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还有一种先从意义出发过程中再去寻找价值和商业模式这一种做事方式是理想化的我应该属于后者。 因为我总觉得意义应该首先大于价值。 好在我也不是个僵化自缚的人挣扎了多年之后我终于在品牌的价值这个话题上有所长进这受益于自年以来最早信任我的企业家们他们给了关系品牌事务所和我本人一个机会让我可以零距离的进入企业和他们一起从创始人和的视角下研究企业里品牌的价值工具和方法。

关系品牌事务所的起点很高我的第一个客户就是田溯宁田总知名企业家宽带资本董事长亚信联合创始人被称为中国互联网的建筑师互联网和产业互联网两个词在源头上都与他息息相关他对品牌的理解和认知让我坚定了对品牌这 律师数据 件事的理想和他一起的很多探讨和实践我看到了品牌在企业数字化转型中的价值。 之后我们又陆续服务了中国多家知名企业最好的露营品牌牧高笛投屏第一品牌乐播空气能热泵品牌芬尼生活方式服务品牌美克美家人工智能品牌格灵深瞳物流界的骄子京东物流……在和这些优秀的我没有一天不在问自己这个问题品牌应该给企业创造什么价值？ 对企业来说品牌不应该只

是一个光辉正确虚无的意向对做品牌的市场品牌部门的同学以及第三方服务商来说也是如此更应该是一个长期主义者最好的工具和武器。 从这个角度来讲品牌的价值应该也一定能讲清楚量化明白。客户们给了我巨大的信任让我可以有机会去探索一家企业内品牌作为战略工具文化工具营销投产量化工具沟通工具的价值和作用。 现在我就从工具视角阐述一下品牌的实际价值 一品牌是企业从外部视角做战略的工具 很多企业做战略常常是一件很秘密的事情。几个核心高管要到风景美丽的地方闭关几天聚在一起充分讨论。