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便利性和视频内容的流行度相结合，让我们想到了可购物的视频内容。尽管目前在社交媒体上，视频内容在品牌中非常流行，但它仍然是一个相对较新的概念，并且具有电子商务营销人员应该注意的几个好处。


如果您以前使用过 Instagram，您可能已经注意到帖子上直接带有可点击链接的图片；这就是可购物的内容。

假设您喜欢该图片中的特定产品。由于该产品在应用上可供购买，因此单击帖 瑞士手机号码数据 子上的链接会将您定向到产品页面，然后您就可以购买该产品。如今，像 Instagram 这样的应用程序已经让购物者甚至不必离开 Instagram 应用程序就可以浏览产品并结账。

以下是运动服装品牌 Alo Yoga 在 Instagram 上分享可购物内容的绝佳示例：



由于任何内容都可以通过产品标签实现可购物，因此社区驱动营销的领先品牌（如 Alo）经常分享来自品牌自身客户的可购物 UGC。

超越社交：可购物视频内容的深层价值
可购物视频是一种有价值的内容，它可以帮助客户通过观看产品的实际操作来了解产品的背景，同时让他们轻松购买。虽然可购物视频内容主要被品牌用作社交媒体上的一项资产，但它远远超出了社交现象的范围。创新品牌会将可购物视频用于其营销的其他领域，例如现场画廊或产品页面。

在该品牌的首场TikTok 时装秀上，Puma 与几位知名创作者合作，挑战他们将特定的 Puma 图形融入自己独特的设计中。随后，Puma 使用 Pixlee 创建了该品牌的TikTok视频库，展示了品牌产品和网红内容。这是为社交创建的可购物视频在另一个营销接触点使用的一个很好的例子。