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我们经常在营销计划中提醒自己“了解你的受众”，但它也可以作为一项独立的营销策略来部署。看看奥美为这则 Verizon 广告做了什么：



Verizon 的 Totalmente（又名 Total by Verizon，一种无合约电话计划）广告在 Univision 的西班牙语超级碗 LVIII 转播期间首次亮相。该广告重新演绎了 1998 年 Elvis Crespo 的歌曲“Suavemente”，这首歌是我听过的最好听的歌曲，用 Total by Verizon 的特色取代了歌词。

Verizon Value 的首席营销官兼营销副总裁 Cheryl Gresham 承认，她对针对拉丁裔为主的受众进行营销了解不多。

在接受Campaign Live采访时，她表示，她认为“如果当时只有我和很多和我有着相同背景的人在场”，这个想法就不可能实现。

CampaignLive 写道：“格雷沙姆说，团队选择了一个能与房间里的所有拉美裔人对话的创意概念——尽管格雷沙姆本人并不理解这种联系。”

格雷沙姆的营销策略取决于了解她的受众，同样重要的是，信任知道如何接触该受众的营销同事。

人口营销的战略要点
了解你不知道的事。
促进营销领导和员工的多样性。
了解你的听众。

朗朗上口的曲调和精彩的故事情节当然不会让人失望。

但更重要的是，奥美和威瑞森深入挖掘了拉丁文​​化——超过 25 年——制作了一则不像只是 游戏数据 在回应最新潮流的广告。他们还邀请了委内瑞拉裔美国喜剧演员、音乐家和制片人弗雷德·阿米森 (Fred Armisen) 执导该广告。

6. 查佩尔·罗恩
查普尔·罗恩 (Chappell Roan) 的 Instagram 截图。一名化着异装妆、留着红色卷发的女子正盯着镜头。

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歌手查普尔·罗恩 (Chappell Roan) 长达十年的一夜成名故事如今已广为人知，但在个人（重新）品牌塑造方面，我们仍有很多东西需要向这位中西部公主学习。

查佩尔·罗恩 (Chappell Roan) 花了近 10 年时间以凯莉·罗斯 (Kayleigh Rose) 的身份发行音乐，她甜美的邻家女孩魅力并未取得多大成功。除了天赋、努力和一些好运（这些都不是可以掉以轻心的力量），罗斯在 2017 年更名为罗恩。