度。此外，在 Google 日益细致入微和复杂的相关性解释中，量化页面因素也非常复杂和困难（尽管我们正在努力！）。

尽管如此，我认为进行一项或多项范围更窄的研究还是有价值的，原因如下。首先，设置一个我们可能会重新审视的比较点会很有用——也许如果我们注意到谷歌的算法发生了变化，或者我们认为某个行业或关键词集可能不典型的话。其次，我们可能仍希望比较范围更窄的指标集——例如链接与域级链接因素、follow 与 dofollow 链接，或品牌搜索量与域权限——这也需要一个基准。最后，重申我们期望的事实也有一定的好处。

如何解读相关性研究
相关性并不意味着因果关系，这是一句老生常谈，但在这种情况下，似乎很少 自雇数据 有人会记得这一点。我以前写过一篇关于解释相关性的文章，但如果你不想回头读完所有文章，我认为在继续阅读之前，主要要检查的是，你是否可以同时接受以下所有事实：

链接是 Google 运作方式的基本组成部分

链接与排名相关

建立链接不一定总能提高排名

有时链接是 SEO 性能的症状，而不是原因

我并不是要求你同意所有这些说法，只是在你考虑这类研究以及它们如何影响你的世界观时，对这种相互作用持开放态度。

但事实上，无论你我怎么想，大多数 SEO 仍然认为链接可以直接提高排名，这似乎是合理的。但令人惊讶的是，绝大多数人不会毫无保留地说出这一点：Aira 最近的一项研究表明，缺乏技术问题以及某些垂直行业并没有真正受益是常被提及的警告。