如何提升你的游戏化内容营销
Posted: Thu Feb 20, 2025 5:11 am
阿什莉·塞拉
需要营销帮助？请在此处联系 Brafton。
说到互动内容，视频游戏是无可比拟的。它们具有沉浸感，娱乐性强，是讲述独特故事的丰富媒介。还有什么地方可以让你只用一顶酷酷的帽子和良好的心态就能与龙搏斗？
通过 GIPHY
我花了很多时间在《吃豆人》上吃点心，在《荒野大镖客 2》上精心照顾我的马。但真正的魔力发生在我仔细分析我最喜欢的游戏 以色列电报数据 并意识到它们的成功在内容营销中同样有效时——诚然，鬼魂和牛仔要少一些。
这就是游戏化内容营销。以下是如何获得高分（并确保你不会在途中中箭）。
营销 + 游戏：新马里奥和桃子
在开始实施游戏化之前，你必须知道你要做什么。这意味着首先要分解游戏运作的元素。
现在，如果你问我，那将包括钓鱼小游戏、动物驯服和游戏角色的大量帽子。更明智的人可能会列出这样的元素：
得分。
完成成就。
獲得獎勵。
与其他玩家竞争。
按照一定的规则行事。
当你从此列表中选取游戏元素并将其放入另一个环境（例如教育或内容营销）中时，这被称为游戏化。理想情况下，游戏化体验应该具有沉浸感、吸引力和娱乐性，让玩家感觉就像是孩子在街机上一样。
这就是为什么我相信营销和游戏就像新的马里奥和桃子一样——一种有趣的关系，让每个人都回来寻求更多。
那是什么样子的？以下只是几个例子：
观众偏好
作为营销人员，您最重要的工作之一就是“满足人们的需求”。如今，观众尤其受娱乐承诺的激励 — 通过游戏化，您可以实现这一承诺，而无需牺牲点击量或转化量等营销目标。这是与客户建立信任的好方法，客户希望您优先考虑他们的喜好，而不是销售。
新格式
为您的数字营销策略增添趣味的一种方法是改变您的资产，从博客和社交帖子到动画和信息图表。游戏化为您的武器库增加了一个新选项，有助于避免无聊陷阱，并为您的受众和内容创建者带来新鲜感。
交互性
电子游戏之所以有效，是因为它们会对玩家的行为做出反应。游戏化内容也有同样的效果。它将你的观众变成主角，通过互动来奖励活动，并为他们的决定赋予即时价值。
个性化
个性化是我们熟知和喜爱的数字营销流行语之一，但游戏化引入了一个重要的新层面：自主性。用户可以选择如何与您的内容互动，从而塑造自己的体验，本质上就是为您完成个性化工作。您所要做的就是将控制权交给他们。
体验式营销
掌握体验式营销的方法有很多，而游戏化正是您所需要的助力。这一切都归结为可扩展性。虽然许多体验需要受众在正确的时间出现在正确的地点，但游戏化营销活动可以在互联网存在的任何地方存在——这意味着更多的人可以按照自己的方式与您的品牌互动。
游戏制作者的游戏化内容营销指南
关于游戏化营销，需要记住的一点是，你不是在创造一款游戏。你只是在创造内容，然后通过巧妙利用游戏化元素，让它感觉像是一款游戏。
这意味着你必须花费大量时间思考这些元素如何融入你的更大营销策略。例如：
目标：提高客户参与度。
游戏化策略：创建日常“任务”，让用户定期返回您的网站完成有趣的任务。
目标：建立品牌忠诚度。
游戏化策略：设计活动，用独家内容奖励用户，让他们感觉自己是精选内部圈子的一部分。
目标：收集联系信息。
游戏化策略：要求用户创建账户来保存他们的成就或目标进度。
请记住，随意整合一些游戏化元素和设计全面的游戏化活动之间是有区别的。前者可以是为了好玩，也可以为您的网站增添一些个性；后者应该专注于特定的营销目标和关键绩效指标 (KPI)。两者都可以奏效——你只需要知道你的目标是什么。
每个游戏化营销策略都需要什么
如果您正在规划游戏化策略，那么您的库存中就需要合适的工具。以下是冒险过程中需要携带的物品：
研究：进行受众和市场研究，以了解人们的需求、偏好如何影响行为以及游戏化在哪些方面可能与他们的品牌期望相符。
关键绩效指标 (KPI)：提前确定如何定义和衡量您的广告活动的成功；例如降低跳出率、增加展示次数、提高客户生命周期价值或提高净推荐值。
可访问性：请记住，并非所有人都喜欢玩困难模式。确保您设计的战役具有可访问性、现实性，从而带来乐趣而非挫败感。
技术专长：您的网站必须能够支持游戏化带来的各种活动、记分牌、进度跟踪和积分分配。
优质内容：请记住，游戏化只有建立在扎实的内容上才能发挥作用。这包括清晰的说明、行动号召、动画网站图形、不同活动的登录页面等等。
游戏化内容营销：好、坏与游戏结束
虽然我很喜欢电子游戏，但有时蛋糕真的是个谎言——这只是说游戏化技术并不总是适合您的内容策略的一种说法。这意味着了解其好处和潜在陷阱很重要。
优点
体验
阅读有关海洋的文章很棒，但你只有踏浪前行，才能真正了解海洋。对于试图了解你的品牌的受众来说也是如此。如果你通过游戏化等技术为他们提供直接、个性化的体验，他们就会与你的企业建立直接联系。
关系
游戏化是与客户建立持久关系的绝佳机会。忠诚度计划、排行榜挑战、奖励和成就鼓励人们一次又一次地访问您的网站。
