数字时代大众媒体的演变
Posted: Tue Feb 11, 2025 9:05 am
数字时代改变了大众媒体的格局，为接触广泛而多样的受众提供了新的机遇和挑战。
互联网和万维网
1991 年，蒂姆·伯纳斯·李 (Tim Berners-Lee) 创建了网络，为交流和获取信息开辟了一个充满可能性的世界。
报纸和杂志等传统媒体纷纷采用在线版本来覆盖世界各地的读者。
社交网络
Facebook、Twitter、Instagram 和 LinkedIn 等平台改变了人们互动和分享信息的方式。
这些网络使公司能够以更直接和个性化的方式接触受众。
用户生成内容
YouTube 和 TikTok 等网站允许用户创建和分享内容，使媒体制作民主化，并允许普通人接触大众受众。
在线广告
在线广告已经不断发展以适应数字时代企业的需求。
Google AdWords、Facebook 广告和网站横幅广告为企业提供了定位特定受众群体的机会。
实时媒体
WhatsApp等即时通讯应用程序以及 Twitch 和 Facebook Live 等平台上的直播改变了我们的交流方式，实现了个人和企业之间的实时互动。
个性化和细分
数字时代让企业能够获得有关其受众的详细数据，从而让他们能够更有效地个性化和定位内容和广告。
数字时代给大众媒体带来了重大变化，为企业和消费者提供了新的机遇和工具。
采用并利用这些技术的组织可以接触到更广泛的受众，并通过其沟通和营销努力取得更大的影响力。
不同类型的大众媒体
不同类型的大众媒体
电视
几十年来，电视一直是最具影响力的大众媒体之一，覆盖全球数百万家庭。
它提供各种节目，如新闻、连续剧、电影、体育和广告，使公司能够接触到广泛而多样化的受众。
数据和投资回报率
据Statista 称，2019 年全球约有 16 亿家庭可以观看电视。
电视仍然是有效的广告媒介，在电视广告上每花费 1 美元，平均投资回报率 (ROI) 为 2.87 美元。
收音机
尽管数字平台越来越受欢迎，但广播仍然是一种重要的大众媒体。
广播提供新闻、音乐、脱口秀和广告，覆盖家庭、车内和工作场所的听众。
随着互联网广播电台和应用程序的出现，广播也适应了数字世界。
数据和投资回报率
据尼尔森统计，每周平均有 92％ 的美国成年人收听广播。
尼尔森的一项研究表明，公司在广播广告上每投资一美元，Facebook 数据库 平均可以获得6 美元的投资回报率。
报纸和杂志
报纸和杂志提供有关新闻、政治、经济、娱乐等的书面信息。
尽管由于数字平台的兴起，印刷版发行量有所下降，但许多出版物都采用了在线版本和移动应用程序来保持相关性并吸引新的受众。
数据和投资回报率
据 Statista 称，2020 年，美国约有 3120 万成年人每天阅读纸质报纸。
根据尼尔森的研究，报纸和杂志广告每花费一美元，平均可产生 2.43 美元的投资回报率。
互联网和社交网络
互联网和社交媒体彻底改变了大众媒体，使得实时互动和即时获取信息成为可能。
企业可以使用 Facebook、Twitter、Instagram 和 LinkedIn 等平台分享内容和广告，直接与受众沟通并衡量其营销效果。
数据和投资回报率
据Datareportal称，截至2021年底，全球互联网用户数量估计为49亿。
尼尔森的一项研究显示，社交媒体已被证明具有有效的营销效果，在 Facebook 和 Twitter 等平台上每花费 1 美元做广告，平均投资回报率为 2.50 美元。
电子邮件营销
电子邮件营销是一种大众传播形式，它使用电子邮件向订阅者群体发送促销、信息和忠诚度信息。
通过精心设计和细分的电子邮件活动，公司可以以个性化和有效的方式接触目标受众，提供相关内容并产生可观的投资回报。
数据和投资回报率
根据 Statista 的数据，2021 年全球每天发送和接收的电子邮件约为 3200 亿封。
从投资回报率 (ROI) 角度来看，电子邮件营销是最有效的媒体之一。根据直销协会的统计，电子邮件营销每投入一美元，平均可以产生 42 美元的投资回报。
电子邮件营销在大众媒体中的作用
大众传媒的特征
大众媒体的一些特点如下：
条件：这些媒体都是用于制作、传输和传播信息的技术和制度方法。例如，电视不仅涉及传输动态图像的技术，还涉及制作电视节目（新闻、肥皂剧、娱乐节目）所需的人力团队和资源。
分发：他们生成内容并分发给大量人群。这个群体的观众群体是多元化的，他们有着不同的品味和兴趣，涵盖了不同的社会阶层、年龄和性别。
多样性：鉴于目标受众的多样性，这些媒体在内容和平台方面提供了广泛的选择，让每个人都可以根据自己的喜好进行选择。整合不同类型媒体的多媒体集团的形成，正是这一特征的终极体现。
单向性：传统上，它们不允许互动或反馈（与人际交流不同）。然而，随着互联网的出现，这种情况发生了重大变化：在网络上，用户不仅消费内容，还生成内容（YouTube 就是一个例子）。尽管如此，这些内容的影响力和覆盖范围却受到经济、社会和文化因素的限制。
