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联合利华上个月收购了 Dollar Shave Club。一家通过所谓的“在线订购服务”销售剃须刀片的美国公司。目前官方尚未公布联合利华支付的具体金额，但《财富》杂志称其为 10 亿美元——与 Facebook 为 Instagram 支付的金额相同。当被问及联合利华为何进行此次收购以及 Dollar Shave Club 如何发展壮大时，答案是一样的：内容和营销。

此次收购立即被誉为“非同寻常”。因为联合利华正再 RCS 数据摩洛哥 次尝试销售剃须刀片 - 之前与 Axe 的合作尝试失败了 - 而且该公司将首次提供直接送货上门服务。这将使其避免与吉列在商店货架上发生直接冲突。这无疑是一种动机，但更重要的是企业的性质具有决定性。 Dollar Shave Club 是一家媒体公司。该公司本身不生产刀片。它与男性，即所谓的千禧一代，建立了关系。这对于联合利华来说又特别有趣。

病毒视频
时间回溯到 2012 年，创始人 Michael Dubin 出现在一段相当诙谐的发布视频中。 “只需每月一美元，我们就会将优质剃须刀片送到您家门口。刀片好吗？决不。我们的刀片真是太棒了。随后该视频迅速走红，两天内就有一万两千名客户注册。四年后，该视频的观看次数已达2300万次。