需要营销帮助？请在此处联系 Brafton。
说到互动内容，视频游戏是无可比拟的。它们具有沉浸感，娱乐性强，是讲述独特故事的丰富媒介。还有什么地方可以让你只用一顶酷酷的帽子和良好的心态就能与龙搏斗？
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我花了很多时间在《吃豆人》上吃点心，在《荒野大镖客 2》上精心照顾我的马。但真正的魔力发生在我仔细分析我最喜欢的游戏 以色列电报数据 并意识到它们的成功在内容营销中同样有效时——诚然，鬼魂和牛仔要少一些。
这就是游戏化内容营销。以下是如何获得高分（并确保你不会在途中中箭）。
营销 + 游戏：新马里奥和桃子
在开始实施游戏化之前，你必须知道你要做什么。这意味着首先要分解游戏运作的元素。
现在，如果你问我，那将包括钓鱼小游戏、动物驯服和游戏角色的大量帽子。更明智的人可能会列出这样的元素：
得分。
完成成就。
獲得獎勵。
与其他玩家竞争。
按照一定的规则行事。
当你从此列表中选取游戏元素并将其放入另一个环境（例如教育或内容营销）中时，这被称为游戏化。理想情况下，游戏化体验应该具有沉浸感、吸引力和娱乐性，让玩家感觉就像是孩子在街机上一样。
这就是为什么我相信营销和游戏就像新的马里奥和桃子一样——一种有趣的关系，让每个人都回来寻求更多。
那是什么样子的？以下只是几个例子：
观众偏好
作为营销人员，您最重要的工作之一就是“满足人们的需求”。如今，观众尤其受娱乐承诺的激励 — 通过游戏化，您可以实现这一承诺，而无需牺牲点击量或转化量等营销目标。这是与客户建立信任的好方法，客户希望您优先考虑他们的喜好，而不是销售。
新格式
为您的数字营销策略增添趣味的一种方法是改变您的资产，从博客和社交帖子到动画和信息图表。游戏化为您的武器库增加了一个新选项，有助于避免无聊陷阱，并为您的受众和内容创建者带来新鲜感。
交互性
电子游戏之所以有效，是因为它们会对玩家的行为做出反应。游戏化内容也有同样的效果。它将你的观众变成主角，通过互动来奖励活动，并为他们的决定赋予即时价值。
个性化
个性化是我们熟知和喜爱的数字营销流行语之一，但游戏化引入了一个重要的新层面：自主性。用户可以选择如何与您的内容互动，从而塑造自己的体验，本质上就是为您完成个性化工作。您所要做的就是将控制权交给他们。
体验式营销
掌握体验式营销的方法有很多，而游戏化正是您所需要的助力。这一切都归结为可扩展性。虽然许多体验需要受众在正确的时间出现在正确的地点，但游戏化营销活动可以在互联网存在的任何地方存在——这意味着更多的人可以按照自己的方式与您的品牌互动。
游戏制作者的游戏化内容营销指南
关于游戏化营销，需要记住的一点是，你不是在创造一款游戏。你只是在创造内容，然后通过巧妙利用游戏化元素，让它感觉像是一款游戏。
这意味着你必须花费大量时间思考这些元素如何融入你的更大营销策略。例如：
目标：提高客户参与度。
游戏化策略：创建日常“任务”，让用户定期返回您的网站完成有趣的任务。
目标：建立品牌忠诚度。
游戏化策略：设计活动，用独家内容奖励用户，让他们感觉自己是精选内部圈子的一部分。
目标：收集联系信息。
游戏化策略：要求用户创建账户来保存他们的成就或目标进度。
请记住，随意整合一些游戏化元素和设计全面的游戏化活动之间是有区别的。前者可以是为了好玩，也可以为您的网站增添一些个性；后者应该专注于特定的营销目标和关键绩效指标 (KPI)。两者都可以奏效——你只需要知道你的目标是什么。
每个游戏化营销策略都需要什么
如果您正在规划游戏化策略，那么您的库存中就需要合适的工具。以下是冒险过程中需要携带的物品：
研究：进行受众和市场研究，以了解人们的需求、偏好如何影响行为以及游戏化在哪些方面可能与他们的品牌期望相符。
关键绩效指标 (KPI)：提前确定如何定义和衡量您的广告活动的成功；例如降低跳出率、增加展示次数、提高客户生命周期价值或提高净推荐值。
可访问性：请记住，并非所有人都喜欢玩困难模式。确保您设计的战役具有可访问性、现实性，从而带来乐趣而非挫败感。
技术专长：您的网站必须能够支持游戏化带来的各种活动、记分牌、进度跟踪和积分分配。
优质内容：请记住，游戏化只有建立在扎实的内容上才能发挥作用。这包括清晰的说明、行动号召、动画网站图形、不同活动的登录页面等等。
游戏化内容营销：好、坏与游戏结束
虽然我很喜欢电子游戏，但有时蛋糕真的是个谎言——这只是说游戏化技术并不总是适合您的内容策略的一种说法。这意味着了解其好处和潜在陷阱很重要。
优点
体验
阅读有关海洋的文章很棒，但你只有踏浪前行，才能真正了解海洋。对于试图了解你的品牌的受众来说也是如此。如果你通过游戏化等技术为他们提供直接、个性化的体验，他们就会与你的企业建立直接联系。
关系
游戏化是与客户建立持久关系的绝佳机会。忠诚度计划、排行榜挑战、奖励和成就鼓励人们一次又一次地访问您的网站。