无处不在：内容可以到达世界各地，不受距离限制。空间障碍不是障碍：可以在不同的时间和地点接收相同的内容。例如，一部电影可能会在不同的时间被不同的观众观看。
互联网和万维网
1991 年，蒂姆·伯纳斯·李 (Tim Berners-Lee) 创建了网络，为交流和获取信息开辟了一个充满可能性的世界。
报纸和杂志等传统媒体纷纷采用在线版本来覆盖世界各地的读者。
社交网络
Facebook、Twitter、Instagram 和 LinkedIn 等平台改变了人们互动和分享信息的方式。
这些网络使公司能够以更直接和个性化的方式接触受众。
用户生成内容
YouTube 和 TikTok 等网站允许用户创建和分享内容，使媒体制作民主化，并允许普通人接触大众受众。
在线广告
在线广告已经不断发展以适应数字时代企业的需求。
Google AdWords、Facebook 广告和网站横幅广告为企业提供了定位特定受众群体的机会。
实时媒体
WhatsApp等即时通讯应用程序以及 Twitch 和 Facebook Live 等平台上的直播改变了我们的交流方式，实现了个人和企业之间的实时互动。
个性化和细分
数字时代让企业能够获得有关其受众的详细数据，从而让他们能够更有效地个性化和定位内容和广告。
数字时代给大众媒体带来了重大变化，为企业和消费者提供了新的机遇和工具。
采用并利用这些技术的组织可以接触到更广泛的受众，并通过其沟通和营销努力取得更大的影响力。
不同类型的大众媒体
不同类型的大众媒体
电视
几十年来，电视一直是最具影响力的大众媒体之一，覆盖全球数百万家庭。
它提供各种节目，如新闻、连续剧、电影、体育和广告，使公司能够接触到广泛而多样化的受众。
数据和投资回报率
据Statista 称，2019 年全球约有 16 亿家庭可以观看电视。
电视仍然是有效的广告媒介，在电视广告上每花费 1 美元，平均投资回报率 (ROI) 为 2.87 美元。
收音机
尽管数字平台越来越受欢迎，但广播仍然是一种重要的大众媒体。
广播提供新闻、音乐、脱口秀和广告，覆盖家庭、车内和工作场所的听众。
随着互联网广播电台和应用程序的出现，广播也适应了数字世界。
数据和投资回报率
据尼尔森统计，每周平均有 92％ 的美国成年人收听广播。
尼尔森的一项研究表明，公司在广播广告上每投资一美元，Facebook 数据库 平均可以获得6 美元的投资回报率。
报纸和杂志
报纸和杂志提供有关新闻、政治、经济、娱乐等的书面信息。
尽管由于数字平台的兴起，印刷版发行量有所下降，但许多出版物都采用了在线版本和移动应用程序来保持相关性并吸引新的受众。
数据和投资回报率
据 Statista 称，2020 年，美国约有 3120 万成年人每天阅读纸质报纸。
根据尼尔森的研究，报纸和杂志广告每花费一美元，平均可产生 2.43 美元的投资回报率。
互联网和社交网络
互联网和社交媒体彻底改变了大众媒体，使得实时互动和即时获取信息成为可能。
企业可以使用 Facebook、Twitter、Instagram 和 LinkedIn 等平台分享内容和广告，直接与受众沟通并衡量其营销效果。
数据和投资回报率
据Datareportal称，截至2021年底，全球互联网用户数量估计为49亿。
尼尔森的一项研究显示，社交媒体已被证明具有有效的营销效果，在 Facebook 和 Twitter 等平台上每花费 1 美元做广告，平均投资回报率为 2.50 美元。
电子邮件营销
电子邮件营销是一种大众传播形式，它使用电子邮件向订阅者群体发送促销、信息和忠诚度信息。
通过精心设计和细分的电子邮件活动，公司可以以个性化和有效的方式接触目标受众，提供相关内容并产生可观的投资回报。
数据和投资回报率
根据 Statista 的数据，2021 年全球每天发送和接收的电子邮件约为 3200 亿封。
从投资回报率 (ROI) 角度来看，电子邮件营销是最有效的媒体之一。根据直销协会的统计，电子邮件营销每投入一美元，平均可以产生 42 美元的投资回报。
电子邮件营销在大众媒体中的作用
大众传媒的特征
大众媒体的一些特点如下：
条件：这些媒体都是用于制作、传输和传播信息的技术和制度方法。例如，电视不仅涉及传输动态图像的技术，还涉及制作电视节目（新闻、肥皂剧、娱乐节目）所需的人力团队和资源。
分发：他们生成内容并分发给大量人群。这个群体的观众群体是多元化的，他们有着不同的品味和兴趣，涵盖了不同的社会阶层、年龄和性别。
多样性：鉴于目标受众的多样性，这些媒体在内容和平台方面提供了广泛的选择，让每个人都可以根据自己的喜好进行选择。整合不同类型媒体的多媒体集团的形成，正是这一特征的终极体现。
单向性：传统上，它们不允许互动或反馈（与人际交流不同）。然而，随着互联网的出现，这种情况发生了重大变化：在网络上，用户不仅消费内容，还生成内容（YouTube 就是一个例子）。尽管如此，这些内容的影响力和覆盖范围却受到经济、社会和文化因素的限制。
无处不在：内容可以到达世界各地，不受距离限制。空间障碍不是障碍：可以在不同的时间和地点接收相同的内容。例如，一部电影可能会在不同的时间被不同的观众观看。