Как создать команду бренда, которая поможет вашему бизнесу расти
Posted: Sat Dec 07, 2024 8:03 am
Бренд — это драгоценность. Независимо от того, насколько он большой или маленький, он является сутью компании, и с ним следует обращаться бережно. Его нужно лелеять, кормить и заботиться о нем, как о живой, динамичной сущности, которой он и является. Но в повседневной работе по управлению бизнесом размышления о «бренде» могут легко отойти на второй план.
Во многих компаниях это постоянное состояние:
Маркетинговая команда занята продвижением контента.
Отдел продаж занят заключением сделок.
Бухгалтерский отдел слишком сосредоточен на том, чтобы все получили зарплату.
Даже те, у кого есть ноу-хау и дальновидность, чтобы заботиться о бренде, вынуждены фокусироваться на настоящем. Но чтобы бренд рос и процветал, кто-то должен активно взять бразды правления в свои руки.
Во многих организациях люди предполагают, что все заботятся о бренде, поэтому никто не заботится. Кто помогает обеспечить качество и последовательность? Кто связывает видение бренда с бизнес-стратегией? Кто продвигает и разделяет ценности бренда в организации? Вот почему так важна специальная команда по бренду. Вам нужен кто-то, кто поставит бренд на первое место и в центр внимания, чтобы убедиться, что ваши операции соответствуют вашим долгосрочным целям бренда.
Чем занимается команда бренда?
Команда бренда не просто сосредоточена на шрифтах и использовании цвета. Ее работа гораздо более обширна. Сильная команда бренда функционирует как внутреннее агентство; ее работа распространяется на все остальные отделы.
Они работают над тем, чтобы воплотить бренд в жизнь на каждом уровне организации, будь то консультирование руководства, руководство маркетингом, сотрудничество с HR или демонстрация ценностей бренда посредством повседневного взаимодействия. Команда бренда использует целостный подход к созданию бренда, но они делают это с лазерной фокусировкой (думайте о них как о морских котиках бренда). В основном они сосредоточены на пяти основных обязанностях.
1) Согласование целей бизнеса с целями бренда
Каждое бизнес-решение каким-то образом влияет на ваш бренд, будь то финансовое положение или репутация. Тем не менее, бренд часто оказывается на втором плане, когда главные решения принимаются высшим руководством, — хотя руководство должно быть максимально настроено на бренд.
Однако с командой бренда вы можете принимать более разумные решения, которые поддерживают ваши долгосрочные цели бренда. Команда бренда может помочь вам лучше определить Список номеров телефонов WhatsApp в Японии и обосновать, почему бизнес-решение поможет (или навредит) бренду. Они также могут предложить ценную точку зрения на то, как его можно реализовать, определить потенциальные проблемы, с которыми вы можете столкнуться, и помочь разработать план выполнения, чтобы убедиться, что все полностью в деле.
2) Продвижение бренда
Во многих организациях команда по бренду и команда по маркетингу являются синонимами. Но маркетинговая и контентная стратегии на самом деле являются всего лишь инструментами для реализации более масштабной стратегии бренда. Именно команда по бренду помогает сформировать эту стратегию, а затем сотрудничает с маркетингом, чтобы определить наиболее эффективный способ продвижения бренда.
3) Развитие культуры, отражающей ценности бренда
Хороший бренд действует на основе своих ценностей каждый день — за пределами того, что он предоставляет своим клиентам. Вы можете предлагать потрясающее обслуживание клиентов, но если ваша культура токсична или ваши практики неэтичны, вы не сможете поддерживать ее. Команда бренда оказывает ценную услугу, помогая формировать культуру компании способами, которые поддерживают бренд.
Например, если ценностью бренда является возвращение обществу, команда бренда может сотрудничать с HR, чтобы создать стипендию или выделить время для волонтерской работы. Если ценностью является
Во многих компаниях это постоянное состояние:
Маркетинговая команда занята продвижением контента.
Отдел продаж занят заключением сделок.
Бухгалтерский отдел слишком сосредоточен на том, чтобы все получили зарплату.
Даже те, у кого есть ноу-хау и дальновидность, чтобы заботиться о бренде, вынуждены фокусироваться на настоящем. Но чтобы бренд рос и процветал, кто-то должен активно взять бразды правления в свои руки.
Во многих организациях люди предполагают, что все заботятся о бренде, поэтому никто не заботится. Кто помогает обеспечить качество и последовательность? Кто связывает видение бренда с бизнес-стратегией? Кто продвигает и разделяет ценности бренда в организации? Вот почему так важна специальная команда по бренду. Вам нужен кто-то, кто поставит бренд на первое место и в центр внимания, чтобы убедиться, что ваши операции соответствуют вашим долгосрочным целям бренда.
Чем занимается команда бренда?
Команда бренда не просто сосредоточена на шрифтах и использовании цвета. Ее работа гораздо более обширна. Сильная команда бренда функционирует как внутреннее агентство; ее работа распространяется на все остальные отделы.
Они работают над тем, чтобы воплотить бренд в жизнь на каждом уровне организации, будь то консультирование руководства, руководство маркетингом, сотрудничество с HR или демонстрация ценностей бренда посредством повседневного взаимодействия. Команда бренда использует целостный подход к созданию бренда, но они делают это с лазерной фокусировкой (думайте о них как о морских котиках бренда). В основном они сосредоточены на пяти основных обязанностях.
1) Согласование целей бизнеса с целями бренда
Каждое бизнес-решение каким-то образом влияет на ваш бренд, будь то финансовое положение или репутация. Тем не менее, бренд часто оказывается на втором плане, когда главные решения принимаются высшим руководством, — хотя руководство должно быть максимально настроено на бренд.
Однако с командой бренда вы можете принимать более разумные решения, которые поддерживают ваши долгосрочные цели бренда. Команда бренда может помочь вам лучше определить Список номеров телефонов WhatsApp в Японии и обосновать, почему бизнес-решение поможет (или навредит) бренду. Они также могут предложить ценную точку зрения на то, как его можно реализовать, определить потенциальные проблемы, с которыми вы можете столкнуться, и помочь разработать план выполнения, чтобы убедиться, что все полностью в деле.
2) Продвижение бренда
Во многих организациях команда по бренду и команда по маркетингу являются синонимами. Но маркетинговая и контентная стратегии на самом деле являются всего лишь инструментами для реализации более масштабной стратегии бренда. Именно команда по бренду помогает сформировать эту стратегию, а затем сотрудничает с маркетингом, чтобы определить наиболее эффективный способ продвижения бренда.
3) Развитие культуры, отражающей ценности бренда
Хороший бренд действует на основе своих ценностей каждый день — за пределами того, что он предоставляет своим клиентам. Вы можете предлагать потрясающее обслуживание клиентов, но если ваша культура токсична или ваши практики неэтичны, вы не сможете поддерживать ее. Команда бренда оказывает ценную услугу, помогая формировать культуру компании способами, которые поддерживают бренд.
Например, если ценностью бренда является возвращение обществу, команда бренда может сотрудничать с HR, чтобы создать стипендию или выделить время для волонтерской работы. Если ценностью является